12月2日，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛如期而至。本届论坛汇聚包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾共话改革新机遇，共谋发展新未来。陕西西凤酒股份有限公司受邀参加活动。
在12月3日举行的主论坛圆桌会议上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正分享了西凤酒在“出海”过程中的探索与经验，展现了中国企业在全球化进程中的新气象。
张正表示，随着中国经济和工业化进程的快速发展，越来越多的中国企业开始将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。当前，中国企业“出海”呈现出多元化、多样化和深度化的特点，逐步从传统的出口导向型经济模式转变为更加注重内需与技术升级的“双循环”经济模式。中国的产品、技术和标准正在不断提升，越来越多的品牌成为高品质、高质量的代名词，彰显出中国品牌在全球市场的独特魅力。
作为中国四大名酒之一，西凤酒拥有3000年的历史文化底蕴。在“出海”过程中，西凤酒始终坚持以“文化+品质”为双轮驱动，积极参与国际化活动，向世界展示中国白酒的独特魅力，助力文化交流与互鉴。目前，西凤酒已在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国家和地区注册，并多次出口至美国、加拿大、韩国、日本等30多个国家和地区，国际市场的知名度和美誉度不断提升，展现出深厚的文化底蕴和品牌实力。
张正指出，当前中国企业在全球化进程中面临着激烈的市场竞争、文化背景差异、市场准入壁垒以及跨文化风险管理等诸多挑战。为实现更高质量、更高水平的“出海”，他提出了三个方面的建议：首先，企业应注重产品创新和质量控制，以创新提升产品附加值，以品质树立品牌良好声誉，夯实“出海”的根基；其次，要深化产品、技术、人才和供应商等多维度国际合作，建立稳定的全球供应链，积极融入全球产业链和价值链；最后，要探索“出海”新范式，通过跨文化交流、国际品牌跨界合作、参与国际知名活动等形式，增强海外消费者对中国品牌的共情与认同，赋能“出海”动能。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰在主论坛后接受了新华财经专访，分享了西凤酒在文化传承和创新方面的努力与成果。她表示，西凤酒始终坚守“传承不守旧，创新不忘本”的原则，努力在加快发展新质生产力的同时，保护和传承传统文化。在推动文化传承方面，西凤酒实施了多项具体举措。一是建立西凤酒文化博物馆，为游客和消费者提供了一个直观了解西凤酒历史渊源、酿造工艺和文化内涵的平台。二是注重传统酿造技艺的传承，设立专门的技艺传承基地，培养年轻酿酒人才，为西凤酒的发展注入了新的活力。此外，西凤酒还积极举办各类文化活动，丰富了员工的文化生活，提高了社会对西凤酒文化的关注和认可度。
高亚兰还介绍了西凤酒在保障产品品质方面的具体措施，包括加强智能化建设、完善追溯体系、优化产品矩阵以及加强品牌宣传与推广。通过智能酿造生产系统和食品质量安全追溯体系的建设，西凤酒实现了生产过程的智能化和全流程监管，确保了产品的高质量和安全性。
随着中国品牌在全球市场的不断崛起，西凤酒将继续秉持“品质+文化”的发展理念，以品质为核心，推动西凤酒文化的传承、创新与发展，提升品牌知名度和美誉度，积极推动中国白酒走向世界，为中华优秀传统文化的传播和中国经济的全球化贡献西凤力量。
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