最近半个月，聚焦女性角色的电影《好东西》成为年末电影市场的一抹亮色，再次证明了“她经济”的强劲。美兰德数据显示， 女性消费者追求心灵共振，不同年龄圈层的女性用户有着多样化的消费行为 ，品牌需要用更精准的受众定位、更深层的精神链接来撬动“她力量”的消费潜能。

从消费理念出发，女性用户强调自由、自我成长与自我尊重，品牌在做内容输出时，应正视女性群体诉求，用真诚的态度表达尊重女性选择、肯定女性力量的价值观，做到让女性用户觉着“你懂我”，才能深化品牌价值认同，推动“我要你”的购买决策。

细化到具体的消费行为， 食品饮料、服饰、日用品是女性用户的主要消费品类，质量、性价比和品牌口碑是她们共同的关注因素 ，除此之外，不同年龄段的女性用户侧重点存在差异。

结合美兰德数据来看， Z世代（15-29岁）女性偏向美妆、3C数码等时尚潮品 ，马面裙、音乐节、演唱会，“个性潮流”是她们用消费连通世界的态度。宝妈们是大多家庭消费的最终决策者，更在意产品硬实力和性价比，同时，全家共育的趋势分担了育儿压力，购买“母婴产品”的男性、青少年用户占比增加，宝妈们获得了更多自我空间， 呈现刚需产品+娱乐休闲并重的消费样态 。新银发女性享老、悦老， 在大健康、文旅出行品类投入更多 ，线下社交信任型“种草”特征更为明显，看重身边亲朋好友的推荐、购物环境和场景等实物体验。

此外，美兰德数据显示，“品牌社会责任与担当”也是女性用户关注的一大重点。品牌可以更多关注ESG与公益传播，在延展品牌价值的同时更好地沉淀用户。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

特 别 推 荐