在21世纪的数字浪潮中，文化的形态与传播方式正经历着前所未有的变革。由西安交通大学新闻与新媒体学院的马晓悦教授与张窈副教授联袂撰写的《数字文化的崛起：生产、传播和实践》一书，正是对这一时代变革的深刻洞察与学术回应。
在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，牢牢把握中国式现代化的中国特色、本质要求和重大原则，是我们在新时代新的文化使命。在以人工智能（artificialintelligence，AI）、大数据、虚拟现实（virtualreality，VR）为代表的数字信息技术飞速发展的当下，文化呈现与传播的数字化转型成为推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展、推进中国特色社会主义文化建设的新思路。数字文化以互联网为载体，突出技术革命引发的文化传播范式与文化消费的变迁，作为一种新的文化生产与传播方式，能够推动文化在移动互联网中进行个性化、社交化、智能化传播，为受众带来沉浸式的文化体验，并逐渐应用于文学、艺术、科学、教育等领域。作为一个跨学科的交叉研究领域，数字文化的一些基础概念在已有研究中已然得到了不少讨论，不同学者基于不同视角对数字文化产业与数字文化事业的发展现状、特征与现存问题等进行了梳理，但立足于传播学视角的概念阐释、传播过程剖析、用户认知分析等系统研究仍然较为缺乏。
《数字文化的崛起：生产、传播和实践》
马晓悦，张窈著
ISBN 978-7-03-076927-5
北京：科学出版社，2024.3
《数字文化的崛起：生产、传播和实践》（马晓悦，张窈著. 北京：科学出版社，2024.3）基于一种全新视角，着力探索数字文化的生产、传播和实践。
第一，对数字文化的概念进行界定，明确数字文化的类别以及我国数字文化建设的背景意义和面临的问题，进而从理论研究和实践探索两个层面分别阐述国内外数字文化的发展现状。
第二，聚焦数字文化的生产与传播，分析数字文化内容的价值链、生产机制以及开发环节，明确数字文化传播的媒介技术基础、过程以及传播模式。
第三，聚焦数字文化传播中的用户，在用户范围界定与画像描述的基础上分析用户的认知，对传播效果加以测量、评价。
第四，探讨数字文化的应用前沿，立足于数字文化事业和数字文化产业两方面的典型案例，分析其应用场景、受众与传x数字文化的崛起：生产、传播和实践播效果、内外部管理机制。
第五，明确国际传播的数字文化转向，对国际传播背景下我国数字文化的传播特征、具体实践路径以及困境进行讨论。
通过本书对数字文化生产、传播和实践三大环节的梳理与分析，笔者期望能够提供一个更好理解数字文化概念与内涵的学科视角，丰富这一领域的理论研究；同时，能够为未来数字文化的实践发展与宏观管理提供一些有益参考。
西安交通大学新闻与新媒体学院的马晓悦教授、张窈副教授合作的《数字文化的崛起：生产、传播和实践》就是系统构建数字文化知识体系的一本力作，有很好的学理性和学术深度。该著作从传播社会学的视角出发，用传播逻辑研究数字文化的创造开发或制造主体、文化内容、传播分发路径媒介，以及接受主体——即受众主体等，分层次阐述了数字文化从生产到接受的全过程，对传播视角下数字文化全流程体系进行了重要梳理和呈现，提出了很多重要的理念，引人深思。著作中常常闪现出传播学、社会学、信息学、美学等学科的智慧，其运用大量数字文化生产、传播、扩散等全过程中的典型案例，兼顾了用户需求和传播效果评估等问题，同时对目前中国文化国际传播实践中的难点和堵点进行了深入的分析，提出了对策建议，更增强了研究的实践价值和生动性。
王润泽
中国人民大学新闻学院 教授
于北京阅园2024年3月
在本书撰写过程中，孙雯、张耘、孙铭菲、樊旭、李月、王静茹、管敏、霍振响等多位教师、研究生积极参与其中，同时上海交通大学薛可教授，武汉大学王晓光教授，西安交通大学杨琳教授、王志教授、孙少龙教授也对本书所涉及的研究提出了宝贵意见，在此表示感谢。
马晓悦教授与张窈博士均来自科研与教学一线，分别具有信息管理、传播学和出版学的专业背景，且长期从事数字文化相关研究，具备扎实的学术功底和丰富的科研经验，我与她们也相识已久，深知两人踏实拼搏、敢为人先的学术态度。该书经过反复打磨才付梓出版，也体现了两位作者孜孜以求、精益求精的学术追求，相信该书的出版在给读者带来启发和思考的同时，也能推动我国的数字文化业进一步繁荣发展。
王晓光
武汉大学信息管理学院 教授
2023年10月于武汉珞珈山
本书所涉及的研究获得了国家社会科学基金重大项目（项目编号：21&ZD320）、国家自然科学基金面上项目（项目编号：72174164）、上海交大-南加州大学文化创意产业学院所属紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心及国际文化创意产业研究学会专项研究基金以及西安交通大学中央高校基本科研业务费（出版项目）等多项基金项目的资助。
本文摘编自《数字文化的崛起：生产、传播和实践》（马晓悦，张窈著. 北京：科学出版社，2024.3）一书“前言”“序一”“序二”，有删减修改，标题为编者所加。
ISBN 978-7-03-076927-5
责任编辑：杨 英 贾雪玲
本书从传播社会学视角出发，依托传播链条中的传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众四个关键要素充分阐释数字文化的社会属性与经济属性，并从数字文化事业、数字文化产业两类重要的数字文化应用场域梳理、探析数字文化的传播路径及实践模式，完整地呈现了数字文化的内涵及外延。面向国际传播这一数字文化的重要应用情境，本书探究了数字文化在传播中华优秀文化、树立文化自信、促进对外文化交流等多维度的理论价值与实践意义。本书是对数字文化的多学科全面阐释，具有较高的理论创新价值和实践延展潜力。
本书主要面向研究数字文化的专家学者、从事数字文化实践的企事业单位人员、文旅部门管理人员等。
（本文编辑：刘四旦）
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