老周
摘要：美国无疑是第二次世界大战的最大赢家，不但成为战后世界上最强大的霸主，而且因为战争而开足马力的美国工业，更是名闻遐迩，美国制造出了著名的武器装备，还有随着足迹遍及全球的美军士兵而全球驰名的美国知名品牌。
图1：二战中最著名的美国名牌自然是可口可乐
美国无疑是第二次世界大战的最大赢家，不但成为战后世界上最强大的霸主，而且因为战争而开足马力的美国工业，更是名闻遐迩，美国制造出了著名的武器装备，还有随着足迹遍及全球的美军士兵而全球驰名的美国知名品牌。
在这些因为战争而广为人知的名牌，第一个就是可口可乐（Coca-Cola）。1886年5月8日，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。到1930年代，可口可乐在美国可以是小有名气的软饮料。但是在全世界范围，虽然可口可乐也销售到了不少国家，但知名度并不高，销量也乏善可陈。
1941年12月7日，珍珠港事变，美国随即正式参战。接着，美国便开始大规模扩军，数百万美军士兵开赴亚非欧各战场。当时可口可乐公司总裁罗伯特·武德拉夫立即意识到了其中蕴含的巨大商机，他决定美军士兵到哪里，可口可乐就应该到哪里，一定要让美军士兵在前线随时都能喝上可口可乐，最好还是冰镇的，而且价格要保证不变，5美分一瓶！
图2：可口可乐的宣传海报
不过当时可口可乐都是玻璃瓶装，在长途运输过程中容易破损，所以罗伯特·武德拉夫又决定在靠近前线的地方开设罐装厂，这样只需要将原浆送到罐装厂，再在罐装厂进行调兑、装瓶。这样不仅大大减少了运输中的损耗，还节约了生产和运输成本。为此可口可乐公司一共派遣了248人跟随美军到海外各战场，负责开厂、生产、物流和销售。
当时担任欧洲盟军远征军最高司令的艾森豪威尔上将，也是一个狂热的可口可乐发烧友，他认为能够让美军士兵在战场前沿随时喝到可口可乐，对士气也是一大激励。因此他对可口可乐公司的经营计划给予了大力支持，甚至给一些可口可乐公司的员工授予军衔，这些有军衔的可口可乐员工就被美军士兵戏称为“可口可乐上校”。
得到了军方的鼎力支持，可口可乐公司也全力投入，在战争期间，无论是高温酷热的北非沙漠，阳光迤逦的地中海，还是潮湿多雨的热带雨林，在前线的美军士兵确实都能够喝到可口可乐。为此，可口可乐公司在战时各地总共建立了64家罐装厂，销量达到了惊人的近百亿瓶！也就是在三年八个月的战争中，差不多每个月销量2亿瓶，平均每天650万瓶，基本上保证每个美军士兵每天能够喝上一瓶！
这不仅让可口可乐赚得盆满钵满，而且随着美军士兵走遍了全世界，看到美军士兵畅快地痛饮可口可乐，也让世界各地的人们对这种沁人心脾的神奇饮料产生了极大的兴趣，战后可口可乐在全球的销量就开始猛增。时至今日，可口可乐的品牌价值在2023年达到1053亿美元，2023年公司营收为457.54亿美元，其中可口可乐的销量就达35亿瓶。
图3：战场上的美军士兵正在畅饮可口可乐
相比可口可乐，香烟是更受欢迎的“精神食粮”，香烟具有提神、缓解紧张情绪的作用，所以在战场上成为士兵们的最佳精神抚慰，甚至在某些时候，香烟是比美元还受欢迎的硬通货。一位美国将军在报告里说，“如果士兵没有香烟，就像没有子弹的步枪。”美军方很清楚这一点，因此就将香烟列入军需品，作为军用口粮的一部分，每个士兵每天可以得到一包（20根）香烟的配给。当时，不仅美军，德军、苏军也都将香烟作为必需品配发给士兵。不过，德军的香烟配给量最初是每人每天7根，到战争后期物资供应匮乏时，每天的香烟配给量就下降到只有2根。这也可以从一个侧面，说明美国国力的雄厚和物资供应的丰富。
骆驼（Camelus）香烟是最著名的美国香烟品牌，这是美国第二大烟草公司雷诺兹公司1912年推出的品牌，由于雷诺兹公司1采取了一系列行之有效的推广宣传，所以很快骆驼香烟就风靡一时。随着1914年第一次世界大战，远赴欧洲作战的美军士兵抽着骆驼烟，让骆驼烟在欧洲名声大噪。
图4：骆驼香烟是美军军官配给的香烟
在第二次世界大战中，骆驼烟又随着美军遍及各地战场，等于是骆驼烟再次进行了全球推广。不过需要说明的是，骆驼烟是配发给美军军官的，配发给美军士兵的则是好彩（Lucky Strike）香烟。英语“Lucky Strik”直译是幸运的发现，是个很讨口才的吉利词汇。
好彩香烟最早是美国的R.A. Patterson公司1871年创立的品牌，1905年，R.A. Patterson公司被英美烟草公司收购，所以好彩烟就成了英美烟草公司的拳头品牌。
相比而言，好彩烟的档次要比骆驼烟低一些，所以好彩烟配发给士兵，骆驼烟配发给军官。士兵的数量要远远大于军官，所以好彩烟的销量也比骆驼烟要大得多。随着二战，众多美军士兵抽着好彩烟，也让好彩烟光为人知。
图5：美军士兵配给的是好彩香烟
图6：战场上香烟是最受欢迎的
