习近平总书记高度重视经济宣传和舆论引导，多次强调“唱响中国经济光明论”。人民日报认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署，不断丰富拓展经济宣传和舆论引导的形式和载体，充分发挥“定音鼓”“风向标”作用。11月1日，随着《3年净增1758万亩，耕地这个“命根子”守得更牢了——从十个新数据看中国经济高质量发展底座⑩》一文推出，自2023年11月在人民日报客户端亮相并首发的新媒体经济评论栏目“尺素金声”已累计推出100期，平均每篇在人民日报客户端的阅读量超过200万次。
“尺素金声”坚持“强信心、稳预期”的鲜明导向，以“说事、说理、说道”为理念，创新“书信体”叙事表达，坚持“立、驳”结合，以家常话讲述经济原理，以老朋友口吻与网友交流，既从身边事发掘亮点、提振信心，也有理有据驳斥谬论、廓清误区，为巩固经济回升向好态势、唱响中国经济光明论营造良好舆论氛围，成为一支新的经济外宣“突击队”“轻骑兵”。
读“数”解“策”，做好正向引导
数据是经济运行的“晴雨表”，是观察经济运行的窗口；经济政策在推动高质量发展方面发挥着至关重要的作用。“尺素金声”坚持读“数”与解“策”相结合，充分解读数据蕴含积极因素与政策效果显现之间的关联，引导读者洞察经济“大势”，发挥正向舆论引导作用。
深入读“数”，权威引导社会舆论。“尺素金声”以唱响中国经济光明论为己任，把数据当报道主角，注重从经济“月报”“季报”“年报”中找数字、写文章，以数据之“形”解析发展之“势”。一方面，聚焦宏观经济运行、投资、消费、物价、进出口等重点数据，挖掘向上向好的积极因素；另一方面，挖掘一批具有鲜度、热度、深度的中微观数据，探入经济肌体内部，以小见大。2023年11月13日推出的首篇文章《新设外企增长32.4%！中国市场“磁力”效应从哪儿来》，立足去年三季度外国投资者持续在华投资设厂、新设外企增长32.4%的事实，深刻指出“中国过去是、现在是、将来也必然是全球跨国投资的热土”，观点鲜明，论据扎实，文风轻快。今年9月以来推出的“从十个新数据看中国经济高质量发展底座”系列，围绕制造业企业首次破600万家、全国农业绿色发展指数提升、北京地下水连续9年回升、专利全球占比42％等十个新数据，深入解读这些数据所蕴含的经济指标意义，激发读者阅读兴趣，有效引导舆论，增强发展信心，在人民日报客户端阅读量累计突破2000万次。
深度解“策”，讲透政策落地成效。经济政策备受经营主体和受众关注，为稳定市场预期发挥关键作用。“尺素金声”坚持专业表达与深入浅出相结合，对接国家部委和权威专家，讲透背景、写活场景，拎出“关键项”，提炼“含金量”，让受众切身感受政策“暖风”，提振信心。比如，延迟法定退休年龄改革，关注度高、政策性强，“尺素金声”提前采访、吃透把准，在政策公布后第一时间推出《观察延迟法定退休年龄改革，这“321”很关键》，用3个基本事实讲政策考量，用两个原则讲清延迟退休方式，用一个关键词介绍小步调整、弹性实施等推行方式，打消疑虑，为政策平稳实施提供舆论支持。
聚焦热点，持续放大正能量声音
“尺素金声”统筹新闻导向和问题导向，遵循传播规律，客观冷静报道新闻热点，精准回应受众疑点，持续放大正能量声音。
热点话题剖析立体。“尺素金声”坚持追踪热点、研判热点、报道热点、引导热点的全链条，统筹把握热与冷、快与慢的辩证关系，努力把热点信息多拓宽“一米”、热点话题多挖深“一尺”。新质生产力是社会各界关注的热点，“尺素金声”于今年2月推出《加快发展新质生产力，中国创新引擎有多“燃”？》，在主流媒体中较早就发展新质生产力发声，随后推出《新质生产力，中国经济“系统升级”总钥匙》，探讨新质生产力对经济转型升级的推动作用，文章阅读量突破510万，成为该栏目单期阅读量最高的报道。
难点话题分析全面。针对有些经营主体抱怨行业“内卷式”竞争，“尺素金声”推出《在困难中看到机遇，先行者早已先行》，准确把脉社会心理，举例子、讲道理、强信心，用危与机的辩证法讲清迎难而上才能创造机遇的道理；《当季利润由降转增，看工业企业如何应变克难？》一文，分析困难的阶段性、两面性、伸缩性，用实地调研分享企业披荆斩棘的“独家秘笈”，受到众多相关企业家点赞。
驳斥攻击抹黑，有效开展国际舆论斗争
针对美西方媒体和境外社交媒体上针对中国经济的不实言论和恶意唱衰，“尺素金声”敢于交锋、敢于亮剑，有效开展国际舆论引导和舆论斗争。围绕美西方一些人对中国经济别有用心的唱衰怪论，今年2月28日至3月2日，推出《全球增长最大引擎让“唱衰中国经济”不攻自破》《超大规模市场的活力与潜力只会让“看空”者落空》等4篇驳论文章，理直气壮地向世界说明中国对全球发展的贡献，鲜明指出“中国经济始终充满活力和韧性，仍将持续成为全球经济增长的强有力引擎”，立场鲜明，逻辑清晰，在人民日报客户端阅读量近600万次，网友留言超3000条。围绕美西方所谓“产能过剩论”，今年4月，“尺素金声”连发三文，用“完全站不住脚”“纯属无稽之谈”“不攻自破”等战斗力十足的话语，利剑在手，主动出击，正本清源，严正驳斥美西方谬论，为国内新能源企业鼓劲加油。
转变语态融通内外，依托矩阵排浪传播
坚持改进文风，行文轻松自然。“尺素金声”栏目名称蕴含着对创新表达的追求。“尺素”意为“书写用的一尺长生绢”，取短小精悍之意，旨在追求文风短而清新。“金声”中的“金”可理解为金话筒、高质量，既与人民日报社地理位置“金台”之“金”暗合，又有定位高、品质精之意。“尺素金声”注重轻量化表达，短平快叙事，千字文直奔主题；注重小角度切入大话题，只说干货，便于读者快速接受信息；注重转姿态改语态，用“聊天”“分享”口吻写评论，从身边事讲起，用生活化语言讲清经济话题，努力做到表达新、信息足、阐释深，让读者看得懂，也更愿意看。今年8月，世界知识产权组织发布了《2024年全球创新指数(GII)报告》先期报告，“尺素金声”推出《这个“全球第一”很提气，新质生产力发展有底气》，围绕“全球百强科技创新集群数量”这一数据指标，用家常话写科技报道，从“不容易、很提气”“长志气、增底气”“全面看、加油干”等角度，多维度展示我国创新发展的生动实践。
坚持融通内外，形成立体传播。“尺素金声”创立以来，积极探索，借力传播。经济社会部、新媒体中心、数字传播有限公司等部门和单位优势互补，打通了文字产品到新媒体产品再到国际传播产品的转化链条。人民日报社“重点新闻产品推荐”机制发力，矩阵推送，有效助力“尺素金声”不断扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。
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作 者：颜悦平
编 辑：夏康健
核 校：葛 燊
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