2025年元旦只有一天假，对于忙碌几个月的打工人而言，无异于“天塌了”。
虽然早早就知道，明年元旦是个周三，没有周末可以调休，眼看日子越来越近，旅游平台推送的各种来XX跨年的召唤，这工作真的是一分钟也不想干了。
这个时候，那些被手机、相机留住的美好旅行记忆，就成了“续命”良药，摸鱼时候翻一翻，累到不行的时候再翻一翻。一张照片一个画面就能让人瞬间回忆起最美好的旅途风景，反复重温彼时的快乐，也给枯燥的生活注入一针“强心剂”。
小李就是靠旅行回忆治愈焦虑的一员，她的工作是广告行业相关，日常强度和精神压力特别大，在她看来，过一段时间就必须重新出发踏上旅途，更新自己的旅行记忆库，给下一段打工生活储存“燃料”是十分必要的。
而且她更喜欢去有海的目的地，能看到一望无际的湛蓝，闻到海风的味道，摸到海水的清凉，对她而言就是一次十分有效的自我疗愈。在她的人生必打卡目的地清单中，海景美的地方占到了大部分，比如国内的平潭、南澳岛，国外的澳大利亚昆士兰、南非等等。
“我的抖音一直都在关注昆士兰官方账号，他们分享的黄金海岸、大堡礁、凯恩斯、圣灵群岛，每一处大海都给我深深种草，这也是我计划明年一定要去的目的地，感觉那里一次旅行的记忆，能治愈我的焦虑很久。”
今年7月时候，马蜂窝发布过一份针对年轻人的旅行观察报告，其中提到，其调查人群中，每年出游三次以上的年轻人占比超过41％，比起缺少预算，47.5％的受访者认为“没时间”才是他们出游的最大“绊脚石”。
也就是说，如果假期足够多，旅行不会耽误工作，那么中国年轻人的出游意愿是空前高涨的，花钱多与少，都不耽误他们想要出发去旅行的心。
这对于目的地来说，如何适应变化的旅行新趋势，也成为了新的考验。可以看到的趋势是，把自己变得年轻化，用贴近年轻人的渠道和方式走进他们，成为线上“种草”达人，把更多新鲜的项目和体验展现给年轻客群，包括家庭亲子需求的客群、老年客群等等，抓住他们的情绪点，提供更贴合的情绪价值和相应的资源，才能被游客更坚定的选择。
比如前文提到的澳大利亚昆士兰，很明白自己吸引中国游客的优势是什么，自然环境是其一，另一重要特质就是当地充满松弛感的生活状态和氛围。
把这些情绪以更精致的内容形式展现给中国游客，比如坐在静谧的海边，亲眼看一次海龟宝宝的诞生，再比如悠居海岛、闲吹海风，开启一次热带海岛度假体验，在浪漫的落日余晖中进行放空、发呆，就是能够吸引中国游客前往旅行最值得的理由。
而这样的策略也颇具成效，根据昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐分享的最新数据，截止于2024年至6月的年度统计显示，中国访客在昆士兰的过夜消费额(OVE)达8.3亿澳元，中国已成为昆士兰第一大过夜消费国际客源市场。
而为了能巩固在中国市场的成绩，继续吸引更多中国游客去到昆士兰旅游，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局近期又发布了一种重磅级新活动，就是“兰颜知士”昆士兰旅游内容共创计划。目的是希望以面向中国旅游业者，也就是对昆士兰更了解，到访过昆士兰的同业们，分享其在旅行途中所拍摄的精美图片及视频，以他们的视角展示和讲述昆士兰的美。
沈俐表示，中国旅游业者不仅是优秀的旅游组织者、专业的旅游产品订制者，还是杰出的内容创作者。他们了解和熟知昆士兰的自然美颜，擅于捕捉昆士兰的高光时刻，乐于记录和创造难忘的昆士兰旅行故事。也更懂得哪些亮点是更能打动中国游客的。
“我们希望通过这个活动，加深与中国旅游业者的深层次互动，更充分发挥他们所拍摄作品的影响力，向消费者展示他们眼中的美丽昆士兰，分享他们在昆士兰收获的美好回忆。这会是一个一举多赢的活动。”他补充道。
据了解，为了激励中国旅游业者参与的积极性，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局将为作品获选的业者提供创作基金并授予相关证书。且入选作品也将会通过“澳大利亚昆士兰旅游”相关社交媒体账号分享给更广大消费者。而这也仅仅是“兰颜知士”内容共创计划的第一阶段，在未来还会有更多精彩的互动形式值得期待。
都说一份回忆就是一份新的期待，那些想要踏上旅途的人，或早或晚，也总会再出发。看过了别人记忆中有关昆士兰的美好风景，那不妨，就把自己的下一个目的地定在昆士兰。
封面来源于澳大利亚昆士兰旅游同业资讯公众号
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