如果你不认识Santino Pietrosanti，那从今天起你应该要认识这个，以一己之力毁掉一家拥有102年历史的汽车品牌的人。他就是现任捷豹的品牌宣传负责人，策划出捷豹惊天广告内容的主谋。
让我们先回顾一下发生了什么。就在不久前，捷豹发布了一个广告，寓意着他们全新的全球战略，全新的纯电旗舰轿车以及全新的宣传方式。
在这个简短的、30秒的广告中，这么一帮人穿着这样的衣服在镜头里走来走去。没有车，没有产品，没有对话，只有简单的政治正确。
随后这条广告在全世界引起轩然大波。甚至马斯克都下场问候：你们还是个卖车的公司吗？在传统的印象中，捷豹品牌一直以“老钱，优雅，帅气”著称。但这次捷豹官方删除了之前所有的社交媒体信息，请注意，是所有的信息。只留下了这些视频。
在经过几天的发酵后，捷豹官方在采访中表示：这有什么可大惊小怪的？
毫无疑问，这样的回复又将整个话题推上风口浪尖。经过几天高挂热搜之后，捷豹终于忍不住了，对批评它的网友们破口大骂：你们这是仇恨！是极端的仇恨！是仇恨我们这些少数群体和拒绝包容的表现！
讲真，当第一个广告出来的时候，我还侥幸的觉得捷豹品牌可能或许应该还有救。等到最后的官方回复之后，我觉得：死吧，死得不冤，该！你们是活在什么平行宇宙里面吗？那个宇宙是不是哈哈姐当了总统，中国才开始搞新能源？现在懂王上台，纯电 Taycan （ 参数 丨 图片 ）销量腰斩，全球新能源旗舰都在抛弃纯电动的时候，你现在才来整这些？
中国有句古话，叫做：吃S都吃不上热的，说的就是你们。
其实我们简单的研究一下这次事件的负责人，就明白这事其实是必然的。Santino Pietrosanti，男同性恋，美国人，来到捷豹后大搞政治正确，先后在多个场合表示：自从它来到捷豹后，就成立了多个DEI小组，其中包括自豪小组，工程界女性小组，精神多样性小组等等，整个公司都沉浸在喜气洋洋的氛围中！
DEI是指多元（Diversity）、平等（Equity）、包容（Inclusion），简单点说就是以前的平权运动，但目前处于矫枉过正的状态。而捷豹在这方面的表现，觉得宣扬主张比造出好车更加重要。Santino Pietrosanti大手一挥，删除了捷豹官方以前的内容，抹去了捷豹存在102年的历史。而这个新的LOGO，看上去像一个low到爆的山寨奢侈品牌，而写出来则是JaGuar，像一个刚学会拼音大小写的小学生拙劣的模仿。
捷豹的很多产品，都是我非常中意的，比如F-type，XJ220，XJL等等，它体现了传统汽车工业最传统的一面，就是那些经典的，漂亮的，好开的，有故事的车。
在五六十年代，捷豹以一己之力赢下勒芒，以四分之一的价格造出了足以打败法拉利的车。热爱捷豹的人一如既往地热爱那种粗壮的英式风格，热爱那种温文尔雅的幽默感和毫不费力的老钱风。“Good To Be Bad”的广告是我个人最喜欢的汽车广告之一，我相信你有耐心看到这里，一定也看过这个广告。
我的人生中第一次看到类似的事情，是诺基亚的不见棺材不落泪；第二次类似的事情，是育碧的病急乱投医；第三次就是捷豹的政治正确广告。这不仅预示着欧洲的衰落，其实更预示着英国的衰落。因为在目前的政治正确视角去看，老钱是极端不正确的，英国右翼衰落，高福利又养了一堆懒人，税都被收到30年以后了，是真没油水可榨了。所以这帮人转去了美国，留下英国一个烂摊子，就被印度人和妖魔鬼怪填补了。这是英国的魂，是英国的根基。根基不行了，类似汽车这种在尖端的产业，出现问题就不足为奇了。
但另一个方面，只从数据上看，这确实是捷豹历史上最成功的营销，让2024年的车迷从汉密尔顿是否应该转会法拉利，到M5的重量是否超标中跳脱出来，让全球的车迷团结起来一起喷自己，那确实成功了。
F1 传奇人物马丁·布伦德尔 （Martin Brundle） 这样说道：“我不知道这到底是怎么回事，但这个想法确实是个天才的主意。你发现了吗？每个人都在谈论捷豹，而他们连一台车都没有造，这不是空手套白狼嘛？黑红也是红嘛？对不对？
所以你觉得呢？捷豹的这次营销是成功还是失败？借用黑神话悟空的一句话，回答我对这个问题的的看法：
屁！
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