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文丨本刊记者丁晨

三天吸引1万余人次参加、500多家海内外展商入驻、超1.2万平方米展会面积……前不久，“引爆”收藏卡圈的第二届亚洲球星卡及体育藏品展（简称ASCC）在澳门威尼斯人金光会展中心落幕。

本届ASCC的主题是“以卡会友·乐享收藏”，由卡淘（Card Hobby）、路道（亚洲）贸易科技有限公司主办，藏卡王为协办单位，招商投资促进局、澳门特别行政区政府体育局和澳门特别行政区政府旅游局为支持单位，是目前亚洲规模最大、参加人数最多的体育收藏品展会。

三天吸引1万余人次参加，第二届亚洲球星卡及体育藏品展（ASCC）是目前亚洲规模最大、参加人数最多的体育收藏品展览。

据介绍，作为球星卡交易平台的卡淘，每年都会举办2至3场收藏卡展会，足迹遍布北京、上海、成都等地，为什么还要选择澳门？卡淘市场部负责人白旭东给出了答案。他向中国收藏杂志记者表示，“澳门地理位置优越，不仅是中国国际贸易自由港之一，而且还是单独关税区，无论是产品‘出海’还是展商出行，我们都能更好地做好服务。”白旭东说道，选择澳门还有一个重要原因，那就是“澳门的体育政策越来越好，体育氛围越来越浓，可以为卡展提供更大的助力。我们希望ASCC能够成为亚洲每年最大的收藏卡盛会，以及亚洲链接世界的窗口，让收藏卡爱好者、体育爱好者都能相聚澳门，享受到收藏的乐趣。”

更多国际展商布局

对中国市场信心足

本届ASCC在卡展招商、宣传和活动设置等方面集中发力，在一场卡展中聚齐了收藏卡业的全生态链，囊括了评级公司、球星卡店、交易平台、发行方、出版方、包装设计公司等。而与去年首届ASCC相比，本届展会有将近一半的国际展商为首次露面。

比如，1951年发行了第一套现代体育球星卡的Topps是第一次参加中国的收藏卡展会，并于本次展会上发布了即将面世的收藏卡。这家公司的合作伙伴包括欧足联、德甲联赛、F1等；本次参展的美国帕尼尼（PANINI）公司拥有NBA、FIFA、NFL等众多世界知名IP的官方授权，也是重要的收藏品发行商。再加上线上拍卖及购物网站eBay、交易卡认证和评级公司PSA、潮流文化收藏品评级机构CGC等，这些国际展商都十分期待能与更多的中国卡迷擦出火花。

来自美国的球星卡零售商米德韦斯特（Midwest Cards）是位居世界排名前列的球星卡零售商，它也是首次以官方身份参加ASCC。其中国区负责人许镇麟向中国收藏杂志记者介绍，米德韦斯特在美国俄亥俄州开设实体店，同时也经营着自己的网站，至今已有近10年的时间。这些年，许多中国玩家经常通过网络渠道在米德韦斯特购藏球星卡。“如果有机会，我们也想在中国开设实体卡店，把在体育文化带动下产生的美国本土的拆卡文化和特别体验带给中国消费者，用卡片保留一段段美好的记忆。”许镇麟表示。

由此可见，国际展商对中国收藏卡市场抱有很大的期待。与此同时，国内众多卡商也纷纷加入，共同掀起了一场收藏卡的狂欢。

深耕纸包装行业20多年的裕同科技是这一行业的龙头企业，近年来也将目光投向收藏卡印刷领域，副品牌裕同数媒即专注于此。这是该品牌第一次参加ASCC。实际上，从初步探索到卓有所成，裕同数媒只用了3年时间。3年来，裕同数媒的收藏卡印刷业务不断增多，对于收藏卡行业发展的贡献也越来越大，并累积了大批忠实的客户。

裕同数媒营销负责人沈丽霞向中国收藏杂志记者说到，“收藏卡最早起源于西方，后来交换、集换的意识慢慢传入中国，如今在东南亚地区的发展态势也非常迅猛。伴随着越来越多的发行方、评级商、IP方从西方进入到中国与东南亚市场，越来越多的消费者也开始关注收藏卡本身的价值。想要引导市场持续良性发展，就迫切需要规范的、头部的品牌与力量的带动。”

