“医疗牛皮癣”这一术语曾广泛用来形容那些不正规的、无资质的医疗广告。早在90年代，它们张贴在城市大街小巷的电线杆上，内容往往夸大其词，甚至欺骗隐瞒。这些广告背后很多事没有任何医疗资质的”游医“，不仅扰乱了正常的医疗市场，也极易误导那些寻求帮助的患者。
如今，这些虚假的“医疗牛皮癣”并未消失，而是转移到了数字世界并被无限放大。与以前的游医不同，现在冠冕堂皇地出现在某些知名自媒体平台上。
本周一位患者来复查，和我们讲述了她的故事：她对自己的静脉曲张治疗过程感到非常的惊喜，就在自己的账号上分享张强医生集团静脉曲张CHIVA中心真实的就诊经历。结果被平台判定为违规，她感到特别委屈。其实，我非常理解，身边有不少许多认真做科普的医学专家也有类似的遭遇，做真实的科普，账号却被限流或者禁号。
近年来，随着自媒体平台的兴起，信息传播变得愈加迅速和广泛。尤其是在医疗健康领域，越来越多的患者和医生选择通过自媒体分享治疗经验、医学科普以及康复故事，这无疑为大众提供了便捷的健康知识获取渠道。
然而现实中出现了不和谐的一面：正如同城市街头的电线杆上曾经贴满了不具备资质的“医疗牛皮癣”广告一样，部分自媒体平台已经成为了虚拟世界中的“牛皮癣”温床，充斥着大量编造的情节和虚假就医故事，兜售不科学、不负责任的所谓“神奇疗效“产品”。
自媒体平台的责任与挑战
自媒体平台看似提供了一个自由、平等的发声渠道，鼓励用户分享个人经验和观点。原本这是一项积极的倡导，尤其是像治疗经验、生活方式、疾病预防等领域的内容能够帮助大众获取更全面的信息。
然而，平台的良性发展理应依赖于内容的真实性和专业性。没有严格审核和把关的自媒体平台，容易被一些不负责任、没有道德底线的MCN公司和电商利用，有些甚至诱导三甲公立医院的医生，发布缺乏科学依据的虚假医疗健康信息，这类信息往往更加吸引眼球，因而获得更高的曝光度。
虚假“静脉曲张科普”横行
以静脉曲张为例，近年来，越来越多的患者在自媒体平台上分享治疗体验，尤其是一些通过正规医院和专业医生治疗的患者，他们的分享无疑为其他有相似问题的患者提供了宝贵的参考。然而，也有不少电商和MCN账号在平台上发布虚假的治疗方法和所谓的“偏方”，这类信息不仅没有经过科学验证，甚至有可能带来严重的健康风险。
下面图中的第一位患者讲述自己看了某书推送的广告，在某机构接受放血治疗时发生休克。第二位患者多次接受“偏方”涂抹，最终病情仍然加重。第三位患者在用了某音推送的“产品”后出现了严重的凹陷型水肿。
自媒体平台虚假信息危害大于“电线杆”
传统的“电线杆”广告，通常是以纸质形式张贴在城市街头，尽管数量众多，但它们的传播范围和受众相对有限，且其传播周期通常较短。随着社会对非法医疗广告的打击力度加强，这类广告逐渐减少，虽然不完全消失，但其危害性相较于自媒体平台上的虚假信息已经显得相对较小。
然而，自媒体平台的出现和兴起，打破了传统广告的局限，给虚假医疗信息的传播提供了一个更加广阔、便捷且隐蔽的渠道，导致其危害性远远超过了以往街头的“电线杆”广告。
“电线杆”广告的来源通常是直接的，广告发布方身份容易辨认，且受害者一旦上当受骗，可以直接追溯到发布广告的源头。然而，自媒体平台的虚假信息则复杂得多，信息发布者可能是匿名账号、伪装成专业人士的博主，甚至是伪造的医药公司。这些虚假信息往往包装得非常专业，配以伪科学的理论，甚至包括看似有根据的“产品”，使普通大众难以辨别其真伪。患者即便在遭遇不良后果时，也难以追责，造成了极大的困扰和危害。
利益驱动、监管缺失与医生责任
由于平台的逐利行为、执行力度不足和内容监控滞后，虚假信息依然泛滥成灾。相比之下，真正有价值的医疗科普和患者经验分享却常常被平台过度审查，导致正当的声音被淹没在大量虚假内容的海洋中。
平台应当承担起更多的社会责任。作为公众健康的守护者，医生和医疗机构也不应该被流量所挟持，而是要恪守道德底线，为患者提供认真、科学、专业的科普。
因为真正的医疗口碑，源自每一位切身感受的患者，而不是浮夸的流量。
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