国际商报记者 吴广宁

11月30日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的第31届中国国际广告节在厦门落下帷幕。活动吸引了来自国内外多个国家和地区的千余家企业参展参会，品牌企业、传媒以及行业协会代表总计近2万人在线下体验交流、洽谈合作。

以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题，本届广告节聚焦广告行业的新技术应用、品牌传播的新趋势以及全球市场的跨界合作，打造了一场权威、高规格、专业化并具广泛影响力的业界盛会，成为展示广告行业前沿技术、创新理念及未来发展趋势的重要平台，同时为厦门文化创意、会展等产业注入新活力。

聚焦新质生产力

促进广告产业链持续升级

当前，广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据11月27日市场监管总局公布的广告业数据显示，今年前三季度，中国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1%。在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。

本届中国国际广告节以新质生产力、创新驱动等作为关键词，全面呈现技术进步如何重塑广告产业链条，透过主论坛、广告市场共治论坛、品牌国际化论坛等一系列精彩纷呈的活动，进一步推动广告行业转型升级。

主论坛上，来自政府部门、企业界和媒体平台的众多嘉宾围绕“洞察跃迁·砥砺前行”为主题，深入探讨了广告与品牌营销领域的前沿趋势、创新策略和实践经验，涵盖从广告策划到市场监测的多个维度。

同时，今年广告节新增“标准·认证+”论坛，深度聚焦技术服务，为各行各业打造了一个不可多得的核心枢纽。各方借助这一平台，深度挖掘技术契合点，通过技术资源的优化整合与共享，达成深度合作的紧密联结，构建起协同发展的坚固桥梁。

驱动中国品牌出海

展示广告业创意和多元化业态

本届广告节吸引了众多行业精英和创新力量，举办多场大型活动、近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会。世界优秀广告作品展、“国货之光改变未来”大国好货嘉年华、2024媒企交易展·青春好物展、广告四新展、标识展、《舌尖上的中国》（第四季）主题展、大健康产业营销与传播展等七大展览在本届广告节上齐亮相，覆盖广告创意、品牌展示、跨界合作及健康营销等多个领域，充分展现了广告行业的多样性与创新性。

其中，媒企交易会&青春好物展作为本届广告节规模最大、最具影响力的展览之一，吸引了来自各行各业的250余家参展商参展，展示了广告行业的创新技术、创意理念及发展趋势，各类前沿数字技术和创意手段的应用，为与会者提供了一个跨界合作与交流的多元平台。大国好货嘉年华以“国货之光·改变未来”为主题，围绕衣、食、住、行等各领域，汇聚九牧集团、中国柒牌、片仔癀化妆品、剑南春等知名品牌，向观众展现中国国货品牌的创新力量与民族自信。此外，世界优秀广告作品展汇聚了来自全球的顶尖广告创意作品，展现了广告创意的多样性与跨文化的艺术表达，也直观呈现了各国广告产业在创意与技术上的融合以及广告如何通过创新手段突破传统界限，为品牌传播带来新的可能性和视角。

赋能厦门“会展+文化”

推动直接经济效益与产业升级

“中国国际广告节不仅是行业交流的平台，也是推动地方经济发展、促进文化交流的重要契机。”中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华在广告节开幕式上表示，今年是中国国际广告节在厦门举办的第五年，广告节已成为厦门会展经济发展的新亮点。

据悉，自2020年中国国际广告节长期落户厦门以来，为厦门文化创意产业发展带来新动力、打开新局面。广告节持续输入新鲜的前沿行业信息，已成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器。去年，第30届中国国际广告节规模和影响力创下历史新高，综合经济效益达到1.26亿元，相关产业拉动效应显著，为城市经济高质量发展注入新活力。五年来，厦门相继引来蓝色光标等知名广告企业落户，去年全市有6家企业获得国家一级广告企业资质。

作为全国文明城市的典范，厦门通过广告节向外界展现了文明城市的精神内涵，也为城市品牌注入了更深层次的文化价值。中国国际广告节与厦门市的互促关系，已成为行业与地方经济共同发展的重要纽带。张国华说道：“随着两者的持续融合，广告业将为厦门经济注入更多动能，厦门的文化创意产业和会展经济也将借此平台实现更高质量的发展，形成互利共赢的良性循环。”

来源：国际商报