第56期
《上汽大众的下一个四十年，也将是中国汽车行业全新的四十年》
就在新能源汽车与自主品牌的销量占比在中国汽车市场一路高歌时，中国第一家乘用车合资企业，上汽大众迎来了成立40周年庆典。
2025年，以上汽大众为代表的合资品牌将面临什么样的局势，有没有破局之道？
本期节目，上车说请到了Alvarez & Marsal安迈顾问有限公司董事总经理、前麦肯锡全球董事合伙人彭波为我们拨开迷雾，洞见快速转型的中国汽车市场即将驶向何方。
时间轴
00:51 “卷王”将遇分水岭？2025中国汽车市场走向何方？
09:30 车企需要速度与激情来穿越周期
11:44 2025年或是车企质量问题频发的一年
19:22 新合资当道，上汽大众这样的“老合资”的底牌与优势是什么？
29:23 大众汽车集团仍愿押注“老合资”给中国车市带来了什么启示？
37:25 如何科学地看待市场份额的概念
本期嘉宾
彭波
李修惠
主播
朱湘君
后期制作
宋静雯
以下是部分内容节选
欢迎收听完整内容
Q
您对2025年的中国汽车市场、中国汽车产业有一个什么样的判断？
A
看2025我觉得有几个关键词。
第一个关键词是，市场是一张明牌。什么概念？就是说如果我们把2025年放在一个中长期的周期来看，整个汽车行业技术变革已经很清晰，不确定性正在减少，市场周期处于下行周期，市场很清楚，技术方向也很清楚，剩下的就是一张明牌。
市场上没有那些技术发展方向的不确定性，消费者需求的不确定性，所有的牌全部摊开了，都在桌面上，大家都知道我们手里有几张牌。所以市场整个格局已经很清楚，它的方向很简单，就是一个淘汰赛。淘汰赛所有的特征，它必然都会出现。部分企业可能会用价格战、技术战、垄断，甚至可能会有各种法律战、口碑战、服务战，有人会主动来发起这种淘汰赛，有人不愿意被淘汰。
第二个关键词，是一个收缩期的开始。过去，当整个市场不确定的时候，大家都认为是扩张期，很多新进入者，不光新来的品牌车企，现有的车企也推出一堆品牌。在收缩期中，从明年开始应该就有非常重要的特点，企业数量肯定会要减少，企业的品牌数量也会减少。
特征是市场上的车型会更加精益，车型投放的数量会减少，而更强调投放的质量。收缩期大家觉得研发费用支撑不了，售后服务支撑不了，软件支撑不了，所以要减少产品的投放数量，希望有精品能够打造出来。我觉得很有可能从明年开始会看到，产品投放减少，重磅级的车型数量反而会增加。
第三个关键词，是速度与激情。速度指的是什么？就是我们应对市场的速度，包括新产品迭代的速度，软件OTA的速度，营销的反应速度等等，这是非常重要的。
激情是什么？就是整个企业、整个团队，在面对市场和应对竞争的信心、动力、主动性，这是很重要。过去，我们可能都认为自己是白领，我、是职业打工者，如果用这种心态在汽车行业工作，我觉得从明年开始是很难的，尤其是高层领导，必须要知道怎么样能够让整个团队充满激情地跟着你去做事情、去创业。
第四个关键词，是品质与服务。至少在过去5年，这不被大家重视，但是明年会非常关键。我们这些年整个行业的关注度都在技术创新、商业模式创新，很少有企业去提品质上采取什么举措。所以2025年我们会发现，肯定大量的品质问题会爆发出来，软件的问题、硬件的问题、安全的隐患，在经过了过去三年大量的新产品上市之后，这些品质问题会集中爆发。为什么会是在明年？因为新产品刚刚上来的时候，表面上品质还是相对可以的，但你跑了2万公里、跑了5万公里以上，所有的品质问题都会暴露出来。所以在明年我们会发现品质问题可能会前所未有的地爆发，这是我的预测。
Q
将来上汽大众这类合资企业该怎么走？
A
有一些新势力可能在质量和品质上有功课要补，但是对于上汽大众来说，在过去的40年，他们在品质跟质量上一直是引领性的。他们守正了40年，下一步就必须要创新，守正是他们的舒适圈跟统治圈，怎么样在创新上形成突破，对于他们的下一步就非常重要了。
现在中国的消费者购车的时候，可能会考虑这辆车智驾是不是够先进，智能座舱是不是能够满足我的需求，甚至是外观、内饰，安全性会被排得更靠后一些，所以团队怎么样把安全性以一个更容易接受的方式传达给消费者，这个对于上汽大众来说是非常重要的。
还有，2025年必须注重速度与激情，尤其是团队的激情。现在的消费者接触的汽车信息往往是过剩的，所以在给消费者介绍产品时必须主动走向消费者。上汽大众在过去的40年已经形成了一套策略，他们要再想一些新的办法，怎么样让更年轻的网友来接受他们的新产品。
像全新的奥迪品牌就是一个很好的机会，一定要想办法能够让消费者体验到怎么跟这个品牌共同成长的感觉。在整个过程中怎么设计、怎么创新、怎么让消费者感受到，并且去参与新品牌在中国市场的变化，这是奥迪品牌在发展过程中最重要的课题。
我理解上汽奥迪的奥迪品牌不是一个新品牌，它是一个对现有品牌的重新定义。奥迪本身所代表的科技感、进取心、豪华，还是依然在的。现在的开发模式、配置、定位，其实是给予奥迪这个品牌一个新的定义，一个新的概念，注入了新的元素。所以我觉得要给消费者展示出一个新形象的奥迪。
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