《超越定位》阿正著 广东经济出版社福建武夷山丨图源 包图网

近日，《中华读书报》“文化周刊·书摘”版面刊登《超越定位》书摘——《一份由农民签发的全球征诗令引发的轰动效应》。

《超越定位》为著名策划、传播、品牌专家，“极端策划”理念创始人阿正的匠心沉淀之作。全书通过对19个经典案例的解析，引领读者以全新视角行走在作者奇思妙想的策划思维里，一边欣赏精彩故事，一边收获知识和乐趣。

一份由农民签发的全球征诗令

引发的轰动效应

文丨阿正

朱子林景区位于建阳区黄坑镇。在景区总体策划中，我们重点重构了朱子墓的定位，在“中国古墓”这个文旅资源的大版图中，创立了“圣贤古墓”这个“品类”，从而使一座小小的朱子墓园一举成为中国“四大圣贤古墓”之一，为朱子林景区的文旅发展打下了最坚实的基础。

朱子墓所在地黄坑镇，是“世界文化与自然双重遗产”武夷山国家公园——武夷山自然保护区的核心区，拥有无可比拟的生态优势，被世人誉为“林海竹乡”“鸟类天堂”“蝴蝶王国”“蛇的王国”“昆虫世界”。我们团队通过对其生态数据的量化分析，在国际生态系统中，精准定位了它的生态优势，为它确立了不同以往的真正的价值标签：世界生物模式标本圣地、世界昆虫第一峡谷、世界小区域生态第一天堂。

在上述两大工程之外，我们还构筑了一条富有特色的“乡村野趣”价值链，将区域景观、物产、民俗文化串联成线，并打造了“朱子鸿儒宴”等4套创新餐饮，使区域文旅形成朱子龙归之地、生态天堂、乡村野趣三大价值。

重构朱子林景区和黄坑景区的价值体系之后，传播就成为一项影响其命运的重要工作。

为了让黄坑文旅呈现它自带的神秘色彩，更好地吸引游客、促进口碑传播，我们在黄坑文旅负责人虞光明先生的帮助下，以他讲述的众多生动故事为蓝本，归纳设计了富有挑战性的“黄坑旅游九大谜团”，让游客带着问题仔细探寻答案，又带着话题引发人际传播。

朱子为什么选择后塘为“归藏之所”？

萧氏家族的来处和去向为什么无人知晓？

太子桥到底是哪个太子所建？留下一句“叶黄满坑金”的诗人是谁？

鹅峰村的牛为什么会“听人的命令”？

是谁出卖了唐代名将谢枋得？观音岩既没有和尚也没有尼姑，为什么百姓能“求子得子”？

观音像到了观音岩，为什么再多的人也抬不动了？

黄坑农民为什么要给自己的乡镇重新起名？

整体策划完成后，如何传播就是最重要的课题了。几经研讨，在推翻了数十个创意之后，我们决定以“一份由农民签发的全球征诗令”为题，启动黄坑这个小镇的形象传播，为小镇找回文化价值和自信，让世界重新认识这个被重重大山环绕的小镇。

黄坑镇，古称“唐石里”。南宋景定元年（1260年），因该镇三峡村“产嘉禾一本十五穗”，世人称奇，地方官员遂上奏朝廷，龙颜大悦，皇帝下诏改建阳县为“嘉禾县”，称唐石里为“嘉禾里”。皇帝下诏给一个小小的乡镇改名，史上罕见。该名沿用数百年，成为这个小镇最重要的历史文化遗产之一。

令人百思不得其解的是，数百年后这个镇竟然放弃“御赐”的“嘉禾里”，更名为“黄坑”！

相传有一位诗人途经此地，看到夕阳下群山一片金光灿灿，叹为人间奇观，慨然赋诗，因诗中有“叶黄满坑金”之句，后人遂将“嘉禾里”更名为“黄坑”。

岁月悠悠，历史的尘埃不仅淹没了这位诗人，连诗也仅留下“叶黄满坑金”这一句！这首诗究竟美到何等境界，能让当地的人们把帝王的命名也放弃了？大山深处的黄坑农民，得有多爱那首诗啊！

我自幼就在这个乡镇的一个名叫“广贤”的小村庄长大，没有人告诉我这里曾经有一个美丽的名字。这里地处偏僻，交通不便，民间多以“黄泥坑”自嘲。“嘉禾里”这样富有诗意的名字，我直到离开家乡多年后才听说。

是申请恢复富有诗意的旧名“嘉禾里”，还是申请更名为“朱子镇”以突出朱子文化？面对重重困难，黄坑镇党委书记周春林、镇长蓝忠明和班子成员一致同意我们的传播策划思路，决定以“千年余一句，谁能吟全诗？”为题，发起“叶黄满坑金”全球补诗大赛，意图征集一首完整的五言绝句，或是一首五言律诗，或是一首词，让世人了解黄坑历史文化曾经的厚度与诗意。

