随着冬季到来，近期从北向南各地雪场陆续“开板”，冰雪旅游旺季拉开序幕。今年11月份以来，携程、马蜂窝、同程旅行平台冰雪游相关搜索热度持续走高。

在政策引导和市场需求双重驱动下，冰雪经济正逐步打破地域、季节限制，融合旅游、体育、文化等多个领域，形成多元化、复合型的产业生态。

冰雪经济再迎政策利好

随着气温下降，冰雪旅游的热潮已蔓延开来，目前全国已有不少景区发出冬季邀约，在线旅游平台也显示关于冰雪旅游数据大幅增长。

同程旅行数据显示，11月以来，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。此外，温泉、康养、博物馆和亲子游也成为冬季热门出游主题。

根据途牛旅游平台的数据，上海、广州、南京等南方城市的旅游者出游热情高涨，今冬计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，“南方小土豆”占比近80%。

政策层面来看，12月5日，中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》。方案提出，支持将哈尔滨72小时过境免签政策优化调整为144小时过境免签政策；支持地方结合实际出台促进冰雪旅游消费的举措，探索设立地方冰雪日和专门假期。

前不久，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

其中，《意见》提出两个阶段目标：到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

在多方利好支撑下，我国冰雪旅游市场有望进一步发展。根据《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》数据，2023-2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数已超过3.85亿人次，预计在2024-2025年冰雪季有望突破5亿人次。

上海证券认为，相关文件的出台为冰雪运动及冰雪经济的发展提供了政策保障，交通项目的建设开通也为冰雪地区旅游发展带来了重大机遇。

上市公司布局冰雪赛道

在此背景下，不少上市公司积极投身冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备制造等领域，推动冰雪经济不断向前发展。

比如，今年年初，新东方通过出资间接持股，正式成为河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的股东之一。

再如，做户外装备的三夫户外11月8日在深交所互动e上表示，公司X-BIONIC运动黑科技品牌产品适用于各项冰雪运动，特别是单双板滑雪服、滑雪功能内衣、滑雪袜等产品每年都会持续研发推出。

冰雪经济概念股莱茵体育也透露出深耕冰雪的决心。公司表示，将依托西岭雪山景区的品牌影响力和项目发展，立足公司业务战略布局，差异化聚焦冰雪发展道路。此外，还有雪人股份、丽江股份等公司也都公开表示通过多种方式参与冰雪经济。

据企查查数据显示，国内现存冰雪经济相关企业1.22万家，近十年相关企业注册量呈整体增长态势。2023年全年注册冰雪经济相关企业2421家，同比增长37.48%。相关概念股：

打开网易新闻 查看精彩图片

国泰君安证券认为，国常会部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措，促进冰雪运动在全国普及发展。截至2023年全国共有各类冰雪运动场地2847个，同比增长16.11%，预计2025年我国冰雪产业总体规模将超万亿元，冰雪场馆建设和配套装备产业链有望加速完善。

展望未来，甬兴证券指出，国内旅游消费有望稳健增长，短期关注冰雪游表现，而《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》发布有望为国内旅游消费注入新的发展动力，建议关注宋城演艺、首旅酒店、锦江酒店、众信旅游、科锐国际、中教控股。