文 | 创客公社 江榆洁

一位连云港老板，一个月时间身家狂飙50个亿！

截至12月10日收盘，连云港上市公司日出东方市值达134.19亿元，而近期市值高峰时曾突破140亿元，股价大涨近4倍。

作为公司董事长，徐新建持股53.36%，近期股价高峰时期，他的身家一度大涨50亿。

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谈日出东方，大家可能不熟悉。但说起房屋楼顶上的太阳能热水器品牌“太阳雨”和“四季沐歌”，不少人就会恍然大悟了，而这两个品牌的母公司都是日出东方。

日出东方创立于1999年，创始人徐新建以贷款的20万元起家，如今打造出太阳雨、四季沐歌、帅康、日出东方电力科技、日出东方储能科技、西藏日出东方等品牌和公司，在连云港、余姚、顺德、洛阳、西藏等地建有产业基地。

2012年5月21日，日出东方登陆主板A股市场，成为太阳能光热产业第一股。

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近两年来，公司股价始终在6元/股左右徘徊，近期股价却如同坐火箭，最高涨至23元/股。背后原因是搭上了“华为概念”：11月1日，日出东方携手华为，在连云港总部基地，上线“全液冷超充站”，此举迅速点燃市场。

一时间，公司掌舵人徐新建被推向台前，成为热议人物，而这位连云港富豪的背后，藏着一个传奇的创业故事。

贷款20万起家

造出太阳能光热产业第一股

徐新建是位连云港人，出生于1964年。大学毕业后，徐新建被分配到东辛农场的供电所做技术工作。几年后，徐新建又跳槽到一家国有制药厂。

那个年代闯出来的大佬有不少是放下“铁饭碗”转身“下海”，徐新建也是一样。

1993年，已过而立之年的徐新建，不顾家人反对，在周遭不解的目光中从国企辞职，开启创业之路。

起初，徐新建涉足的是水电安装、设备安装等个体生意。直到1996年，一次聚会，让徐新建和太阳能有了交集。

席间，朋友向他介绍了家中新置的太阳能热水器，在当时十分鲜见。颇感新奇的徐新建在研究热水器时被突然涌出的热水烫到，这一烫，便烫出了属于他的一份事业。

1999年，徐新建带着贷款来的20万元闯入3000多家太阳能热水器竞争的洪流中，从一个小规模的手工作坊起家，创立了“太阳雨”品牌。

然而创业第一年，徐新建就经历了小挫折。销售出7000台太阳雨热水器，却因质量问题召回了3000台，亏损十几万。

但徐新建并未放弃，专注提高产品质量和技术创新，第二年便扭亏为盈，并在不久后注册“四季沐歌”品牌，此后公司形成了双品牌格局。

关于双品牌，徐新建曾有过一段形象的总结：“我们做双品牌，一个品牌卖100万台赚1个亿，两个品牌赚2个亿，这是规模的优势，产业链整合成本再赚1个亿，这就是我们的优势了。”

创业期间，徐新建带领公司专注于太阳能热利用，以技术为先，先后与北京大学、中科院等行业内最尖端的科研院开展专家级合作。

值得一提的是，诺贝尔物理学奖获得者杨振宁教授、北京大学赵夔教授是日出东方太阳能热水器核心原件的奠基者。同时，他还聘请“世界镀膜之父”哈丁博士担任首席科学顾问，成功研发南极管技术和保热墙专利技术，实现太阳能产品“冬天、阴雨天也好用”的梦想。

2008年时，国务院出台促进家电下乡的政策，徐新建成为太阳能热水器下乡的首位助推者，得益于此，彼时日出东方超越了行业老大皇明太阳能，成为国内太阳能热水器行业的领头羊。

后来，徐新建又斥重金在央视打广告，并且连续数年夺得央视黄金时段广告权，让太阳雨、四季沐歌在3000多个太阳能品牌中脱颖而出，顺利坐上行业头把交椅。

2012年5月21日，日出东方成功A股市场，成为行业内国内主板第一家上市公司。

开启多元化布局

搭上“华为概念”股价大涨

带领日出东方上市后，徐新建开启多元化布局，经过多次并购发展后，如今徐新建的商业版图分为三部分：清洁能源热应用、清洁能源电应用和厨电板块。

其中，热应用板块是发家业务，产品包括太阳能热水器/采暖、空气能热水器/采暖等。2023年，日出东方累计销售99万台太阳能热水器和23万台空气能产品，获得28.6亿元收入，占总收入六成。

但受房地产行业景气度影响，太阳能业务及厨电业务的盈利增长略显乏力。

2023年8月，徐新建曾在公开场合提及“奋斗五年双百亿”目标，即国内市场收入100亿元、国际市场100亿元。

数据显示，2019年至2023年，日出东方的研发支出分别为0.82亿、1.16亿、1.55亿、1.70亿、1.81亿。看得出来，公司在逐步提升研发支出，欲在技术创新上有所突破，但似乎短时间内并不足以改变现状。

因此，如何发掘一条线路成为徐新建的目标。

公司官网显示，当前日出东方围绕消费升级和绿色发展，以清洁能源为中心，定下“一纵一横”战略。

一纵，是指为工商业和园区提供低碳系统解决方案；一横，则是为家庭用户提供低碳生活解决方案，包括太阳能热水器、空气能热泵、厨房电器等产品。

今年11月1日，“华为超充中国行·连云港站”日出东方全液冷超充站上线仪式在日出东方连云港总部基地盛大举行。

此次推出的充电站，就是属于“一纵”类供热及光伏工程业务，该业务瞄准B端市场，增速较快，因此徐新建尤为看重。

牵手华为的消息一出，日出东方的股价开启疯狂上涨模式。该公司的股价从10月31日收盘价的4.41元/股，曾一度飙至21.78元/股，整体涨幅超394%。徐新建的身家也因此一度大涨50亿。

事实上，关于供热及光伏工程业务，日出东方此前已有不少优秀案例：北京大兴国际机场、北京城市副中心行政办公区等机构的热水工程，西藏浪卡子县、仲巴县等太阳能集中供暖项目等。2023年，供热及光伏工程业务营收约6亿元，同比增长超9倍。

此外，徐新建还发力储能业务，在今年11月的国际展会中，展示了“光伏+储能+热泵+充电桩”的综合解决方案。联手华为推出的超充站，也应用了日出东方的储能技术，该样本有助于其承接工程项目。

半辈子都在和新能源打交道的徐新建，此时牵手华为杀入充电桩赛道，期待他能带领这家连云港企业“杀出重围”，再创辉煌。

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文章素材来源：

四季沐歌集团：《日出东方董事长徐新建获评“江苏省优秀企业家”》

环球老虎财经app：《14个交易日“狂揽”12板，搭上华为的日出东方“赢麻了”》

21世纪商业评论：《连云港热水器大王，身家飙涨50个亿》

《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》：《阳光下的脚步——日出东方品牌构建之路》

连云港市海州区检察院：《【人大代表风采】徐新建：发展清洁能源，守护绿水青山》

公司官网公开资料等


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