悦耳动听的音乐、个性张扬的舞步、热度拉满的看台氛围……12月7日这天，位于成都的华熙LIVE·528M空间馆内充满了属于青春的活力。
“太帅了！”“感觉我身上起鸡皮疙瘩了。”观赛的人群里，时不时传出欢呼与赞叹，以及连绵不断的尖叫声。连主持人也忍不住感叹，“不愧是年轻人的场子，实在是太热了。”
在街舞爱好者乃至整个年轻人群体中，这场大秀被期待已久——在2024耐克高校街舞联赛总决赛上，来自成都、北京、广州、上海四大赛区的13支晋级队伍以及来自香港与宝岛台湾的特邀参赛队伍齐聚蓉城。
舞台上，年轻人挥洒着自己的青春律动。而在热血梦想的背后，是耐克对这一街舞赛事的全力投入，以及对青少年体育事业持之以恒的深耕。
第二年“耐街”，迎来全方位升级
一场面向高校学生的街舞大赛能达到怎样的水准？来到第二年的耐克高校街舞联赛交出了一份令人叹为观止的答卷。学生们在舞蹈功底和排练时间上难以对比专业舞者，但他们以惊艳的舞台呈现将现场气氛一次次点燃，这无疑是对赛事高水准的最好诠释。精彩的表演不仅让这项校园街舞赛事得到了舞者圈的关注，更吸引了广大学生和年轻人群体的目光。
从分站赛到总决赛，属于年轻人的个性与想象力在舞台上不断展露——中国农业大学IDK街舞社以“芽”为主题，用舞步致敬“杂交水稻之父”袁隆平的两个梦想；上海外国语大学JUMP街舞社则聚焦社会现实，用作品表达对保护女性安全的思考……
总决赛的赛场，也成了迸发创意火花的舞台。有融入熊猫、三星堆、峨眉武术以及当地小吃等川蜀文化元素的开场舞，有融合了街舞与传统艺术的川剧变脸秀，更有15支参赛队伍的精彩表演：从“僵尸舞王”到浪漫钢琴，从异域风情到中国功夫，不一而足。
除此之外，耐克还特别邀请深圳技术大学花开富贵作为优秀齐舞团队代表登上总决赛的舞台，带来作品《凝》的表演，独特的视角和深刻的内涵，也给人留下了深刻的印象。
在赛事的第二年，“耐街”在规模上的升级是肉眼可见的。据悉，比赛从10月开赛以来，共吸引了240支高校街舞社团，超5500名高校舞者参加，覆盖两岸三地近50座城市，各项数据较往年进一步增长。
最终在总决赛上，上海视觉艺术学院FDC摘得冠军头衔，台北市立大学Team UT热舞社夺得齐舞冠军。在获奖队伍高举奖杯的瞬间，舞台之上金色礼花绚烂绽放。一片片飘落的礼花纸屑上，印着所有参赛队伍的独家标志，以及他们给耐克高校街舞联赛的寄语：“敢于挑战突破自我，比输赢更重要”“用舞蹈说话”“但因热爱，愿迎万难”…… 耐克高校街舞联赛用心倾听并传递出高校舞者们的心声，在细节之处尽显用心。
值得一提的是，在比赛之外，“耐街”并没有止步于赛事。除了邀请多位“大神级”舞者担任裁判之外，耐克还邀请了新生代精英舞团V-VIBE来到现场和高校舞者交流，并带来涵盖不同舞种的街舞秀。12月8日，耐克还打造了专属大师课，为高校舞者们提供学习交流、精进舞技的平台。
耐克大中华区女子类别市场副总裁赵怡直言，相比于胜负成败泾渭分明的残酷竞技，“耐街”更希望成为展现自我与相互交流的舞台，“我们看到来自全国各地的很多大学生，他们不单单只是热衷于跳舞本身，更是会用街舞来传递自己的想法，传递自己想表达的主题，表达自己的感受和能量。”
舞台下是专注努力的“学霸”，舞台上是挥洒自如的舞者。属于大学生的这份热血，让包括赵怡在内的许多观看者都颇为感动。
