范主说：小公仔，大学问
最近，泡泡玛特真的赚疯了！今年股价累计暴飙超过330%，堪称神话~
这两天Lisa又在社交平台发了和Zimomo大首领的合影，不知道的还以为Lisa入股了泡泡玛特，平均三天一小拆，五天一大拆，是真爱啊。
她还专门出过讲解视频教大家怎么区分Labubu和Zimomo~两者都是由泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。
Labubu她不止晒过一次了，连Rose也跟着入了坑，导致现在真“一布难求”~
泰国“神兽公主”思蕊梵去巴黎时装周，爱马仕包包上挂着的也是Labubu~
跟Labubu爆火程度有的一拼的，当属Jellycat。舒淇就刚晒出了她BV包包上的超火爆Jellycat牛角包挂~
全红婵最近则背了Jellycat西瓜斜挎包，欢脱地坐着行李箱在机场外面转圈圈。
今年婵宝参加奥运会的时候，还有网友送了她一只Jellycat彩虹包，画风可可爱爱的↓
孙颖莎最近还跟乒乓球拍Jellycat拍了照片，一票粉丝都跑去抢莎莎同款~
除了有一众名人带货以外，大家本身对于这种可爱东西的喜爱程度也在逐日飙升。拥有它们，既能赶上潮流，又能给到情绪价值，还能成为装饰空间，听取“哇”声一片的可爱好物......
就比如马上快要圣诞节了，很多网友的Labubu圣诞树和Jellycat圣诞树，全都安排好了↓
左图@小红书Poppanduh / 右图@小红书我是一个百宝袋
成都华尔道夫酒店大堂的圣诞树，则挂满了AWHITE的毛绒艺术玩偶，可爱又高级。看来现在不光是普通人，就连高端酒店也盯上了这波“潮玩热”。
AWHITE本身也是我个人非常喜欢的毛绒艺术品牌。家里客厅还摆了AWHITE的限量100匹兵马俑联名款白马，放在家里很治愈，每次看到都心情大好，让整个家都有了“以梦为马”的梦幻感。
由此可见，这些可爱又治愈的“潮玩”们，已然成为了当下人们日常生活里的一种新消费习惯和生活方式。用最少的钱，获取最大的快乐，这或许就是各种潮玩可以登堂入室，甚至创造业绩奇迹的原因。
所以，这摊“潮玩生意”背后到底是念的“哪本经”？今天范主就来跟大家一起聊一聊~
01
从上流圈到普通人
消费心理和习惯都有变化
其实对于“潮玩”的概念我们并不陌生。想当年千禧之初，一众明星们带出了首批“天价潮玩”鼻祖。
由此我们知道了暴力熊Bearbrick，还知道了眼睛上有俩X的骷髅KAWS COMPANION，还经常能在新闻上看到这些潮玩拍出成百上千万的价格，一度成为富豪圈层的象征。
随着时间推移，玩潮玩变得越来越大众化，转而登场的则是无论产品价格还是购买途径都变得“平易近人”的迪士尼、环球影城，还有当下爆火的泡泡玛特和Jellycat。
价格变低，款式变多，每次只要逛店无论线上线下，就想下单。很多90后、00后年轻人，尤其是更具有消费能力的中产们，不知不觉就买了一大堆。轻则一面墙，重则一间房。
左图@小红书Ding&Bang/右图@小红书雪儿和维尼的妈妈
撬动社交网络，形成圈层传播
厉害的是，这些小可爱们收割的不止有国人的心，还收割了整个东南亚更狂热的爱，甚至在欧美市场也开始声名鹊起。尤其在泰国，Labubu简直成了“团宠神兽”。
73岁的泰国长公主乌汶叻在青岛游玩时，不仅怀里抱着Labubu，LV的包包上也挂着Labubu，就连随行保镖都帮她拎着Labubu痛包↓
还有各路名媛们已然把曾经晒爱马仕的瘾，改成了晒Labubu。比如全球拥有最多爱马仕的女人，新加坡名媛蔡欣颖，就疯狂晒出自己霸气入手的一整组Labubu~
还在社交媒体上说：Labubu才是爱马仕的天选包挂。眼中流露出全都是“自己孩子”的宠溺和骄傲。
甚至专门给自己的Labubu配了小香风连衣裙和蝴蝶结，还让它背起了“微缩版Chanel链条包”，简直可爱炸了。
