随着经济的繁荣与社会的进步，人们对于精神层面的需求日益高涨，企业相对应的也需要树立起更加积极的企业形象，在两者相互需求与满足的基础上，公益营销也就成为了不可或缺的手段。
最近世界儿童日之际，晨光文具（后面简称晨光）发布了公益片《日出》，将目光放在乡村孩子这一群体，过一场公益性内容输出，无形中提升了一波品牌暖心底色。
走心公益内容突围
晨光让乡村孩子创造力被看见
毕加索曾言：“我耗费一生的时光，去努力学会如孩子一般作画。”
此次晨光将孩子的画作为切入点，以乡村小孩受到「方形日出」的启发，于是将所有东西都画成方的，尽管过程中遭受到各种质疑，但他还是坚持自我，只为了给众人展示真正的「方形日出」。
以小男孩视角去讲述故事也颇为有趣，比如被质疑时候的一些疑问“西瓜为什么一定是圆的？”“车轮为什么是圆的呢？”这些看似无厘头的问题，其实也正是童年该有的样子，小孩子的奇思妙想，也正是他们创作出与众不同美的来源。
广告没有强行植入品牌的信息，而是以讲故事的方式将晨光此次的公益主题娓娓道来，让观众自己去理解和感悟，反而更能与品牌产生共鸣。
正如广告最后提到的“太阳可以是方的，童心可以是任何形状”那样，品牌也借着广告向大众传递出一种对童真的珍视与呵护，努力保护着孩子心中的第一缕光芒。
值得一提的是，在广告发布之余，晨光还上线了名为《一千个日出》的乡村儿童绘画展，通过收集百余个乡村孩子的日出画作，方形日出、葫芦日出、粉色日出、荷包蛋日出....每一幅画都仿佛是一个独特的小世界，承载着孩子们无尽的想象与憧憬。
可以说，这画展不仅展示了乡村孩子们丰富的内心世界和无限的创造力，也为社会提供了一个关注乡村儿童艺术教育的窗口，让更多的人了解到乡村孩子们同样有着对艺术的渴望和追求，他们需要更多的支持和鼓励。
毕竟相比品牌自圆其说，孩子们画作所呈现出来的天马行空更有说服力， 也更能体现他们对艺术的懵懂表达和对这个世界的奇妙理解。
构建品牌与营销内容强关联
激发大众底层心智共鸣
随着用户对广告的审美和品质要求与日俱增，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者，公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。
而晨光的巧妙之处就在于精准洞察到了乡村小孩的想象力，没有刻意输出品牌的内容，而是将重心放在孩子们的身上，往往更能引起共鸣。
并且从2020年开始 ，晨光就一直在坚持做好这件事件，通过向全国乡村儿童展开美育计划，并以开发美术教案、捐赠美术包、举办乡村绘画大赛等多多元化的形式，让更多孩子的想象力被激发和看见，从而不断推动乡村儿童能够美育领域的建设。
依托画展和广告内容，晨光还推出了微博话题#晨光公益乡村美育计划##美的天赋 值得守护#，用户也在其中分享参与画展的感想，这也是在与品牌建立联系的过程，同时还能助力这场公益被更多人感知和接受。
无论是广告还是传播互动，晨光都没有着力突显其产品，而是通过情感上的”润物细无声“与目标消费群体建立深链接，更是有利于推动群体对品牌的进一步认知。
要知道，今年世界儿童日的主题正是呼吁成年人“倾听未来”，晨光正是在品牌优势基础上，围绕这一主题展开，用“画作”去呼吁更多成年人关注到乡村孩子的创造力，守护这份美好。
公益营销
是份长期事业
管理大师德鲁克早已点明：企业是社会器官，企业的本质就是解决社会问题。
在本次公益活动中，晨光并没有单独以捐款的形式进行公益活动，而是以呼吁的角度，给乡村孩子一个展示的舞台，让他们的作品被更多人看见，也帮助他们能够实现自我价值的实现，这种肯定往往比单纯的说教来得更加有意义。
对于晨光而言，打造“有温度的好文具”并非一句口号，品牌也一直在产品和营销上，展现出自己的大国品牌责任担当，不断为乡村孩子提供各种美术课程、画具支持、教学环境改善等公益活动，为他们充满想象力和创造力的未来保驾护航。
还有这几年开学季，晨光都以保护海洋、保护生物多样性为主题，去打造各种线下互动，倡导学生们一起保护地球环境，在新的学业征途上勇敢做闪光的自己。
其次还在产品上，不断寻求可再生、可降解及更安全健康的原材料，开发绿色文具的多种可能性，不仅满足了消费者对环保产品的需求，还为行业的可持续发展提供了新的思路和方向。
可以说，当一个品牌真的把用户放在心上，脚踏实地做公益时，那么总会赢得消费者的认可。
最后，公益是一项长期事业，也希望更多的品牌能够在这个领域不遗余力地深耕，帮助更多有需要的人解决问题，从而构建更加美好的社会。
作者 | 叶玲
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