日前，由中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会、全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》正式发布。
宠物整体市场发展洞察：回升向好，成色十足。
1、稳中向好，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿。
2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
2、城镇宠物犬猫数量微增，数量突破1.2亿只。
2024年，宠物数量为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%。
3、宠主年均消费金额呈现小幅上升趋势。
单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。
4、宠物市场结构稳定，细分市场小幅波动。
从消费结构看，2024年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.8%。主粮、营养品小幅上升，零食小幅下降。其次是医疗市场，市场份额为28.0%，其中，疫苗、体检相对稳定，药品、诊疗小幅下降。用品、服务市场份额较低，分别为12. 4%、6.8%，但有较高上升空间。
5、年轻宠主占比持续攀升，老年宠主占比下降。
90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%，较2023年下降5.4个百分点。00后宠主持续攀升，占比为25.6%，较2023年上升15.5百分点。80后宠主占比为26.5%，上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比持续下降，其中，70后下降2.8个百分点，70前下降2.7个百分点。
宠主消费观：2024年，宠主消费真的降级了吗？
1、纵观2024年，宠主消费力较好。
调研显示，31.4%的宠主会认为疫情后消费习惯有明显变化，39.2%的宠主认为疫情后消费习惯有一些变化，26.4%的宠主认为没有变化。其中，37.2%的宠主认为消费支出略有增加，28.1%的宠主认为消费支出基本不变，18.8%的宠主认为消费支出明显增加，13.7%的宠主选择消费支出略有减少。
2、宠主倾向购买高品质且实用性强的产品
调研宠主中，32.2%的宠主表示只考虑实用性产品，23.9%的宠主表示实用性和价值比流行更重要，17.2%的宠主表示品质比品牌重要，15.5%的宠主表示只考虑优质的产品，14.2%的宠主表示只购买流行产品，13.1%的宠主表示只购买品牌产品，11.2%的宠主表示只购买满足基本需求且性价比高的产品。
宠物食品市场：增速放缓，宠物食品市场难突围？
1、精细化养宠持续提升，冻干、烘焙仍是“热门品类”。
2024年，犬主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、湿粮上升幅度较大。猫主人烘焙粮、鲜粮偏好度有所上升，冻干粮、膨化粮偏好度有所下降。
2、含功能性成分、高营养价值的主粮更易触动宠主购买。
营养配比、配料组成、品牌知名度仍是宠主最为关注的决策因素，占比分别为59.3%、49.2%、29.0%。与2023年相比，宠主对适口性好坏、用户口碑/购买评价、成分可以溯源、具体特殊功能的关注度上升，占比分别为25.0%、24.6%、15.2%、14.7%。
3、宠主“囤货习惯”逐渐转向“高频购买”。
在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有持续上升趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为81.4%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为81.1%。
4、国产主粮品牌偏好度持续上升。
犬主人中：43.5%的犬主人没有明确的品牌偏好，32.9%的犬主人只购买中国品牌，13.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中：44.4%的猫主人没有明确的品牌偏好，34.8%的猫主人只购买中国品牌，12.8%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。
宠物用品市场：产品“五花八门”，但竞争力真的够吗？
1、猫用品渗透率回暖，犬用品渗透率 “降多升少”。
犬用品中，宠物服饰、消毒除味产品、智能用品的渗透率较2023年小幅上升，渗透率分别为63.5%、49.7%、17.5%，其他品类均有不同程度的下降。猫用品中，宠物玩具、笼舍背包较2023年小幅下降，其他用品均有所上升，其中，宠物用品、宠物服饰渗透率上升幅度较大，分别为43.4%、19.2%。