看样子晒爱马仕已然“平平无奇”，晒爱马仕上的包挂Labubu，才是“名媛王炸”。
不少网友说：爱马仕已经有了，但是Labubu有不了一点（也是心酸）感觉如果爱马仕把配货改成Labubu，大概会有富婆瞬间下单10个Birkin吧~
与此同时，Labubu甚至还直接在泰国“当上了官”，获封“神奇泰国体验官”，阵仗大到连泰国部长都要亲自接机。
而在新加坡，政府为了控制Labubu在境内的倒买倒卖，居然直接出台法律，明文规定：带Labubu入境需要申报，否则就要罚款。已经有人因为从伦敦买了Labubu没有申报，直接被罚了5000新元，折合人民币近27000块！
更有人直接做起了小偷，见到Labubu就贼心四起。还有亲妈带着女儿偷Labubu盲盒跌倒被发现，直接让警察抓走的~
还有的不敢在店里偷，就干脆直接偷路人挂在包包上的“二手”labubu。网友说：世道真是变了。之前那波偷劳力士的，现在改偷Labubu了~
当然，不只Labubu，爆火的还有Jellycat。自带流量的毛绒玩具，加上“万物皆可Jellycat”的设计理念，以及给足情绪价值的营销策略，触碰到人们心底最柔软的角落，仿佛把现实生活变成童话故事，让人疯狂上头。
根据Jellycat 2023年的数据显示，品牌财年的营收为2亿英镑，约合人民币18.5亿元，同比增长了37%。而光是在今年9月，Jellycat的在线销售收入就达到了9100万人民币。1-5月的线上销售增速，更是高达126.7%......真是赢麻了。
包括范主也是，看到这种可爱的小东西就总想抱回家，家里的AWHITE已然成了堆，既萌趣又有未来感~
连方文山都是他家的粉丝，还出过联名款白色朋克猫，全球限量600只。
能够把这种软毛料做出精准的线条感，的确很厉害。虽然价格不算便宜，但从品质和创意设计上来说，也是国内艺术毛绒潮玩的天花板了。
其实很多人当初买Labubu也好，买Jelly cat也好，都是因为单纯喜欢，因为它们“可爱”才买的。
很多人都是当“自己的孩子”在养，心情不好的时候看到他们真的可以瞬间变开心，堪称新一代年轻人的“电子止痛药”。能赚点小钱固然好，但是这些“潮玩”所能提供的情绪价值，是钱给不了的~
02
理财价值飞升
情绪价值拉满
早期以艺术家IP做出的潮玩具有理财价值这是肯定的，因为某种程度上它不是玩具，而是艺术品。但是对于人人皆能购买的盲盒以及毛绒玩具来说，有些却也成了“理财产品”~
“刚需”理财产品，比基金赚多了？
对于像Labubu和Jellycat的好看或者可爱程度，大家其实褒贬不一，毕竟“萝卜白菜各有所爱”。但是对于他们的“理财能力”，可是无人质疑。
尤其前阵子在泡泡玛特乐园Zimomo大跳Labubu之歌，让无数粉丝趋之若鹜前往打卡，更是形成了爆炸性的IP效应，让Labubu的“理财能力”再度升级。
早一批拥有Labubu的网友说：原价买的“孩子们”都涨价了。曾经只要几百块的Labubu二代搪胶系列“坐坐派对”的常规款，现在动辄就要上千块。且想要的人少则几百，多则上千。这样的供需关系，但凡是留在手里，还能继续涨价~
图片@小红书忧郁嘉
曾经原价购买35个Labubu公仔的网友，前期一共花了1.4W。截止到今年5月，这1.4W总市场价直接变成2.8W，翻了整一倍。
图片@小红书噗噗咔咔
Labubu和Vans的联名款，发售原价599元，最高时一度炒到了13999元，涨幅高达23倍。虽然最近有所回落，但下单者依然趋之若鹜。
当然Jellycat也“不甘示弱”。跟Labubu一样，一直在涨价，也一直在缺货。即便它是一卷原价只卖259的“厕纸”，也能炒到近3000块钱~
图片@小红书Dudusisi
早在去年，Jellycat的元老级经典款伤心水煮蛋和迷糊水煮蛋，就因为已经停产而在二级市场上从原价只需要100多，卖到后来需要1000多。
图片@小红书Ss.
