随着各地发布寒潮预警，“秋冬御寒大作战”“我的保暖秘诀”等话题在小红书、微博、抖音等热门社交平台上热度高涨。
从基本保暖功能，到融合功能性与时尚感的服饰单品；从单一场景定制需求到全场景的满足……当下消费者对保暖服饰的需求不再仅仅局限于基本的保暖功能，而是更加追求灵活性和适应性强的穿着方案。
智能温控面料的保暖运动服、中空纤维技术的保暖内衣、气凝胶抗寒休闲裤等高科技产品开始出现，保暖内衣、羽绒服等冬季服饰，正在迈入“科技+时尚”新阶段。
保暖技术迭代升级，开启全新“暖冬时代”
“在选择秋冬保暖服饰时，除了保暖性能外，是否显臃肿也比较重要。在保暖的同时，不希望身上的衣服会让自己看起来显胖和笨重。”上班族王女士说。
事实也的确如此，过去，传统保暖内衣通常比较厚重，穿在身上稍显臃肿。但随着科技进步和人们生活水平的提高，消费者对保暖服饰的需求也不再单一，传统保暖内衣所带来的厚重感与不便已经无法满足消费者的需求。
在这一背景下，各大品牌纷纷开始研发新型保暖内衣，利用新型材料和先进技术来展示更轻便、更高效的保暖效果。
“今年，猫人推出的“热八度”系列进行了从3.0到4.0的创新升级。新品还具备抗菌功能，进一步提升了内衣的穿着体验和健康保障。除此之外，为了响应环保理念，猫人在内衣中还加入了环保材料，这些材料的应用使得内衣在触感上更加柔软、亲肤。”猫人集团产品营销负责人说。
据悉，猫人品牌今年推出的热八度4.0系列利用空气锁温技术，在提供持久保暖效果的同时，确保了产品的安全性、舒适度和透气性。
根据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国内衣产业运行监测及消费者洞察研究报告》数据显示，中国内衣需求量逐年递增，内衣消费品类逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化。
同时，《保暖内衣品类深度分析报告》也指出保暖内衣行业自2000年前后已从“基本需求认知阶段”迈入“功能迭代升级阶段”，并进一步在2010年之后步入“应用场景多元化阶段”，相较于行业初期，产品的多样化功能及其适用的场合已显著扩展。
传统内衣品牌如猫人、恒源祥、浪莎、红豆等，近几年为适应市场需求也开始转型升级。
当然，这股科技创新的浪潮并未止步于保暖内衣领域，羽绒服品牌、户外运动品牌也通过采用先进材料、优化结构设计以及融合智能温控技术等手段，不断刷新着保暖性能的新高度，为消费者带来了更加轻盈、保暖且功能丰富的穿着体验。
今年羽绒服品牌波司登为适应市场需求，自主研发出了热湿力平衡系统3.0，相较于2.0版本，这一版本融入了先进的智能温控技术，能够精准地根据人体活动量和外界环境温度的变化自动调节保暖效果。
依托于“热湿力平衡系统 3.0”，波司登推出了VERTEX 系列，该系列产品实现了从静态保暖到动态散热、湿热平衡的全方位调节，不仅提升了保暖性能，也赋予了衣物轻盈柔软、持久耐用的品质特性。
另外，户外运动品牌骆驼，推出的远红外发热羽绒服，通过升级石墨烯科技里布，吸收人体散发的远红外热量并转化为热能释放远红外光波，形成热量循环系统，使身体快速暖和并持久锁温。
此外，户外运动品牌骆驼与中国纺织科学研究院江南分院联合研发推出了威锋MICROTOP-TEX面料。骆驼品牌总经理万光阳介绍称，该面料兼具透气与保暖功能，具备高强度的耐撕裂性。
