大家好，转眼就要进入2024年的尾声了，这也是回顾一年收获、许下来年心愿的好时候。
旧年的结束自然象征着新年的开始，而无论过去是好是坏，都是经历与成长。
最近麦当劳就与河南舞阳农民画院展开了合作，以独特的非遗农民画为表现形式，精心打造了一支关于麦麦农场的品牌TVC，与所有消费者共同分享一年的日常点滴与收获感悟。
麦当劳携手非遗农民画
推出《2025麦麦农场年历》
非遗农民画源于传统的民间绘画，在新中国建立以后逐渐兴起并发展成为一个新的画种，是农民基于日常生活体验而创作的绘画作品。这类画作常使用鲜艳的色彩块面加勾线的形式，以风格奇特、手法夸张、色彩鲜艳而著称，并被誉为“东方毕加索画”。
麦当劳此次携手农人伙伴，在品牌TVC中用色彩鲜艳、笔触质朴且充满想象力的画作，生动地呈现出麦麦农场的四季更迭、作物生长以及农人们忙碌而幸福的身影，画面充满了活力和感染力。
依据麦麦农场的种植、养殖情况，麦当劳还特意推出了非遗农民画形式的《2025麦麦农场年历》，内含8英寸木制年历和12张手绘非遗月历，设计独特且富有文化内涵。
每张月历上兼具种菜哲学和生活哲学的农人伙伴语录，则可以理解为写实的农民日记，呈现了中式丰收美学的极度浪漫，也为年历增添了一抹浓郁的乡土艺术气息与文化底蕴。
麦当劳通过非遗农民画年历的形式，巧妙将关于美味、土地和成长的故事，以一种直观且富有感染力的方式呈现在观众眼前。
这不仅传递着品牌对食材源头的尊重与珍视，也让消费者能够更加深入地感受到麦当劳的品牌温度与理念深度，从而进一步拉近与消费者之间的情感距离。
呈现自然好食材背后的故事
传递绿色再生农业理念
众所周知，优质的食材是制作美味佳肴的基础，麦当劳这类餐饮品牌自然无比重视食材源头，这在很大程度上决定了菜品的质量和顾客的满意度。
麦当劳热而新鲜的好美味，源自安心高品质的好食材，而一切关于好食材的秘密，都藏在麦麦农场中。
品牌在短片中将自然好食材背后的故事娓娓道来——无论是爽脆好菜还是名门好薯，亦或是无笼好鸡，这都是一群勤劳质朴的农人伙伴与自然协作，全心全意培育出来的。
这些年来，麦当劳一直致力于推广绿色农业和可持续发展理念，并通过“麦当劳中国再生农业计划”等举措，与供应链上下游携手，共同推动绿色农业的发展。
品牌短片便是收集了“12位农民伙伴参与再生农业计划”的典型故事，涵盖从种植到养殖的各个环节，展现了年轻的新农人们在推广高标准和高品质农业方面的努力和成果，也让消费者了解到一代代养鸡人、种土豆人之间的传承故事。
麦当劳非遗农民画年历的发布，不仅为消费者提供了一个了解自然好食材背后故事的窗口，促进再生农业理念的传播和绿色农业的发展，还有助于品牌从食材源头方面获取消费者的信任，让大家“吃得美味、吃得安心”，以此增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而提升麦当劳的品牌形象。
打造线下主题餐厅
吸引年轻消费者的注意力
那么问题来了：
这么好看的非遗画年历，到底怎样才可以得到啊？
苏秦心里真的一万个想要了！！！
据了解，《麦当劳2025麦麦农场年历》在全国限量发行5000套，售价为68元+8积分，而且包邮送到家，消费者可以通过麦当劳官方App、微信及支付宝小程序等渠道进行购买。
为了跟线上活动形成一套有效的营销组合拳，麦当劳还在15座城市打造了20家主题店，消费者只要在活动期间前往主题店打卡，就可以获赠麦麦农场明信片、麦麦农场手提袋等非遗农民画周边。
该活动自然吸引了不少年轻消费者的注意力，大家纷纷前往主题店打卡参加活动，也引发了公众对绿色农业和可持续发展理念的更多关注和讨论。
总而言之，麦当劳与河南舞阳农民画院农人伙伴的合作，无疑是一次成功的跨界合作。双方以麦麦农场日记为灵感创作年历，用非遗农民画诠释农场生活的活力与生机，让人们对即将到来的2025充满了期待。
而精美设计背后有着品牌理念的加持，使得2025麦麦农场年历不仅是一份实用的年历，更是一份富有文化内涵和价值的文创产品。
作者 | 苏秦
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