近日，广电总局网络视听司发布管理提示，对于当前“霸总”微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，要求加强对此类短剧的管理，缩数量、提质量，严禁以“霸总”等字眼作为片名吸睛引流，旨在推动微短剧创作持续向上、向善、向美。
近年来，微短剧乘风崛起，以其时长短、节奏快、反差大、多爽点的剧情设计吸引了大量观众，成为文娱消费的新风口。据中国网络视听协会发布白皮书显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，跃居数字生活榜单前列。微短剧行业火爆的同时，也存在良莠不齐、泥沙俱下的问题，备受诟病。
事实上，此次并非国家首次对微短剧行业出手整治。今年6月1日，广电总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，被视为微短剧行业从“野蛮生长”时期进入“有序发展”阶段的拐点。今年10月，广电总局网络视听司发布《中老年题材微短剧管理提示》时提出，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。
在微短剧领域，“霸总”题材一直是“常青树”。随着微短剧的火热，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，以达成引流的目的。在这类不良短剧中，男主角多被塑造为家世显赫、长相英俊、无所不能的强者形象，伴随着“霸道总裁爱上我”“灰姑娘与王子的童话”“复仇重生”等爱恨交织的狗血剧情，短剧中情感的低俗化、职场的庸俗化无疑会造成不良的价值导向和社会影响。
“霸总”微短剧一方面会误导价值观，荒诞的剧情、失实的设定、炫富拜金的价值观会扭曲婚恋观、宣传错误的人生观，尤其面向未成年人群体，导致他们对金钱、婚恋形成错误认知；另一方面，“霸总”短剧内容的同质化与过度娱乐化也容易造成审美疲劳与艺术水准下降，从而扰乱市场秩序，不利于微短剧行业健康可持续发展。
近期，作家莫言参加活动时谈到对“霸总”微短剧的看法——“这种微短剧是高度重复的，要么是一个无所不能的霸道总裁，要么是一位身怀绝技的高手，莫名其妙变成了装卸工、垃圾工，甚至在别人家里扮演被嘲笑的傻女婿，最终还面临着被逼退婚的尴尬境地。每次看完都会感觉‘又上当了，又受骗了’。”
诚然，相关部门出台针对性的管理提示，对微短剧行业来说是一场及时雨，其目的就是确保微短剧行业在迅速发展的同时不偏离主流价值导向。
微短剧想要摆脱过度娱乐化、价值观偏离等问题，势必需要全社会形成治理合力。首先，于创作者和制作机构而言，“霸总”短剧的创作方向需要进行相应的调整与优化。需要转变创作思路，拓展题材与视角，提升创作水平与制作质量，通过更多优质的、有深度的作品来更好地满足观众的审美需求与娱乐需求；其次，于平台而言，要落实主体责任，提高审核把关能力，强化价值引领与责任担当，杜绝内容低俗、导向不正的微短剧传播，在追求经济效益的同时，更应注重社会效益与文化价值的实现；另外，观众也应当自觉树立正确的价值观，不追求过度娱乐化，保持理性的态度与批判性的思维，避免被不良微短剧误导。
（大众新闻记者 田汝晔）
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