2017年12月20日，全球补诗大赛的征诗令在全网发布：

“千年余一句，谁能吟全诗？“——叶黄满坑金”全球补诗大赛

黄坑农民欲以茶园“打赏”全球诗人：请为“叶黄满坑金”补诗！

我们是黄坑镇的农民。黄坑镇位于武夷山下，属福建省南平市建阳区，是朱熹墓所在地。

黄坑古称“唐石里”。南宋景定元年（1260年）因产嘉禾一本十五穗，皇帝下诏改建阳县为“嘉禾县”，称“唐石里”为“嘉禾里”，沿用多年，后因“叶黄满坑金”诗句而得名“黄坑”。但此诗全文不详，诗人也未留名，故流传不广，知之者稀。而由于地处偏僻，交通不便，长年经济不发达，我们民间多以“黄泥坑”自嘲，文化意蕴丧失殆尽，令人扼腕！

为了复原我们前辈曾经沉浸其中的诗意，为了让我们农民也“大雅”一回，我们决定集资为“叶黄满坑金”征集补诗，举办“千年余一句，谁能吟全诗？——‘叶黄满坑金’”全球补诗大赛，邀请全球诗人为“叶黄满坑金”补诗，使其成为一首完整的古体诗或词，让世人了解黄坑历史文化曾经的厚度与诗意。

让我们以一首农民自创的“打油诗”开头：

此地本名唐石里，

一禾十穗惊天下，

皇上闻奏龙颜开，

理宗诏改嘉禾里。

嘉禾里来好风光，

文人骚客络绎来，

一句叶黄满坑金，

从此改名叫黄坑。

叶黄满坑真似金，

唐石嘉禾杳无音。

朱子龙归已千年，

源头活水依旧来！

诗人远去如黄鹤，

残诗一句遗千年，

而今摆擂求全诗，

天下诗人谁第一？

言归正传。现在向您介绍一下黄坑镇：

朱子墓、太子桥、桂林民居、大竹岚峡谷……怡人风景，不胜枚举。

“林海竹乡”“鸟类天堂”“蝴蝶王国”“蛇的王国”“昆虫世界”……禀赋天成。

曾经，黄坑镇由宋朝皇帝赐名“嘉禾里”，结果却因一句“叶黄满坑金”的诗，改名“黄坑”！

黄坑农民，爱诗爱到疯狂？

现在，这里的农民要“打赏”全球诗人：帮我们补齐这首诗，奖励一座茶园！

不爱皇帝爱诗人，我们黄坑农民，就是不一般！诚邀天下诗人，为我们这个小镇补诗！您所需要做的是：

将“叶黄满坑金”五字整体嵌入，构成一首完整的古体诗或词。

这份征诗令首先因为由“农民签发”而引发广泛关注，一个“令”字，让全球看到了黄坑农民两脚泥土上方挺直的腰杆儿。其次，“奖励一座茶园”也十分吸睛。而由蒙曼教授、中华诗词学会副会长胡迎建、“诗词七步王”陈建平等组成的终审评委团，也备受信赖与期待。

虽然古诗难倒了无数人，但100天内竟然收到了近3000首作品。据专家透露，本次活动的影响力超过了许多由全国性专业机构发起的同类活动。最终，上海七旬诗人高之嵩先生斩获特级金奖。

《红林檎近·嘉禾胜境》

高之嵩（上海）

闽越易生景，嘉禾尤入心。山绿四围玉，叶黄满坑金。正遇秋风送爽，更享野曲飘音。炊烟落日归禽。佳境复何寻？

皇诏恩浩荡，朱子德崟嵚。源头活水，滋濡穗海茶林。叹人间世外，民安地兴，此生求索便是今。

全球补诗大赛结束后，我们对活动进行了全面总结，向黄坑农民做了“汇报”：

北京时间2018年3月31日24时，由善良淳朴、风雅怀古的黄坑农民签发的“叶黄满坑金”全球补诗大赛正式截稿。百日补诗大赛，海内外华人积极响应。

100天，“叶黄满坑金”已经登录了东方新闻网、连线中文网、第一新闻网、中国头条、今日中国、中国传媒联盟网、文化中国网、潮流中国、中国教育品牌网、中国发展网、资讯中国、视野中国、中华新闻、海外中文网、新浪新闻、搜狐新闻等媒体。

100天，网络搜索引擎，诸如百度搜索、搜狗搜索、360搜索、谷歌搜索、必应搜索对“叶黄满坑金”搜索结果的展现量彻底改头换面，仅百度搜索的搜索结果就狂飙式发展至600多个展现量。

100天，受大赛征召的诗友不仅是在华夏大地的各地诗作名家，还有来自世界各地的诗作名家。参赛作品通过微信、电子邮箱、纸质信件的形式，从羊城广州、冰城哈尔滨、落日孤烟的西疆大漠、小桥流水的江南水乡、守卫在祖国东南边陲的宝岛台湾，以及美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等海外国家，乃至企鹅的故乡南极纷至沓来。

100天，据保守测算，网络、纸媒、论坛、协会、社交平台等对“叶黄满坑金”全球补诗大赛的传播已逾百万条次，另有二次传播数据因技术及工作量问题无法统计。

全球补诗大赛的圆满成功，也得益于我们此前有过类似的成功案例：2007年为建邦华府项目服务时，曾联合中国楹联学会策划了“一字逾万金，只征半句联”的全球征联大赛。“征半联”的创意，被中国楹联学会誉为“中国征联史上的首创”，我也因此受聘为中国楹联学会发展委员会副主任，有了个“官衔”。

（本文摘自《超越定位》）