2、猫砂种类繁多，混合猫砂、膨润土猫砂偏好度上升。
与2023年相比，混合猫砂、膨润土猫砂偏好度大幅上升。其中，混合猫砂上升8.3个百分点。膨润土猫砂上升3.6个百分点。宠主对豆腐猫砂的偏好度有所下降，下降7.3个百分点。
3、智能用品市场回暖，偏好度普遍上升。
与2023年相比，智能用品偏好度有所回升，除智能摄像头偏好度小幅下降外，其他品类均有所上升。其中，智能喂食器、智能训导产品上升幅度较大。
4、宠主对产品的材质、口碑、性价比等关注度上升。
分类别来看，宠主选择猫砂时对结团吸水性、猫砂材质、性价比、用户口碑的关注度有所上升。选择玩具时对产品材质安全性、耐用性、性价比、产品设计新颖的关注度有所上升。选择智能用品时对操作难易程度、性价比、用户口碑的关注度有所上升。
5、宠物用品市场产品众多，竞争格局分散。
从品牌角度来看，宠物用品无绝对领先品牌，品牌使用率相对分散，市场集中度仍有较大提升空间。
宠物医疗市场：当宠主开始关心宠物心理健康，医院如何实现差异化？
1、诊疗、免疫仍是到院主要原因，如何提升其他版块需求成关键。
与2023年相比，宠物犬到院诊疗、驱虫的占比上升，分别为49.0%、8.5%。体检、绝育的占比有所下降，分别为7.5%、1.4%。宠物猫免疫、诊疗的占比有所上升，分别为40.5%、35.9%。体检、驱虫、绝育的占比均有所下降，分别为9.2%、6.5%、8.0%。
2、宠主诊疗不满意度持续上升。
宠主对诊疗满意度下降，选择满意的占比为66.2%，下降4.6个百分点，选择不满意的为3.7%，上升1.9个百分点。选择一般的占比为30.1%，上升2.7个百分点。
3、宠主开始关心宠物的心理健康。
诊疗过程中，价格仍是导致宠主不满的主要原因。其中，价格高、价格不透明、乱收费的占比较2023年大幅上升。此外，宠主开始关注宠物诊疗过程中宠物的心理健康，占比为21.7%。
宠物服务市场：一家好的线下门店长什么样？
1、宠主选择宠物店洗美寄养的偏好度较高，且持续上升。
在洗美、寄养方面，宠主对宠物店的偏好度大幅上升。其中，选择宠物店为宠物洗美的占比为68.3%，较2023年上升9.2个百分点。选择宠物店寄养宠物的占比为50.9%，较2023年上升6个百分点。
2、宠主对洗美的环境、服务专业性、预约便捷性的关注度上升。
2024年宠主对专业服务好、环境舒适整洁、网上或微信预约、提供上门服务的关注度大幅上升。其中，专业服务好上升1.5个百分点，环境舒适整洁上升5.1个百分点，网上或微信预约上升2.4个百分点，提供上门服务上升9个百分点。
异宠市场：看似风口，是头“猪”也能“飞”？
1、异宠市场前景广阔，各品类均有所上升。
2024年，饲养异宠的人群持续上升。其中，饲养水族的宠主上升0.6个百分点，占比为13.4%，饲养爬行类的宠主上升2.9个百分点，占比为11.3%。饲养啮齿、鸟类的宠主均上升0.7个百分点，占比分别为7.8%、6.8%。
2、爬宠、水族饲养种类较分散，鸟类饲养相对集中。
异宠种类中，龟、蛇、守宫是爬宠种类中主要饲养的类型，占比分为54.9%、51.6%、48.8%。仓鼠、金丝熊、花枝鼠是啮齿种类中主要饲养的类型，占比分别为42.1%、36.5%、21.1%。鹦鹉、鸽子是鸟类中主要饲养的类型，占比分为53.6%、32.7%。海水观赏类、冷水淡水观赏类是水族主要饲养类型，占比分别为45.2%、43.7%。
3、个体商户、异宠市场是异宠销售的重要通路。
宠主购买异宠主要是通过个体商户，占比为66.5%。其次是异宠市场，占比为43.3%。选择淘宝、小红书、短视频平台购买异宠的占比相对较低，占比均在20%以下。
4、食品、用品是异宠主要消费市场。
异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次是药品、医疗市场。其中，啮齿、爬行类对食品需求较高，占比分别为91.0%、92.6%。水族对用品的需求高于食品，占比为84.1%。
5、异宠市场缺少规范化，宠主消费痛点较分散。
宠主饲养异宠过程中，遇到的主要问题是给异宠看病医院较少、异宠商品质量参差不齐、买到不健康的异宠、给异宠看病贵，占比均在30%以上。其次是遇到喂养问题不知如何解决、不了解异宠的行为，占比分别在20%以上。
从2024年的数据看，我们能深刻感受到中国宠物行业的发展波澜起伏，有苦有甜，市场的入局门槛正在快速上升。这就要求我们，在宠物行业这场“马拉松”中，踏踏实实把自己做好稳健地前进正在变得愈发重要。同时，也要保持一定程度上的坚持，保留内心的韧性，保持加速的能力，一旦看到更好的市场契机，再继续加速前进。要相信，成功并非偶然，机会也总会留给那些做好准备的人。
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