来源：中国旅游报

熊海峰 耿 卉

“春节”申遗成功，必将激发人们对春节非遗项目的热爱，增强弘扬中华优秀传统文化的行动自觉。借助申遗成功的历史契机，各地要乘势而上，围绕春节假日旅游倾力打造新时期文旅深度融合的典范

12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国已有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。从喜气洋洋的中国传统佳节，到其乐融融的联合国假日，再到美美与共的人类非遗，春节这一中华民族传承赓续了数千年的民俗传统，在新时代焕发出蓬勃旺盛的生命力和强大的影响力。

百节年为首，四季春为先。春节是我国传统节日中仪式最隆重、内涵最深厚、参与最广泛、影响最深远的节日，承载着无数中国人精神深处最美好、最难忘的亲情记忆与家园眷恋。每逢春节，人们总要跨越千山万水“回家过年”，家家户户在浓浓的亲情和欢乐祥和的氛围中辞旧迎新，祈愿来年诸事遂意、幸福安康。

近年来，随着经济社会的发展和收入水平的提高，人们过年也不再只满足于“吃好喝好”的口福之享，而是更加期待高品质的精神文化生活，希望能在阖家团聚的同时感受“诗和远方”的美好。春节旅游已然成为一种新时尚，北上赏雪、南下避寒、新年祈福和非遗体验等活动成为人们欢度春节的热门选择。文化和旅游部的统计显示，2024年春节假期，国内旅游出游人次达到4.74亿，出游总花费达到6326.87亿元。

无论是从影响力还是参与度而言，春节都是中华民族最重要的非物质文化遗产，其包含着大量的习俗仪礼、手工技艺与特色知识，蕴含着深厚的价值理念、文化精神和民族集体记忆，是中华文明最鲜明的代表性标志之一，也是极为优质的旅游资源与核心吸引物，在推进文旅深度融合方面，春节具有独特优势。

在非遗的内涵性与丰富性方面，春节年俗文化是一个立体、复合、连续的传统文化，是国情、乡情、民情、家情和亲情的融合升华。几千年来，国人围绕辞旧迎新、敬祖祈年、避灾驱邪、团圆喜庆、欢乐祥和等节日主题，创造、传承和积累了涵括天文地理、人文历史、伦理道德、政治经济、文学艺术、习俗风尚等方面的宏大实践知识。既有与春节密切相关的神话、传说、小说等文学艺术，年画、剪纸、花灯、灯笼等传统手工艺，舞龙、秧歌、高跷、社戏、曲艺等表演艺术，又有写春联、放鞭炮、逛庙会灯会花会等民俗活动，可谓绚丽多姿、包罗万象，这为开展旅游活动提供了丰富的文化资源和独特的精神内核。

在非遗的生活性与活态性方面，春节源于祭祀，融于生活，集中体现了国人在衣、食、住、行、用等方面的生活方式和审美情趣。近年来，在经济发展、代际更替、媒介变迁、城市化进程加快等因素的影响下，传统年俗的“味道”有些变淡，但整体而言，春节民俗活动仍然在人们的节日生活中占有重要位置。买年货、贴春联、请门神、放鞭炮、发红包、舞龙狮、放花灯、逛庙会等传统项目，是绝大部分人春节活动的核心内容，春节非遗仍然是热烈活着的非遗，具有持久而强大的生命力，这也为旅游发展提供了广阔的市场条件和社会心理基础。

在非遗的地域性和特色方面，春节是中华民族共同的传统佳节，由于地理、物产、习俗等因素差异，全国各地衍生出纷繁多样的过年习俗，南北迥异，各具特色。例如，北方流行社火、庙会、踩高跷、跑旱船，南方则喜好舞龙灯、逛花市、看社戏。即使以江苏一地为例，也是十里不同风，百里不同俗。除了知名的秦淮灯会，苏州、无锡等地还有叫火烛、打埃尘、烧松盆、照田财等特色年俗活动。这些散发着人间烟火气的地域文化之殊之美，可以让游客深刻感受地方独特的风土人情和文化习俗，满足人们求新求特的旅游心理。

据统计，2024年春节前后，全国开展了4.54万余场非遗相关活动，剪纸、年画、灯彩、舞龙、灯会、庙会等非遗项目吸引了大量游客参与。“春节”申遗成功，必将激发人们对春节非遗项目的热爱，增强弘扬中华优秀传统文化的行动自觉。借助申遗成功的历史契机，各地要乘势而上，围绕春节假日旅游倾力打造新时期文旅深度融合的典范。

一是文旅部门应充分发挥引导和扶持作用，提升文旅融合的战略性、主动性和内涵性。鼓励各地深入挖掘春节中蕴含的价值观念、和合理念、行为规范、审美情趣和独特技艺，细致梳理春节非遗项目的资源谱系，大力开展春节非遗宣传展示活动。积极为经营者和传承人提供资金、政策、培训等方面的支持，提高其传承与创新的能力和活力。

二是市场经营主体要围绕阖家旅游、返乡旅游、自驾旅游等活动，打造具有春节文化底蕴和特色的文旅产品。重点是强化策划和创意能力，敏锐把握市场需求，围绕辞旧迎新、祈福纳祥、团圆和谐等节日主题，因地制宜打造差异化、品质化的春节非遗旅游产品。特别是传承人群需要强化创新思维和市场意识，顺应时代潮流，与时俱进，积极创新非遗的艺术形式、经营形式与传承形式，打造出供需适配、广受年轻人喜欢的非遗“潮品”。

三是强化节日的国际传播与推广，不断提升春节的国际影响力，将春节打造成为海外了解中国的重要窗口。以“春节”申遗成功为契机，积极在全球广泛开展“欢乐春节”活动，以新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等多种形式，让更多的海外民众了解、喜欢并参与中国春节活动。同时，进一步发挥免签政策的效用，进一步提升海外游客入境旅游的便利性，吸引更多境外人员春节期间到中国旅游，感受浓厚而独特的佳节氛围。

再过一个月，我国即将迎来“春节”成功申遗之后的首个春节假期。相信这个春节假期将会更加热闹、更有年味，春节非遗与旅游将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，让人们在游娱中感受传统文化之美、春节年俗之乐，在欢乐祥和的节日氛围中迎接充满希望与期待的新年。

（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）