深化文旅合作杭州都市圈共绘“绝色江南”|吴越|文旅合作|文旅资源|杭州市|绝色江南|都市圈|黄山

人间天堂，最忆杭州；古镇封面，水乡嘉兴；绿水青山，清丽湖州；人杰地灵，名城绍兴；南孔圣地、有礼衢州；瑰宝黄山，大美徽州；文房四宝，诗意宣城。

杭州都市圈七座城市，山水相依，人文相亲，是锦绣江南最重要的代表性区域之一，也是吴越文化的繁盛之地。多年来，杭州都市圈旅游和文化专委会积极打造“江南绝色·吴越经典”区域文旅品牌，深入挖掘文旅资源禀赋和特色优势，围绕区域品牌共塑、客源市场共拓、产业基础共筑等工作重点，跨区域联动发展和交流合作取得显著共赢成效，为推动长三角一体化发展提供了生动实践。

擦亮“金名片”

七城市共塑同一个文旅品牌

七城市各有特色品牌，在对外推广中，怎样才能让游客“记得住”？杭州都市圈集十年之功，深入挖掘文旅资源禀赋和特色优势，全力打造“江南绝色·吴越经典”这一文旅品牌。

七城市坚持不懈每年联合开展国内外文旅宣传推广活动，通过资源整合串联起都市圈6大世界遗产、11大国家级风景名胜区、14处国家5A级旅游景区等优势文旅资源，联手共建杭黄生态和旅游廊道，打造“名城、名湖、名江、名山、名村”世界级黄金旅游金名片。

十多年来，杭州都市圈累计组织开展各类合作活动超过60次，其中新春文旅优惠月活动、杭州西湖-诸暨西施故里荷花会活动曾分别被表彰为杭州都市圈“十大民生工程”和“十大品牌项目”。杭州都市圈联合促销、新春惠民大联展等活动还联动了上海、南京、苏州、宁波等长三角重点城市。

目前，“江南绝色·吴越经典”文旅品牌不仅成为长三角地区乃至国内著名的区域文旅品牌，国际市场知名度也不断提升。“十三五”期间都市圈七市入境游人次增长迅速，达2788.61万人次。

杭州都市圈旅游和文化专委会相关负责人表示，接下来的品牌宣传推广工作将围绕江南文化、吴越文化、运河文化、世界遗产、水乡古镇、戏曲文化（杭州睦剧、乌镇戏剧节、湖剧、绍兴越剧、衢州西安高腔、黄山徽剧、宣城花鼓戏）、茶文化（西湖龙井、安吉白茶、桐乡杭白菊、新昌大佛龙井、开化龙顶、黄山毛峰、宣城敬亭绿雪）、城市演艺夜景秀等主题进行。

做大“朋友圈”

都市圈共拓长三角文旅市场

酒香也需靠吆喝。以长三角朋友圈为基础辐射，杭州都市圈不断做强国内朋友圈、扩大国际朋友圈，联手共拓客源市场。

都市圈相继组织10多个批次联合推介团赴国内近30个大城市进行联合促销，先后赴日韩、澳新、俄罗斯、克罗地亚等10多个国家和地区开展联合促销活动。“十三五”期间，杭州都市圈城市的国内、国际游客年增幅均高于全省平均水平。

《2023年杭州市国内旅游抽样调查报告》显示，来杭游客88%以上来自长三角城市，同时杭州也为长三角其他城市输送了大量客源。据统计，新春优惠月活动每年新增吸引30万以上都市圈居民出游，极大地推动了春节都市圈旅游市场活力，为各地迎来年度旅游开门红作出了贡献。也因其共赢效果，近年该活动还吸引了宁波、温州等城市积极参与，“圈内”活动“圈外”香，拓展了长三角文化旅游市场合作空间。

在此基础上，杭州都市圈还相继编印了《畅游杭州都市经济圈自驾游攻略》《杭州都市圈亲子旅游指南》《杭州都市圈乡村旅游攻略》，组织开展走进杭州都市圈“醉美乡村”体验游、杭州都市圈百佳乡村旅游点评选推广、喜迎G20旅游嘉年华等活动。