随着科技的进步与消费者需求的不断提升，保暖技术自研崛起，正重塑着极寒防护的“新境界”。同是，服装品牌们对技术的持续投入和不断创新，不仅是品牌探索高端化路径的方式，更是对当下市场消费趋势回应。
消费市场多元，“场景化”成新需求
保暖黑科技在服饰中的应用不断升级，不仅提升了服饰的保暖性能，更在场景化方面展现出新的活力。这些融合了科技与时尚的服饰，既满足了消费者的保暖需求，又在多样化的场景中展现出独特的魅力。
随着消费者需求的升华和科技产业的发展，保暖服饰正逐步向场景化、多元化方向发展。从户外运动的冲锋衣到都市潮流的羽绒服，再到日常穿搭的保暖内衣，这些服饰不仅满足了消费者在不同场景下的保暖需求，也在功能和时尚之间找到了完美的平衡点。
以冲锋衣为例，作为户外服饰的代表之一，近年来逐渐进入了大众视野，成为都市潮流穿搭的利器。多样化的配色和穿搭风格使得冲锋衣在通勤、Citywalk等场景中增长迅速，这种场景化的应用不仅提升了冲锋衣的实用性，在时尚潮流中占据了一席之地。
“骆驼销量领先的“王者凯甲”冲锋衣，充分融合了功能性需求与时尚元素，既满足了专业户外爱好者的严苛要求，又兼顾了都市人群对于潮流与舒适的追求。”骆驼品牌总经理万光阳介绍，骆驼在双十一期间，天猫、抖音渠道冲锋衣品类销量排名第一。
除了冲锋衣外，羽绒服、保暖内衣也是黑科技服饰场景化应用的重要代表。
目前市面上各品牌推出的“极寒羽绒服”以三重保暖体系为极端气候提供解决方案，兼顾科技与时尚的平衡。例如，波司登、李宁等品牌纷纷在面料选材等方面融入“黑科技”，为消费者秋冬防寒防风保驾护航。
另外，在内衣方面，猫人其今年推出的热八度4.0暖衣产品，也是保暖黑科技服饰场景化应用的代表。这款暖衣产品通过三个系列的设计，精准满足了不同温度下消费者的保暖需求。无论是寒冷的户外环境，还是温暖的室内空间，消费者都能找到适合自己的暖衣款式。
另外，在色系选择上，猫人热八度4.0暖衣产品涵盖从经典的黑白灰，到时尚的亮色系，消费者可以根据自己的喜好和穿搭需求，选择最适合自己的颜色。这种多样化的色系选择，不仅提升了暖衣的时尚感，更让消费者在不同场景下都能展现出独特的个人风格。
值得注意的是，猫人热八度4.0暖衣产品还注重领口设计的细节。据品牌介绍，高领口设计能够有效阻挡寒风侵袭，适合户外等寒冷环境；而低领口设计则更加舒适透气，适合室内等温暖环境。这种领口设计的差异化，不仅满足了消费者在不同场景下的保暖需求，更提升了穿着的舒适度和便捷性。
据京东发布的《2023保暖服饰消费观察》显示，保暖黑科技服饰在市场上备受瞩目，成为众多服装品牌青睐的首选应用方式。这些黑科技服饰通过采用先进的保暖材料及技术，不仅提升了消费者的穿着体验，更打破了欧美品牌对高端保暖服饰市场的长期垄断局面。
无疑，科技创新是产品升级的动力和源泉，但科技只是产品发展的一个环节，多元消费场景的打造，细分市场需求的满足，以及差异化产品的创新等，也是保暖服饰实现“弯道超车”的重要要素。
“保暖服饰市场格局中，虽然传统龙头企业在销售额占比上领先，但随着品牌力的稀释，或将呈现逐渐下降趋势。相反，蕉内、蕉下、Ubras、有棵树等新锐内衣品牌在原产品的基础上，从尺码选择困难、不够舒适等产品痛点入手，并对产品卖点、场景融合、品牌价值进行升级，从而获得高速增长。”艾媒咨询分析师说。
（柳茵茵）
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