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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

米多创始人王敬华认为数据是企业的“核心资产”，数字化是企业的“核心战略”，营销数字化是企业数字化战略的“尖刀工程”，渠道数字化是营销数字化的“基础”，营销费用数字化是渠道数字化的“指挥棒”，一物一码是营销数字化的关键抓手。

海天酱油作为中国调味品行业的领军品牌，长期以来一直致力于提升消费者的使用体验和满足市场需求。在当前市场竞争日益激烈和消费者需求日益多样化的背景下，海天酱油推出“开盖扫码有奖”活动，旨在通过创新的营销策略来加强与消费者的互动，提升品牌形象。

活动详情

海天推出的开盖扫码有奖活动，在2024年8月1日-2025年2月28日活动期间内，消费者在活动地区内购买海天味业旗下印有“开瓶扫码有奖”的活动产品，通过手机微信扫描瓶盖内二维码，进入微信小程序“海天美味馆”并授权注册登录即可参与开盖扫码抽微信现金红包和金豆活动。

参加活动的产品有高鲜味极鲜、酱香味极鲜、薄盐生抽、海天鸡粉、美厨鸡精、以及辣鲜露系列。中奖率90%，最高金额1888元，微信扫码秒到账。薄盐系列还有机会抽到价值3000元的5克小金豆。

活动分析

便捷操作提升消费者体验

活动依托微信展开，契合当下消费者的使用习惯。消费者仅需用手机扫描二维码，就能轻松参与，操作便捷。活动设置了丰富多样的奖项，有微信现金红包和金豆，可满足不同消费者的需求。其中，金豆具有较高的市场价值，吸引力十足。（点击链接了解详情：）

同时，即时反馈抽奖结果也让消费者能够及时了解自己的中奖情况。在奖项兑换方面，微信现金红包会直接以微信转账形式发放至微信零钱，方便快捷；而金豆中奖者需登记个人信息并留存相关凭证，后续由工作人员联系兑奖核销。

特定扫码活动助力产品推广

扫码活动能有效刺激消费者的购买欲望，进而提高产品的销售量。消费者为了参与活动，更原因选择海天味业的产品。尤其对于那些原本不太熟悉海天味业产品的消费者而言，此活动可能成为他们尝试购买的契机。奖品设置也可以作为一种促销手段，吸引消费者购买特定的产品。例如，薄盐系列产品在活动中有着独特的吸引力，消费者购买薄盐 0 添加特级头道生抽 500mL 等薄盐系列产品，就有机会抽到价值 3000 元的 5 克小金豆。C 端扫码对于消费者来说是一份惊喜，因此C 端扫码活动重点在于占领消费者的 “首选” 心智，通过以价值 3000 元的金豆作为噱头，有效吸引消费者的目光，引导消费者优先选择购买薄盐系列产品，从而促进产品的动销，为产品在市场中的流通注入强劲动力。

一物一码保障活动全流程

海天通过一物一码技术为每个产品赋予了唯一的二维码，确保了活动的公正性和安全性。消费者通过扫描瓶盖内二维码参与活动，主办方可以准确地统计参与人数、中奖情况等数据，为活动的管理和优化提供了依据。一物一码技术还可以实现对产品的追溯和管理。通过扫描二维码，消费者可以了解产品的生产信息、质量检测报告等，增强了消费者对产品的信任度。（点击链接了解详情：）

数据采集挖掘新商业价值

一物一码技术根据消费者的扫码行从而收集大量包括消费者的地域分布、购买习惯、消费偏好等数据。通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”一物一码能使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”！米多创始人王敬华曾说：“数据是企业的核心资产，数字化是企业的核心战略。”这些数据对于品牌方来说是宝贵的财富，有助于品牌方深入了解市场需求，优化产品设计和营销策略。同时，能帮助品牌方精准定位目标消费者，依据消费者行为数据开展个性化营销。例如，通过分析消费者的抽奖记录，可以向其推送相关产品信息和促销活动，提升营销效果。（点击链接了解详情：）

总结

海天酱油通过“开盖扫码有奖”活动，成功地将传统调味品营销与现代科技相结合，不仅提升了消费者的购物体验，还增强了品牌的市场竞争力。活动通过便捷操作、高中奖率和丰富的奖品设置，有效吸引了消费者的参与，同时也利用一物一码技术保障了活动的公正性和安全性，为海天酱油赢得了消费者的信任。此外，通过收集消费者数据，海天酱油能够更深入地了解市场需求，优化产品设计和营销策略，实现精准营销。这次活动不仅为海天酱油带来了即时的销售增长，更为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。随着活动的持续进行，海天酱油有望进一步巩固其在调味品市场的领导地位，并继续引领行业创新。

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