“一代人有一代人的‘谷子’，今天你吃‘谷’了吗？”近日，“谷子经济”概念备受资本市场热捧。“谷子”一词谐音出自英文单词“Goods”（商品），是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
对Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）而言，他们成长在一个信息爆炸的时代，具有高度的自我意识和独立思考能力，追求个性化、注重体验，非常重视精神层面的满足。而“谷子”恰恰是情感寄托和个性表达的方式。
在这种消费观念的助推下，“谷子经济”正逐渐形成一个庞大的千亿元级产业。这也提醒着供给端，在年轻一代中，消费场景正成为他们展现个性、追求精神满足以及构建社交网络的重要平台。无论是限量版商品还是根据个人喜好定制的服务项目，都体现了品牌试图与消费者建立更深层次联系的努力。
对Z世代而言，购买特定动漫角色的手办、徽章等周边产品，不仅是为了收藏，也是通过这些物品展示自己对该IP的喜爱和支持。这种行为是文化归属感和认同感的体现，消费者通过消费行为参与到一个更大的社群之中。
而社交媒体和短视频平台的兴起，也为二次元文化和谷子类产品提供了广泛的传播渠道，使得消费者之间建立了专属的圈层文化。因此，此类消费场景早已超越了纯粹的商业功能，成为文化表达的一部分。
从线上追风到线下体验，当下不少消费场所开始向具有高度互动性和体验性的空间转型，旨在为顾客提供不仅仅是购物本身所带来的乐趣。比如，一些购物中心会定期举办主题活动、艺术展览、音乐会，将购物环境打造成为一个集娱乐、休闲于一体的综合型文化中心。这样的做法不仅能够吸引更多的客流，更创造了一个让人们可以轻松交流、分享共同兴趣爱好的平台。消费活动成为连接人与人之间关系的纽带，促进了社区意识的形成。
值得注意的是，许多传统元素开始融入年轻人“吃谷”菜单中，形成了独特的文化融合现象。国潮风就是将中国传统文化与时尚潮流相结合的一种尝试。通过这种方式，可以让更多年轻人接触并喜爱上传统文化，也为传统文化注入了新鲜血液，使其以更加生动活泼的形式流传下去。由此可见，消费场景不仅是文化传承的重要载体之一，也是推动文化创新发展不可或缺的力量。
当然，消费像一把剪刀，两刃之间是利益。Z世代多为在校学生，收入来源有限，对价格敏感，喜欢货比三家，且口味偏好易变，“谷子经济”因此被称为年轻人的“快时尚”。他们擅长利用社交网络获取信息，不少“谷迷”热衷于在直播间、二手平台收集“谷子”，逛线下门店是为了获取情绪价值和社交需要。商家手上若没有优质的IP、无法做到专业化与差异化，极有可能被Z世代消费者无情抛弃。
“谷子经济”本质是悦己消费、情绪消费的体现。要想赢得这些精明“谷迷”的心，必须真正理解二次元文化，懂IP、会卖货，在选品进货、运营能力、供应链管理的方方面面做得足够出色。可以预见的是，在各路玩家争相涌入、市场竞争加剧的背景下，行业或将迎来一场大浪淘沙。
（大众新闻记者 卢昱）
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