导 语
本研究探讨了跑步者的地方依恋与其亲环境行为（PEB）之间的关系，并考察了环境关注在其中的中介作用。通过在日本进行的一项互联网调查，研究招募了366名习惯性跑步者作为样本。研究发现，地方依恋与一般PEB和地方特定PEB呈负相关，但通过环境关注的中介作用，地方依恋与一般PEB、地方特定PEB以及具有道德意识的体育消费者行为呈正相关。具体而言，地方依恋增强了跑步者的环境关注，进而促使他们采取更多的亲环境行为。这一发现为体育组织制定环保政策和营销策略提供了理论支持，有助于推动体育行业的可持续发展。研究结果还表明，地方依恋不仅直接影响个体的环保行为，还通过环境关注这一中介变量间接影响其行为模式，从而丰富了现有关于地方依恋与亲环境行为关系的理论框架。
作者:Rei Yamashita,Bang An
编译：刘佩 大阪体育大学 博士
如欲阅读原文，全文见于：Yamashita，R.&An,B(2022) Runners’Pro-Environmental Behavior: The Role of Place Attachment and Environmental Concern. Journal of Global Sport Management,9(1),230-247.
研究背景
随着全球对环境保护意识的增强，消费者在日常生活中的环保行为变得越来越重要。运动产业作为一个重要的社会活动领域，其消费者的环境友好行为对于推动可持续发展具有重要意义。跑步作为一种普遍的户外运动，已经成为增强与自然环境联系的重要方式。跑者通过与自然环境的互动，往往会形成对特定地点的情感依恋，这种情感纽带被称为“地方依恋”。研究表明，地方依恋可能促进个体采取环保行为，即人们会更加关注和保护自己情感依附的地方。然而，地方依恋与环保行为之间的关系并非始终如一。部分研究表明地方依恋与环保行为呈正相关，而另一些研究则发现两者之间存在负相关关系。这些不一致的研究结果引发了学术界对地方依恋与环保行为关系的进一步探讨。
此外，环境关注作为影响环保行为的关键因素，决定了个体在日常生活中是否会参与环境保护行动。环境关注程度较高的人通常更容易参与与环境保护相关的行为。因此，本研究旨在探索地方依恋与环境关注如何共同作用，促进跑者的环保行为，特别是在跑步活动中的环保行为。通过分析跑者的地方依恋如何通过环境关注影响其普遍的环保行为、地方特定的环保行为以及具有伦理意识的体育消费行为，本文期望为体育组织和赛事管理者提供新的思路，推动体育行业的可持续发展。
理论背景
本研究基于地方依恋理论，探讨了地方依恋与亲环境行为（PEB）之间的关系，并引入环境关注作为中介变量。地方依恋理论解释了人与特定场所之间的情感联系如何促进保护该场所的积极行为。研究表明，地方依恋在不同社会科学领域中对解释人们的体验和行为具有重要作用。本研究扩展了运动消费者地方依恋与PEB的知识，并探讨了环境关注在其中的中介作用。此外，研究还涉及伦理导向的运动消费者行为（EMSCB），将其作为PEB的一个方面进行分析。通过这些理论背景和概念定义，研究旨在揭示地方依恋、环境关注与运动消费者亲环境行为之间的复杂关系。
假设提出
本研究提出了七个主要假设，旨在探讨地方依恋、环境关注与跑者环保行为之间的关系。具体假设如下：
H1:跑者的地方依恋与一般亲环境行为正相关。
H2:跑者的地方依恋与特定场所的亲环境行为正相关。
H3:跑者的地方依恋与伦理导向的体育消费者行为正相关。
H4:跑者的地方依恋与环境关注正相关。
H5:跑者的环境关注在地方依恋与一般亲环境行为之间起中介作用。
H6:跑者的环境关注在地方依恋与特定场所的亲环境行为之间起中介作用。
H7:跑者的环境关注在地方依恋与伦理导向的体育消费者行为之间起中介作用。
研究方法
本研究对象为日本习惯性跑步者，通过网络调查收集数据，共收回400份有效问卷，剔除了偶尔跑步的参与者，最终选择习惯性跑者有效样本量为366份。测量工具包括地方依恋、环境关注、一般PEB、地方特定PEB和伦理导向的体育消费者行为（EMSCB），采用5点李克特量表进行评估。数据分析使用IBM SPSS 27和AMOS 27软件进行结构方程建模，通过验证性因子分析检验测量模型的收敛效度和判别效度，并使用偏差校正的Bootstrap方法检验假设的间接效应。
研究结果
本研究验证了地方依恋、环境关注与环保行为之间的关系模型，得出了以下主要结论：
1.地方依恋对环保行为的影响
研究发现，地方依恋与跑者的环保行为和特定地点的环保行为呈显著正相关。这表明，跑者对特定地方的情感依恋越强，他们越可能在日常生活中采取环保行动或参与与特定地点相关的环保活动。然而，地方依恋对伦理消费行为的直接影响并不显著，可能是因为伦理消费行为更多受到其他因素（如意识形态或外部支持）的影响。
2.地方依恋对环境关注的作用
地方依恋与环境关注之间存在显著正相关关系。这表明，跑者对某一地点的依恋感会增强他们对环境问题的关注。例如，习惯性在某一地点跑步的跑者更关心该地区的环境质量与生态保护。
3.环境关注的中介作用
研究证实了环境关注在地方依恋与环保行为之间的显著中介作用。地方依恋通过提升环境关注，间接影响跑者的环保行为、特定地点环保行为以及伦理消费行为。具体来说，跑者在对特定地点产生情感依恋后，会更加关注环境问题，这种关注转化为更高的环保行为意愿和实际行动。
研究启示
本研究对地方依恋、环境关注和环保行为之间的关系进行了深入探讨，提供了以下启示：
1.强化地方依恋，激发环保行为
体育组织和赛事管理者可以通过设计增强地方依恋的活动，推动跑者的环保行为。例如，通过在赛事中融入本地文化元素，强调参赛者与地方的情感连接，能够激发他们更强的保护意识和环保行动。
2.提升环境关注，促进行为转化
环境关注是地方依恋转化为环保行为的关键桥梁。体育品牌和活动组织者可以通过宣传环保理念、提供环境教育活动等方式，提高跑者对环境问题的关注。这种意识的提升有助于将跑者的情感依恋转化为实际的环保行为。
3.倡导伦理消费，引导可持续发展
研究发现，跑者在参与体育活动时会表现出一定的伦理消费行为，如选择环保赛事或购买可持续产品。因此，体育品牌和赛事主办方可以通过提供更多绿色产品和环保友好型赛事吸引消费者，同时将这些行为塑造为跑者身份和社群认同的一部分，从而推动体育行业的可持续发展。
综上所述，通过加强跑者的地方依恋和环境关注，可以有效激发他们的环保行为。对于体育组织和赛事管理者而言，未来的实践中可以从情感连接和意识提升两方面入手，不仅推动个人的环保行动，还能在更广泛的层面上塑造绿色赛事和可持续发展的品牌形象。这为体育行业在可持续发展背景下探索更多创新路径提供了重要参考。
作者：刘佩 大阪体育大学 博士
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