来源|赢商网（ID：winshang）
作者|广州小分队
图片来源|项目官方渠道
又到双旦季，商业项目大显身手的重要时刻。从11月尤其是月底开始，广州商场陆续上新美陈布展，吸人眼球。
一方面，各式各样充满创意的圣诞树、姜饼人、雪人、雪花，将圣诞和冬季氛围感做到极致；另一方面，融合大热的卡通动画IP，碰撞出别样的打卡氛围。
高浓度圣诞标配，将打卡气氛做到极致：天环Parc Central的10米高超大“包租公雪人”，入乡随俗融入人字拖、钥匙串等本地元素，广式圣诞大出圈；广粤天地携手中国当代潮流艺术家唐歌谣打造紫色圣诞树，天河领展广场的针织许愿树，番禺万博商圈四海城的8米高圣诞树&圣诞老人、超大号麋鹿，拉满圣诞氛围；
IP混搭大团建，另辟蹊径同样吸睛：广州天河城的哆啦A梦，正佳广场的海贼王，广州太古汇的皮克斯明星天团，无一不是备受追捧的热门IP形象；
“老演员”又登场，主打环保：广州K11的“流金森林”圣诞树，已经是第三年使用了，主打一个环保节约，今年不同的是，金色圣诞背景墙变成了吸睛的GUCCI围挡；天德广场的“九紫天德树”10月18日抢先亮灯，跟去年相比换了“炫彩鎏光”的新皮肤……
雪人、圣诞树、麋鹿
双旦经典美陈“卷”出新意
11月20日起至2025年1月5日，天环Parc Central开启“雪耀奇遇”华南首个姜饼人主题展。
10米高超大“包租公”雪人亮相，入乡随俗穿上了短袖，拎着钥匙，旁边还有双人字拖；户外大楼梯铺有200米超长雪道，生动谐趣的姜饼人和转动的大雪花，配上音乐节奏，冬日氛围感拉满。
此外，场内B2中庭、L2连廊还分别打造了姜饼小镇、姜饼小狗打卡装置，格外吸睛。
期间，顾客现场打卡集章，有机会收获天环冬日限定周边、喜茶饮品券等礼遇。12月14日起，项目还将打造梦幻泡泡秀、暖冬爵士三重奏、复古百老汇歌舞等多场互动体验及演出。
天河领展广场的Linhoo!城市公共艺术游乐街区空降，艺术家共创项目IP 符号——小马“Linhoo”首次亮相，还有近 200㎡的毛线交织乐园和超10 米高的针织新愿树登场，活动一直持续至明年2月。
广粤天地带来中国当代潮流艺术家唐歌谣插画装置展·华南首展LIFE IS MORE，一颗紫色圣诞树，搭配繁花元素绘制花园梦境场景。
广州天汇广场igc的水晶奇境冬日奇幻乐园，高达7米的“水晶奇境”圣诞树造型，缀满礼物盒和闪亮装饰的圆形草环，还有雪橇、小鹿等元素，带来浓郁的圣诞氛围。
广州番禺四海城商业广场在场内多个点位带来大型圣诞装置，包括8米高圣诞树&圣诞老人的可爱组合，还有双色圣诞树和超大号麋鹿。
哆啦A梦、皮克斯、海贼王
IP混搭营造冬日打卡氛围
11月23日起至2025年 1 月 7 日，哆啦A梦秘密道具乐园空降广州天河城。
整体展览中以甜蜜圣诞为主题，户外北广场有一颗超10米高的哆啦圣诞树，数十只哆啦A梦集合，中庭带来哆啦的圣诞道具乐园，南门外广场有“任意门”打卡装置……
户外南门还有一家以《哆啦 A 梦》为主题的快闪店铺，计划12月5日开启。活动期间，哆啦A梦还会来到现场与观众近距离接触。
11月29日至2025年1月5日，广州太古汇与迪士尼中国合作呈献“皮克斯甜梦派对”（Pixar Sweet Dreams）主题市场活动，系中国内地华南区首次亮相。
除了皮克斯主题棉花糖车、草莓熊主题甜梦浴缸、小熊猫美美主题抱抱屋、“情绪树”等打卡场景，还带来了迪士尼周边产品限定商店。12月15日，皮克斯动画中深受喜爱的明星好友，还将亮相广州太古汇现场互动。
同时，广州太古汇同步推出“幻彩绮梦”冬季系列活动，涵盖梦幻泡泡机互动、“棉花糖”快闪巡游以及多巴胺手串工作坊、幻梦肖像体验坊等艺术体验，并联动场内商户品牌HEFANG Jewelry何方珠宝、Tabio踏比鸥、PENHALIGON'S潘海利根、GUCCI Beauty古驰美妆、WASAI LIVING打造限时快闪店。
广州正佳广场的航海王快闪，带来6.5米巨型路飞气模和直径7米的巨型漂浮草帽，让动漫走进现实。
“老演员”再登场
归来已是新面貌
10月18日，广州天德广场的九紫天德树·炫彩鎏光开始亮灯，每晚19点，将持续至2025年2月14日。
近几年，九紫天德树已经成为天德广场与消费者的年度之约，每年上线时间都抢先在10月，主题和细节设计一年一换。
去年主题是“粉妆玉砌”，今年是“炫彩鎏光”，以“星愿”作为设计灵感，夜幕降临，整个街区上的七彩氛围装饰也被灯光点亮，营造浪漫童话氛围。
此前由K11携手纽约顶尖设计师Stefan Beckman打造的“流金森林”艺术景观，再次“返场”广州K11，从11月14日至2025年1月3日每晚17：00亮灯。
同时，项目也在招募流金森林·冬日市集，计划12月22日起带来大湾区宠物时尚嘉年华、饮食分子岁末派对等活动。
值得注意的是，今年广州K11焕新迎来重大进展，陆续引进了GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、VALENTINO、Dolce & Gabbana、TOD'S、QEELIN、TOM FORD、BRUNELLO CUCINELLI、Vivienne Westwood、山本耀司等国际名品。
图片来源：广州K11小红书
事实上，除了大型商场，今年其实很多街区、酒店甚至小店同样很有圣诞氛围。
比如体育系西六运小区、海珠一德路、东山口超大独栋潮店，很多商户都挂上了圣诞装饰，秒变圣诞街区。
市场越艰难，越是需要积极的仪式感和氛围感，创造更多美好体验，无论是对商业经营者还是消费者来说，都能够提振信心，抚慰人心。
都说线下商业得拉开与线上的差异化体验，
所以“线下场景打造”成了近几年行业黑话一般的存在。
但不少成功案例被复制后，却出现水土不服的现状。
实探颐堤港，一起看看线下体验到底是要做什么。
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