而在社交平台以不同表情包爆火的Jellycat“活泼的茄子”，更是只用了一年的时间，就把自己的身价从399元，直接拉到了699元，从“茄子”晋升“茄总”。
有网友可爱恶搞，把自家的老铺黄金，全都戴在了自家大小不一的“茄总”身上，评论说：茄总撑得起，身价倍增，真是富贵迷人眼。
图片@小红书请一定多来信来电。
因为这些小东西具备了如此“理财属性”，让很多之前觉得“这小鼻嘎一样的东西要卖几百块，月入几万的中产根本买不起”的消费观念，转变成了“不管月入有几万，把股票基金全都换成Jellycat”，也的确有点魔幻现实主义的色彩了。
带火各种“产业链”，搞笑“祖国版”层出不穷
因为从中看到了巨大的利润空间，让很多黄牛吃尽了其中的红利。之前那批排队代购买迪士尼和环球影城公仔的人们，都转而投入了Labubu和Jellycat的怀抱。
不少黄牛通过使用外挂软件，在线上各种疯抢Labubu，然后再以高于原价几倍的价格出售，从中牟利。还有很多海外黄牛，通过国际渠道倒买倒卖，以更高的价格卖给外国人。还有一些黄牛，专门“聘人”帮他们抢，抢到就给他们一些“抢购费”，从而分散使用外挂可能会带来的封号风险。
图片@小红书昏昏玉米汤
而不走黄牛路子的生意人，把算盘打在了“小商品市场”的身上，于是各种“祖国版”Labubu也是卖的极为火爆。
运气好的买到的可能和正版大差不差。运气不好的，那也就跟拆盲盒一样，拆到啥就是啥，比如小脑萎缩版“拉歪歪”和中年谢顶版“拉秃秃”。
左图@小红书Mickey/右图@小红书Hairdo By T
网上还有专门的“鉴茄大师”，一眼就能看出茄总真假，十分之火眼金睛。（所以大家猜猜哪个是真的茄总？
图片@小红书Cherise
03
玄学赛道有讲究
买了就有“好事花生”
让人意想不到的是，像这样的盲盒公仔和毛绒玩具，有朝一日还能和“玄学赛道”扯上关系。尤其是在盛产“玄蛊文化”的泰国，Labubu简直就是“神明”一般的存在。
僧人给Labubu开光，与“玄学”结下不解之缘
作为“泰国神奇体验官”，Labubu是有自己的“泰式”专属皮肤的，还不止一套。这一穿上，Labubu就真的很有“佛系泰味儿”了~
搞笑的是，有泰国疯狂粉丝，专门拿着自己的Labubu找僧人师父去开光，感觉师父表情也是蛮无奈的，心想：加持点什么好啊？
还有很多泰国粉丝专门给自己的Labubu买“泰式僧袍”，恨不得让自己的Labubu可以“法力无边”，保佑自己万事如意。
而泰国时尚佛牌的创造者阿赞欧查，更是直接把Labubu做成了九尾狐仙造型，可以直接供奉在寺庙里，也真的是有够“疯狂”。
还有人气款招财赞符Labubu小立尊，主打一个：Labubu助你财源滚滚！
当然除了这些能供奉的，还有能随身戴着的，所以Labubu泰式佛牌绝对少不了。款式多种多样，总有一个适合你。
如果这些都觉得还不够，想要更进一步和Labubu亲密接触，还有各种Labubu纹身贴纸可供选择。
离大谱的是，有两位从事佛教纹身20年的泰国大师，为泰国民众专门开发出了“Labubu招财纹身”，去纹的人真的络绎不绝。
不光在泰国，在新加坡当地一间供奉九皇爷的庙宇里，有人给Labubu穿上白衣白裤，头上戴着白帽子，腰上还缠着黄布条，就跟信徒的装扮一模一样。
在国内，Labubu甚至都进了火神庙了。手串卖到698人民币！网友：真起猛了~
图片@小红书月半火山
还有人在门口玄关直接放了俩黑白招财Labubu，看来labubu招财这件事儿，是全世界人民都认可的了。
图片@小红书起什么名字都不开心
而Jellycat更是有美好温暖的“玄学寓意”，其中一个是：please look after，就是“我不在的时候，就让它替我在你身边”，简直疗愈功能拉满。
尤其是有点子“玄学功夫”在身上的Jellycat花生，主打一个“好事花生”。
买块儿Jellycat“生姜”，就是“好事姜至”。
还有超火的牛角包，寓意“节节高升”。因为牛角包也叫可颂，在法语里代表“新月”的意思，预示着希望与未来~
为了度过艰难的“异地恋”日子，有网友各种给自己的女朋友买Jellycat，还说：确实说不出Jellycat有什么魔力，但是小朋友们仿佛是有生命力一般，可以在艰难的日子里代替我们陪在对方身边。真的好甜~
图片@小红书柠檬黄的柠檬
还有人说买了Jellycat邦妮兔，放在床上之后，晚上睡觉的噩梦次数明显减少了。
图片@小红书小羊讨厌胡萝卜
而且怎么选包挂也有讲究，比如美食造型的Jellycat就主打一个“衣食无忧”，蔬菜水果就主打一个“硕果累累”等等.......各种“玄学梗”真的不说不知道，一说真奇妙哦~
如此看来，Labubu和Jellycat等公仔的大火，不光是因为其设计本身的有趣可爱，独树一帜；也不光是因为明星名人们的强大带货能力和流量支持；更是因为其背后有着一种在当下现实生活中，弥补人们感情缺失，给予人们好运加持等一系列治愈并温暖的美好力量。
毕竟作为“不确定性理财产品”，能赚钱只是暂时的，而背后那些疗愈生活的能量，却是永恒的。
好啦，今天的“盲盒公仔”为什么爆火的话题就跟大家聊到这里，欢迎大家评论区留言~
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