在科技界的聚光灯下，苹果的每一次新机发布都像是一场盛大的节日庆典，粉丝们翘首以盼，媒体们争相报道。

然而，随着时间的推移，人们对于苹果的“挤牙膏”式更新似乎开始感到一丝疲倦。

消费者们不再那么容易被简单的升级所打动。

他们渴望的是真正的革新，是那种能够让人眼前一亮的突破。

每次都是新的体验，新的续航和表现，新的相机性能；

感觉库克这条微博，明年把16改成17还能再发一次。

●图源：微博@TimCook

新款苹果

连实体SIM卡都塞不下？

随着科技的不断进步，苹果公司似乎正引领着一场关于“薄”的革命。

据最新爆料，即将推出的iPhone 17 Air，这款被定位为超薄的智能手机，可能会成为苹果产品线中的新宠。

不过iPhone 17 Air的超薄设计可能会导致一些功能上的牺牲。

由于机身尺寸的限制，这款手机可能无法容纳传统的SIM卡托盘，从而成为首款只支持eSIM的iPhone。

●图源：IT之家

这一变化不仅需要苹果公司内部的技术突破，还需要全球运营商对系统进行相应的升级投资。

不过对于苹果而言，更具有操作性的方式，恐怕还是想办法逼着工程师们把SIM卡托盘塞进国行iPhone 17 Air里。

为了追求极致的轻薄，iPhone 17 Air在配置上也做出了一系列妥协。

据爆料，这款手机将只有一个听筒扬声器，而目前的iPhone在手机底部还有第二个扬声器。

iPhone 17 Air在其他方面也展现出了苹果的创新精神。

这款新手机将是首批采用苹果自研5G调制解调器的iPhone，虽然在性能上可能无法与高通5G芯片媲美，但其在能耗上的表现更佳。

然而，这款手机不支持毫米波5G，这可能会让一些追求极致网络速度的用户感到失望。

对于投资者和消费者来说，这是一个值得关注的焦点。

●图源：微博@零售创新

尽管iPhone 17 Air的硬件配置可能低于Pro Max机型，但其起售价可能会高于Pro Max的1199美元，国行估计得9999元起。

厂商要做好就是迎合消费者，流畅度好，个人隐私做得好，别的品牌是无法撼动。

苹果最大的广告是消费者，好东西自然受欢迎。

不仅iPhone 17 Air如此，最新款的iPad Pro和Apple Watch Series 10也都采用了更薄的设计。

在设计语言上，苹果似乎正在掀起一场“薄”的改革。

这可能预示着苹果的其他产品线未来也可能跟随这一趋势，以“薄”作为新的设计语言。

iPhone 17 Air作为一款超薄手机，将为市场带来新的冲击。

它不仅展现了苹果在设计上的创新，也提出了对现有技术的挑战。

升级不断

2025将采用自研芯片

随着iPhone 17系列的爆料逐渐增多，我们也能看到苹果在创新和设计上的新动向。

从外观到内在，iPhone 17系列似乎在努力摆脱“乏善可陈”的标签，试图重新点燃消费者的热情。

首先，关于机身材质，iPhone 17 Pro系列将从钛合金中框回归到铝合金材质。

按照外媒说法，目的是为了进一步降低机身重量，提升握持手感。

毕竟重量近230g的 iPhone16 Pro Max 在追求轻薄化的当下，属实还是太厚重了些。

当然，换为铝合金中框可能会牺牲一些机身强度，有得有失。

●图源：小红书@Tomorrow

在镜头布局方面，iPhone 17系列将带来颠覆性的改变。

从非对称圆角矩形镜头布局转变为赛博平放设计，外观上确实是带来了新的视觉冲击。

在镜头规格上，iPhone 17 Pro系列的潜望长焦镜头将升级为4800W像素；

与主摄和超广角镜头形成全满血的4800W三摄组合，影像能力有望得到进一步提升。

Pro 版本还用上了 4800W 超广角+1200W 长焦副摄组合。

灵动岛作为iPhone 14 Pro系列引入的创新功能，也将在iPhone 17系列中得到优化。

