从一瓶水到一种高端生活方式，VOSS塑造了怎样的仪式感？|voss|时尚|生活

1998年，两位追求卓越的年轻人希望将顶级瓶装饮用水带到消费者面前，历经严格筛选，VOSS最终在挪威诞生。凭借着无与伦比的水质，以及时尚设计大师Neil Kraft 精心打造的独特瓶身设计，一经发布便迅速风靡好莱坞，成为政要会议、顶级赛事、颁奖典礼等社会名流场所挚爱之选。从挪威到中国，在追求健康生活的今天，VOSS通过不断对消费者健康生活方式需求的深度挖掘，已成为代表高品质生活方式的经典品牌。

源自北欧构建高品质生活方式

自品牌创立之初，VOSS就以成为高端生活方式的典范作为品牌定位和方向。它不仅仅是一瓶高端饮用水，更是一种态度的体现，为消费者的高品质生活赋予情绪价值。从水质，到瓶身设计，再到品牌理念，VOSS都专注于为消费者营造高品质生活、打造生活仪式感。VOSS对水源标准要求严苛，经过不懈寻找和重重筛选，最终在全球范围内选出挪威与中国两处高品质水源地。

VOSS挪威水源地在欧洲最北端的斯堪的纳维亚半岛的Iveland小镇。来自地下深处，数层砂层和岩石层之下的深层自流泉水，未与空气有任何接触便被直接罐装，溶解性总固体(TDS)较低，造就VOSS口感柔软、清冽、纯净的特点。

VOSS中国水源地位于中国湖北神农架西麓的半山天然自涌泉。泉水孕育于王冠山脉，自然出露于丹霞山绝壁之上，海拔1040米处喷涌而出。水源补给区人迹罕至，周围植被茂盛，拥有100余平方千米繁茂森林，覆盖率达98%以上。水源地以涌泉口为中心，分别规划出30米核心保护区、半径100米的重点保护区和6.5平方千米的控制保护区，以最大限度保护水源地不受影响。

优质水源，加上时尚设计大师Neil Kraft精心打造的简约时尚的瓶身外观，对高品质生活方式的打造，让VOSS一经发布便迅速风靡好莱坞，迅速进军国际市场的同时，VOSS也来到了中国。

瞄准中国高端市场，持续丰富渠道及产业布局

2016年7月，VOSS正式进入中国，最初专注于高端渠道布局，过去三到五年，VOSS的品牌扩张战略以渠道为核心，目标是占领中高端市场。在巩固一线和二线城市的同时，VOSS一直坚持深耕中高端市场。

VOSS还与洲际、凯悦、万豪、希尔顿、香格里拉等高端酒店集团达成合作，提升行业竞争门槛。在零售端，VOSS选择了如山姆会员店、盒马、Ole、全家等高品质零售终端，精准触达目标用户的购买场景。

VOSS以精致餐饮开发为重点，将市场渠道的布局覆盖进行延伸，从精致餐饮、高端酒店，到高品质零售端，从北上广拓展至成都、杭州、南京等更多新一线别具特色的美食地域。VOSS通过丰富的品牌活动保持市场活跃，形成标杆效应，提升品牌在各个地区的影响力。此外，VOSS针对中国市场，持续推进“本土化”策略，打造与中国传统文化跨界合作的中式营销，如与黄鹤楼推出限量版定制诗词瓶；和对“半树梨花”京剧交响音乐会的鼎力支持，助力京剧艺术的传承与保护；在2024年端午节期间，VOSS还携手小红书万物有时节 IP推出「端起一瓶午时水」节日营销及故事化视频传播。这些联名产品在中国市场广受欢迎，VOSS通过借助中国传统文化的力量，赋予品牌更多艺术文化气息，稳固品牌品质卓越的高端形象同时，提升大众对品牌的好感度从而赋能商业价值，让更多消费者选择VOSS。

玩转潮流营销，与Z世代深度链接

除了锚定高净值人群，VOSS还积极探索潮流青年的市场。VOSS认为，这群年轻消费者对新鲜事物充满好奇，追求美好生活，愿意尝试新的体验。未来10到20年，他们将逐步成为高端生活方式的拥有者。为了吸引年轻人，VOSS采取了多元化的营销策略。线上，VOSS通过社交媒体平台发布符合各平台调性、贴近年轻人兴趣的内容；线下，VOSS聚焦年轻人热衷的场所，并与风格相符的新兴消费品牌联名，获取优质流量。通过与Z世代消费者建立联系，精准契合他们的个性与情感需求，让‘喝水’成为一种令人向往的生活仪式感与享受。

从创立之初起，VOSS专注于为消费者营造高品质生活、打造生活仪式感，品牌以其“健康品质+ 时尚引领”的双重核心价值，诠释包括文化交流、美好生活等更广域深远的内涵。未来有美好愿景，亦在脚踏实地。VOSS会持续强化品牌标准和价值，稳步推进核心渠道的开发，致力于打造一个独特的高端饮品生态圈。与此同时，VOSS也积极寻找与之理念相契合的健康生活方式的各领域合作伙伴，以期以最大程度满足消费者对健康生活方式的需求。