虽然，普通的好彩烟档次相对要低一些，但是好彩有一款特供烟，却是世界上最昂贵的香烟，烟盒采用白金镀层，上面还镶了一颗钻石和一颗红宝石，烟草是选用世界顶级烟草，并且纯手工制成，所以价格昂贵，一盒就要9万美元，大约相当于66万人民币。
图7：世界上最昂贵的香烟是好彩的一款特供烟
说到香烟，自然离不开打火机。二战美军用的最多的就是芝宝（Zippo）打火机。Zippo这个品牌诞生于1932年，Zippo公司1934年开始正式生产销售。Zippo打火机采用0.027英寸（0.68毫米）厚的镀铬铜制外罩，再加上0.018英寸（0.45毫米）厚的不锈钢内衬，构成了zippo打火机坚固的外壳，上盖与下盖通过铰链焊接而成。这种金属打火机还采用了独特的防风技术，能够满足在恶劣天气下顺利点火。燃料是一种非常稳定的石油提炼物，由于燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且非常洁净。所以尽管问世才短短几年，就迅速赢得了一致好评。
太平洋战争爆发美国参战后，美国军方迅速给Zippo公司下了订单。战争期间，Zippo打火机基本上是被美国军方包销了，从1942年到1950年，美国军方采购的Zippo打火机超过了10万只。Zippo火机随着美军士兵走遍了二战战场的各个角落。在恶劣的战场环境中，Zippo火机的可靠耐用得到了充分考验，成为美军瘾君子最信赖的伙伴。
图8：有了香烟，自然还要有打火机
特别是1942年版黑裂漆火机是二战期间专供美军的最早版本，这也是Zippo火机第一次采用黑裂漆工艺。与后续版本相比，1942年黑裂漆版具有一些独特的特点。外壳和内胆都是全钢制作，采用四条铰链设计。内胆部分没有Zippo的标记，打火轮呈现平行线纹路，平底设计而且没有刻字。此外，内胆还采用了独特的弹簧卡锁装置和双面共14个防风孔的设计。这些特点使得1942年黑裂漆版打火机大受追捧，即便在今天依然是收藏市场的抢手货。
图9：Zippo1942年版黑裂漆火机是二战期间专供美军的最早版本
Zippo打火机不仅可以用来点火，而且由于体积小巧便于随身携带，也很快成为士兵们最喜爱的纪念品和收藏品，尤其是在打火机上刻上各种徽章、图案，成为非常受欢迎的纪念品。自己就是Zippo打火机拥趸的美国陆军五星上将麦克阿瑟的形象，也成了打火机上的图案。在打火机的抽藏者中，麦克阿瑟版Zippo打火机是很受追捧的。
精巧的Zippo打火机，独特的金属美感，打火机上的图案还能彰显个性，“咔嚓”一声打着火，点燃烟，很Man，很酷。比Zippo打火机更酷的就是雷朋（Ray-Ban）太阳镜。英文“Ray-Ban”这个词组，Ray是炫目的太阳光，而Ban则是阻挡和遮拦之意，合在一起就是遮挡炫光的意思。
雷朋太阳镜是不折不扣的航空技术产品。这种眼镜的诞生要归功于1923年驾驶飞机横跨大西洋的一名飞行员。在完成了这段漫长的飞行任务之后，大西洋上空的骄阳不仅晒黑了他的皮肤，还给他带来了严重的眩光反应。在持续恶心和呕吐之后，他向上级详细报告了炫目的阳光给他带来的诸多不适。
1930年，美国著名的眼镜生产商博士伦公司鉴于军方和其他民间飞行爱好者的强烈需求，研发了一款能够阻挡刺眼的阳光同时又不影响飞行员看清前方景物的眼镜。雷朋太阳镜就此诞生，第一种太阳镜被命名为"领航者"，这也是世界上第一种能够保护飞行员眼睛的太阳镜，深绿色镜片，既能有效防止眩光又能隔绝紫外线，从而保护飞行员的视力，所以倍受飞行员的欢迎，很快被美国军方采用，作为飞行员的标配装备。
图10：雷朋太阳镜最早就是专门为飞行员提供的标配装备
图11：戴着雷朋太阳镜的美军飞行员
不过，除了飞行员，普通民众最初对"领航者"并不太感兴趣。因此，博士伦公司对"领航者"作了一番改进，这种改进版的"领航者"一进入市场就非常火爆，不仅售价飚升，而且成为当时最畅销的抢手货。当时，
几乎每个美国男人都以有一副雷朋太阳镜为荣。美国陆军五星上将麦克阿瑟就特别喜欢戴雷朋太阳镜，雷朋太阳镜和玉米芯烟斗，就成了麦克阿瑟的标志。
图12：美国陆军五星上将麦克阿瑟也是雷朋太阳镜的拥趸
美国参战之后，雷朋太阳镜随即成为军需品，作为美军飞行员的必备品。为此博士伦公司还推出了一款有倾斜反光镜面的太阳镜，进一步提升了对飞行员的视力保护。一时间，飞行夹克，雷朋太阳镜，就成了美军飞行员的标志，再加上还有又帅又酷的飞行员加持，在战争结束后迅速作为时尚产品，风靡全球。1980年代，太阳眼镜也迅速在中国大陆走俏，年轻人都将戴着太阳镜为时髦，以雷朋太阳镜为代表，大镜框的太阳镜被称为“蛤蟆镜”，和大喇叭裤一起成为那个时代的时尚标志。
【未完待续，敬请期待】
（本文图片来自网络）
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