不少知名国内外展商入驻ASCC，并普遍对中国收藏卡市场抱有期待。

更多年轻一代加入

为卡圈注入新活力

裕同数媒的“入局”让人们从印刷行业看到了收藏卡市场的发展前景，也让我们认识到，中国收藏卡市场蕴藏着不小的潜力。在看到更多“入局”机构的同时，我们也看到了更多玩家的诞生。

据了解，当前国内收藏卡玩家中，球星卡头部玩家集中于70后至90后。他们因为热爱球类运动、喜欢某支球队、认可某位球员而收集与其相关的卡牌，久而久之就变成了一种收藏习惯。不仅如此，伴随着近年来TCG集换式卡牌的逐渐增多，以及各种IP的层出不穷，有更多年轻人加入到收藏卡群体。

来自中国内地的00后玩家王峰“入坑”收藏卡才两年时间，这得益于大学期间与一家卡店的偶遇，发现薄薄的小卡片不仅可收藏，而且还可投资，所以就产生了极大的兴趣。在他看来，逛卡展最大的乐趣是“换卡”，这种“以物换物”的原始方式恰恰体现了收藏的真正乐趣。此外，在ASCC现场，我们时常见到青少年的身影，他们结伴同行，或与父母一起，满场寻找自己心仪的卡片。对于这些父母来说，收藏卡满足了孩子们对于体育、动漫等方面的兴趣，由此还能延申到让孩子们自己加强体育运动、激发想象空间、创作动漫绘画等，何乐而不为？所以，青少年玩卡并不“可怕”，重要的是引导他们理性玩卡。

另据PSA正在进行的一项针对中国收藏卡玩家的调研数据显示，当前收藏卡圈玩家基数变大，男女卡迷比例已从最初的9:1调整至8:2，即越来越多的女性收藏卡玩家入场。PSA相关负责人Smiley表示，“当前，中国仍是PSA十分重要的市场。为了回馈中国收藏卡玩家，培育收藏卡新兴力量，PSA会加快评级过程，也将在明年推出更多活动。”

TCG比赛、足球比赛……第二届ASCC为大家带来了丰富多彩的活动。从中，我们看到了越来越多女性玩家和年轻玩家入圈，这势必会为这个行业注入新的活力。

更多新兴赛道涌现

走向国际并不遥远

玩卡群体年轻化、收藏卡IP多元化、收藏卡业态全面化，想要探索中国收藏卡市场的无限可能，就要进一步拓展门类、增加新赛道。

比如，米德韦斯特除了想到中国开设实体卡店、结交更多卡迷之外，许镇麟还希望将优秀的中国国潮卡带到国际市场，让更多的国际玩家通过收藏卡感受中国传统文化的魅力，进而实现“国潮卡出海”的愿景。又比如，卡淘计划在展会中新增更多TCG项目，未来可能还会涉猎签名球衣、签名体育用品，在体育文化的范围内做更多延伸。

据不完全统计，仅2024年一年，全国范围内举办的大大小小的卡展已高达数十场，平均每个月就有一至两场。有业内人士表示，如此高频率的展会恰恰反映了当前市场的需求。尽管收藏卡行情整体处于调整态势，但是玩家迫切需要通过卡展实现交易与交换。此外，线下卡展还能实现卡友情感交流、信息互通等愿望，这些都是线上交易平台所无法完全替代的。

艾瑞咨询在今年年初发布了一份《2023年中国收藏卡市场研究报告》，报告显示，2022年中国收藏卡消费者规模达433.3万人，同比增长37.8%；中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。预计到2025年，其市场规模将达276.6亿元。这份数据的背后是中国收藏卡市场所蕴含的巨大能量。

事实上，从这次的ASCC展会中，人们已经感受到了中国收藏卡市场的趋势与变化。应该说，目前收藏卡市场在中国仍处于培育阶段，且存在着不少亟待解决的问题。针对现有状况，有业内人士指出，当前最重要的是要引导玩家健康玩卡，一是从兴趣出发，找准自己的收藏方向，而不是盲目从众；二是面对市场变化，应及时调整心态，不宜抱有太多投机想法；三是多多学习，掌握更多辨识的本领，真正从收藏卡中获取收藏的快乐。

注：部分配图由ASCC提供

编辑丨赵玉国

校对丨子毅

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