缩小岛内Face ID尺寸，采用更窄更小的设计。

虽然距离完全消失还有距离，但每一步都在向用户期待的方向迈进。

在性能方面，iPhone 17系列将搭载全新A19系列处理器。

其中Pro版本将采用A19 Pro芯片，基于台积电的3nm工艺，预计能耗比将有新的突破。

苹果在处理器升级上的坚持，一直是其产品的一大亮点。

而且苹果计划在2025年下半年推出的新品中采用自研Wi-Fi7芯片，减少对博通Wi-Fi芯片的依赖，增强生态系统整合优势。

iPhone 17 Pro和Pro Max的内存容量将升级至12GB，以更好地支持准备应用的Apple Intelligence AI功能，提升多任务性能。

虽然国内用户暂时还无法体验到这一优势，不过更大的内存的确是一个积极的信号。

每一代新品可能无法再像乔布斯时代那样让人眼前一亮，但苹果似乎正在努力寻找新的方向，以满足消费者对科技和创新的期待。

争议也是宣传

苹果在稳步增长

近日，苹果也公布了其第四财季业绩。

财报数据显示，苹果在该季度的营收达到949.3亿美元，同比增长6%；

调整后每股收益为1.64美元，分别强于市场预期的945.8亿美元和1.60美元。

值得关注的是净利润却因欧盟补税政策的影响而大幅下滑，税款占比惊人。

尽管iPhone16系列在中国市场遭遇了“挤牙膏式”升级等批评，但其销售表现却并未因此打折。

与上一年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国的销售几乎保持不变，显示了其在市场上的强大吸引力。

即便面临舆论压力和负面营销，iPhone 16依然能够保持销量稳定，这表明中国消费者对苹果品牌的忠诚度并未减弱。

●图源：economy insights app

苹果的电脑和iPad产品线也显示出强劲的增长，尤其是iPad，在市场上依旧占据重要地位，并实现了8%的同比增长。

在全球范围内，iPhone 16的销售同样引人注目，尽管发布前的预期并不积极，但市场反馈却以数据证明了苹果的实力和吸引力。

无论是中国市场还是亚太地区的其他国家，iPhone 16都表现出了强劲的销售潜力。

特别是在亚太地区其他国家，销售增长高达17%，日本市场也实现了8%的稳定增长。

每当新产品发布，都能引起广泛的关注和讨论。

这种关注度不仅为苹果带来了极高的热度，也使得iPhone16在中国市场的知名度飙升。

尽管存在批评和质疑，但正如一句老话所说：“没有争议就没有关注”。

中国消费者对iPhone的需求依然旺盛。

特别是在一二线城市中，苹果产品在高端用户中具有独特的吸引力。

许多企业和公司在选择办公设备时，也倾向于使用苹果设备。

这是因为苹果设备在性能、适配性和稳定性方面具有优势。

特别是对于已经使用苹果生态的用户来说，他们的数据已经与苹果生态深度绑定。

如果更换其他品牌的设备，不仅需要面对数据互通的问题，还需要承担迁移数据的成本和风险。

不过从12到16，外观几乎没变化...

每年都是弄几个新配色，要么就是改改机身材质，改改前摄排布。

实在是乏善可陈，苹果手机从乔布斯时代的每一代产品都让人眼前一亮、兴奋异常，变成了现在的每一代新品都让人毫无波澜；

从一个代表科技、代表创新、代表想象力的产品，变成了几乎只代表时尚的轻奢消费品，实在是让人唏嘘叹惋。

咱们也只能寄期待于苹果17多挤些牙膏出来。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

红包、福利、干货，精彩不停

2000万品牌经理人内参！

聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。

品牌专访微信：qidu286（备注：专访）

百万品牌经理人都在看