智能手机现在可不比十年前那个百花齐放的年代了，能在全球混个“前三甲”，绝对不是随随便便的事儿。这几天看新闻，小米在2024年第三季度又交了一份不错的成绩单——全球出货4280万台，依然稳居第三，离苹果的市场份额越来越近。这事儿要搁雷军那儿，肯定得再来一波“Are you OK？”的励志演讲。
至于余承东估计只能叹口气，华为的全球出货才1170万台，这差距着实有点扎眼。
要说雷军这人嘴上是没少放话。
他认为未来5到8年，小米要做到全球数一数二的位置！
现在来看，他的目标还真不是说着玩的。2024年这第三季度的数据确实亮眼，不仅稳坐全球第三，而且14%的市场份额让人看得出，小米已经“摸到”苹果的背影了。
其实，回头看看小米这两年的路子，你不得不佩服它的敏锐与韧性。先从产品线说起，小米这几年玩得最顺溜的就是“高低搭配”。高端市场有小米13 Ultra这种旗舰机硬刚苹果的Pro系列，中端市场还有性价比超高的Redmi Note系列稳固用户群体。更关键的是，它全球化步伐走得比谁都快，东南亚、印度、中东，这些市场基本被它承包了。尤其是在印度，小米一度是市场霸主，虽然今年被realme抢了些份额，但“江湖地位”还是牢牢握在手里。
对比一下华为，真是“一声叹息”。华为曾经是国产品牌的“天花板”，那个时候它不仅在中国市场横扫千军，还在全球市场上逼得三星、苹果都不敢喘大气。可惜，因为种种不可抗力，华为的供应链遭遇巨大挑战，特别是芯片问题，直接限制了它在全球市场的表现。余承东再牛，也敌不过“弹药不足”的窘境。2024年第三季度的全球销量，华为才1170万台，连小米的零头都不到。
有人说：“华为不行了，小米的春天来了。”这话对也不对。小米确实借着华为让出的高端市场迅速崛起，但高端市场一直是小米的短板。你看今年小米13 Ultra的发布，虽然口碑不错，但销量和苹果的Pro系列一比，还差得远呢。苹果凭啥稳坐第一？一个字：生态！从iPhone到Mac，再到Apple Watch，用户一旦进了苹果的“围城”，基本就不想出去了。而小米虽然在生态链上也下了功夫，但相比苹果的无缝衔接，体验感上还是差点意思。
再看看全球市场的大环境，雷军说的“智能手机时代结束了”，还真有点意思。你想，现在智能手机的技术创新已经趋于饱和，屏幕、性能、摄像头，这些参数再提升也难以带来用户体验的革命性变化。消费者换机的动力降低，市场整体进入了存量竞争的阶段。说白了，谁能在存量市场上守住用户，谁才是最后的赢家。
可存量竞争是个难啃的骨头，尤其是在高端市场。苹果凭借iOS系统和生态优势，俨然成了高端市场的“霸主”。三星虽然日子不好过，但人家在折叠屏上搞出了不少花样，全球市场上依然能咬牙撑住。而小米和华为呢？高端市场的份额还是苹果吃肉，三星喝汤，小米和华为能分到的只是点残羹冷炙。
不过，小米也不是没有优势。雷军早年提出的“性价比战略”，让小米在中低端市场上积累了大量用户。比如在印度和东南亚市场，小米依然是最受欢迎的品牌之一。2024年的数据就显示，全球中低端机型中，Redmi系列的市场占有率遥遥领先。要知道，中低端市场虽然利润薄，但胜在基数大。只要稳住这块市场，小米的日子就不会难过。
反观华为，虽然在国内市场还有一定竞争力，但在全球市场上，短时间内很难翻盘。就拿2024年第三季度的数据来说，华为的1170万台出货量已经比去年同期增加不少了，可放在全球格局里，依然是“边缘玩家”。而且，华为在中低端市场的布局基本已经停滞，价格高、供应链有限，这些问题一天不解决，华为在全球市场的回归就只能是“看上去很美”。
说到这儿，咱再回头看看雷军那句“智能手机时代已经结束”的预言。它其实是个大趋势，智能手机作为硬件本身的吸引力正在下降，未来拼的更多是服务和生态。你看苹果为什么能一直赚钱？人家不是靠卖手机，而是靠App Store、iCloud这些服务收割用户。小米虽然也在搞生态，但在全球范围内的付费用户粘性上，还得多下点功夫。
最后，说个大白话：余承东可以叹气，雷军可以放话，但最终市场说了算。华为要翻身，不仅得解决芯片供应问题，还得在中低端市场重新找回存在感。小米想更进一步，除了继续稳固中低端市场，还得在高端市场上拿出更硬的产品来。至于苹果、三星这俩“顶流”，就像一座大山，小米和华为要翻过去，还得攒点力气。
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