提到国产运动鞋，估计很多人都是说不完的话。
现在很多人买鞋子，追求的都是国外一些大品牌。
但曾经，国产运动鞋其实也是红极一时的，只不过由于各种原因，逐步沦落成了“落后、过气”的代表。
可能还有人会因为这些鞋子，成为大家口中的“笑柄”。
特步——天天向上
“特步，天天向上。”
就这一句宣传语，就已经能够勾起很多人的童年回忆了。
在十几年前的时候，特步绝对是运动鞋中的“顶流”，他们和芒果台的王牌节目《天天向上》之间的合作，更是在很大程度上为他们的品牌打开了知名度。
不仅如此，他们挑选的代言人，更是当时非常火爆的艺人。
自从2001年以来，谢霆锋、阿SA、蔡依林和潘玮柏等四位港台巨星都担任过这个品牌的代言人。
2009年的时候，火遍全国的综艺“快女”刚结束，前五强就拿下了特步的代言，可以说，不管是在营销还是在其它方面，特步都走在了前段。
而他们的广告词“特步，非一般的感觉”，更是有种让人们看了一眼就能够有记忆点的程度。
这句广告词，其实给了大家很多种意思，比如说穿上去之后的感觉和其他鞋的感觉不一样，又或者是鞋的质量不一般，而多层意思也引起了消费者的好奇。
可以说，当时的特步，似乎总是有着非常敏锐独到的眼光，能够邀请到流量明星成为他们的代言人。
但是在近些年来，特步似乎已经很少出现在人们的视线里了。
我们去逛街的时候，估计很多人看到特步的专卖店，也很少会进去了。
在2023年的时候，有报道就显示，特步的国际股价一路下滑，而且销售额也已经大不如前了。
而这背后的原因，其实也很简单：竞争力强。
现在的体育品牌可谓是百花齐放，“国潮一哥”李宁的出现，对其它品牌造成了很大的影响。
德尔惠：on my way
估计在很多人的心中，都会有“德尔惠”的一席之地。
在2003年的时候，德尔惠拿下了周杰伦的代言，并且从中央台到地方台进行了非常梦里嗯的广告“投放”。
在周杰伦的加持下，德尔惠更是成为了当时很多年轻人心目中的“潮品”。
就连那就德尔惠on my way的广告词，也都成为了很多人脱口而出的话。
在很长一段时间里，德尔惠的发展都是非常好的，甚至可以用“风生水起”来形容。
但是在2007年的时候，德尔惠遇到了“意外”。
当时他们正准备计划在香港上市，但是却忽然被爆出了财务作假的丑闻。
对于一个企业来说，出现这样的事情，其实影响是非常大的。
在这件事情被爆出之后，德尔惠的损失是十分惨重的，之前为了上市做的准备也全部都打了水漂，就连银行也都上门催债。
为了解决当时的这个问题，德尔惠只能进行大促销，这才算是暂时解决的当时的困境。
兜兜转转很多年，德尔惠一直都没有上市成功，反而是受到了市场变动的冲击，导致整个企业负债累累，最终破产而去。
在这之后，德尔惠也逐渐消失在人们的视线里了。
乔丹
乔丹这个品牌，在很长时间里，也是人们心目中的“顶流”。
他们主要从事的运动鞋、运动服装以及运动配饰产品的设计、生产和销售。
在十几年前的时候，很多喜欢体育的年轻人，基本上都会有一双属于自己的乔丹球鞋。
而导致他们陷入“低谷”的，则是“名字风波”。
乔丹的前身是1984年成立的日用品二厂，他们2000年的时候，更名为福建省乔丹体育用品有限公司。
当时迈克尔·乔丹已经被评为了20世纪最伟大的北美运动员。
根据相关报道显示，自从他们使用了乔丹这个商标之后，他们误导消费者，让大家以为这个品牌是乔丹代言的，从而给人一种“错觉”。
但是乔丹体育对外声称，自己公司和迈克尔·乔丹不存在任何的商业合作的关系，也没有使用过他的形象进行宣传，这可能是消费者存在的误解。
就这样，双方其实一直都维持着“打官司”的那种局面，而这也在很大程度上影响了乔丹的品牌形象。
后来，乔丹体育改名为了“中乔体育”，但是由于各种原因，他们公司的净利和毛利率都远低于同行。
现在走在大街上，乔丹门店里面的人流量，看着也已经大不如前了。
贵人鸟
贵人鸟的辉煌时期，应该是在2015年的时候，这个时候也是这个品牌的高光时期，他们的市值一度超过了400亿。
这个品牌和特步一样，为了打响自己的知名度，他们请了刘德华、张柏芝等明星进行代言，甚至还赞助了湖南卫视的《快乐男生》以及东方卫视的“我型我秀”。
在当时年轻人的群体中，贵人鸟和特步其实就属于“竞争对手”，而且他们的发展道路也有着非常相似的情况。
但是在后续的发展中，贵人鸟却出现了让人“眼花缭乱”的资本布局。
他们除了自己原本的领域之外，还切入了体育赛事、体育经济以及体育游戏体育保险等多个领域。
除了在体育方面有投资之外，就连其它的很多领域，也都能够看到贵人鸟的“身影”。
在后续的发展中，贵人鸟还曾因为债务危机的爆发，申请了一次破产重整，而在这之后，原本风光无限的贵人鸟和林天福，也走向了“跌落神坛”的道路。
不仅如此，林天福个人也被限制了高消费，而最主要的原因，或许就是他们步子跨的太大了。
而我们现在看到的贵人鸟，其实已经不能算是一家鞋服企业了，反而用粮食公司来形容是非常恰当的。
自从他们更换了董事长之后，粮食方面的业务，也成为了他们营收的主力。
渐渐地，贵人鸟也已经不再是人们心中的那个贵人鸟了。
信息来源：
中国企业家杂志 《被调查的董事长 救不了贵人鸟》2024-03-01
湖南在线 《特步结盟天娱 "快女"五强收获第一份代言合同》2009-09-22
中国商报 《特步国际股价一路下滑，发生了什么？》2023-12-05
澎湃新闻 《去名乔丹，中乔体育再冲IPO：净利下滑，毛利率远低于同行》2023-03-14
央视财经 《又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国...IPO折戟，败走麦城？》2018-01-06
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