近期“谷子经济”火了，不是那种粮食的谷子，这么说吧，像海报、回交、立牌、手办、挂件等等这些二次元的衍生商品，如今的年轻人就称之为“谷子”，官方一点也叫周边。本以为这“谷子经济”的火爆只是少数人在炒市场概念，可深入了解一下。还真别说，有点意思，一堆又一堆，好看还实惠。
先来个灵魂拷问，年轻人买“谷子”到底买的是什么？每个月零花钱也就 20 左右，我有 20 块钱，却愿意为喜欢的角色花 21，因为觉得值得，因为能带来很好的情绪价值。
都知道，日本作为二次元的发源地，其动漫游戏产业在全球一直占据霸主地位。而在中国，成长于互联网下的 Z 时代，文娱生活相当丰富，除了被大众热议的 Cos 圈、Lolita 圈、JK 圈，还有兽圈、谷圈、B 站圈，反正各种圈，眼花缭乱的。
有人或许觉得买的都是些乱七八糟的玩意儿，纯粹瞎折腾。其实有没有一种可能，这种娱乐消费更倾向于精神满足，属于个人立场与热爱的表达，更是与另一个世界产生连接的最简方式。
不管理解与否，反正“谷子经济”迅猛增长。2016 至 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%，二次元周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增长率高达 53%，中国二次元用户规模已突破 5 亿，Z 时代在其中占比甚至高达 95%。这下明白为啥那么多品牌搞二次元的品牌联名了吧？业内人士透露，一个 BR 旗袍甚至比 LC 还贵。
而且，“谷子经济”给原本不温不火的商场带来新机遇。据不完全统计，目前国内超 20 个一二线城市的 60 多个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。上海某百年资验创市场一家商业体就包含 40 多家谷店，北京的资源持股地至少超过 220 家，广州和深圳两市的谷店近 300 家，就连二级市场也没被放过。以泡泡玛特为例，今年 3 月到 11 月，泡泡玛特的累计涨幅已超 300%。
万物皆可圈，不得不说新一代消费者越来越注重消费带来的情绪价值和社交价值，各类新经济圈子持续崛起，但要想抓住这些机会，还是得先打破自身圈子原有的壁垒呀！
热门跟贴