上台前，舞者们鼓励着自己的队友，一起为彼此加油打气，而在完成表演之后，他们又在场下认真观摩对手的表现，相互交流学习。这份即便在竞争中也没有缺失的温暖，或许正是参赛选手和观众都被“耐街”吸引的理由。
支持高校舞者，耐克是认真的
从无到有，从初创到成为高校街舞圈顶流，“耐街”的成长发展有目共睹。
而这项赛事不断成长的动力，正是耐克不遗余力的投入与助推。
“我们的使命就是帮助运动员实现梦想。”赵怡表示，“我们说的运动员是一种广义上的定义，街舞本身也是一种运动，我们非常鼓励年轻人动起来。”
而搭建一个足够优秀的赛事平台，无疑就是最好的鼓励。“我们希望通过街舞，让更多的年轻人勇敢自信地表达自我，以街舞来传递年轻人的想法与能量。”
事实上，耐克对于这些年轻舞者的支持，不光只是为他们提供高水平比赛的机会。在上海、北京、广州、成都等地，耐克还提供了针对高校舞者的聚光灯舞社课程，包含舞蹈技巧提升，街舞造型穿搭以及街舞文化的普及，为高校舞者建立和精英舞者学习交流和展示的机会。
与此同时，作为底蕴深厚的体育装备品牌，耐克也提供了众多与街舞相关的产品，比如首款为Breaking打造的专属鞋款Jam、为舞者设计的Air Force 1 Dance，以及耐克街舞系列服饰等等。赵怡表示：“我们希望通过我们的产品，通过我们的舞台，一方面去提升他们的竞技水平，另一方面也帮助他们去展现自己的风格，推动街舞和街舞文化的交流和发展。”
在这个过程中，耐克不断发掘并讲述着年轻舞者的故事，赵怡与我们分享道：“去年有一个参赛选手，父亲一直不太赞成这个孩子跳舞，但那个孩子在赛前给父亲打了个视频，说爸爸我马上要上台跳舞了，想得到您的支持。老人家就是在视频那边说，爸爸相信你，加油孩子。那一刻，我们都觉得（一切的努力）太值了。”
“我们想让耐街成为他们青春中最值得骄傲的舞台之一。第一届的时候就有很多人和我们说，这个舞台给予了他们大学期间最美好的回忆，同时也让他们真正站到了聚光灯下，让更多人去关注他们。这些孩子的心声，给了我们莫大的鼓励。”
就像赵怡所言，耐克想在带动年轻群体的同时，辐射更多人群去拥抱心灵上的年轻化，在带动“00后”的同时也带动他们的朋友、父母、长辈，让更多不同年龄段的人参与其中。
而街舞，正成为当下阐述“年轻化”这一理念的完美选择。
从事街舞推广近20年的资深从业者石头表示，“街舞以前属于地下文化，而现在有了体育的加持，已经变得更加商业化和市场化。”尤其是霹雳舞这一街舞舞种成为巴黎奥运会比赛项目，更是极大助推了这一项目的普及。
与此同时，近年来街舞相关综艺节目的走红，更带动了越来越多的年轻人加入，“综艺节目给了传播的宽度，入奥则给了我们高度。老百姓也看到了这个项目的发展前景，这无疑有助于行业的发展和传播。”
以上海为例，据业内人士介绍，20年前这里的街舞机构不过屈指几家，而如今则已经有了数百家。仅在2022年，全国参与街舞赛事的人数就达到185650人次，收录赛事达483场，覆盖全国91个城市，影响4141万人。如今这些数据仍在持续增加。
“近几年参与街舞的人群比原来更多，主要是青少年和年轻白领，也有中年人参与其中。”上海市体育舞蹈运动协会常务副会长张明表示。
街舞对年轻人有天然的吸引力，而对于观众来说，街舞也是具备高度观赏性的。赵怡也直言，“街舞不仅是运动，也是一种文化和艺术。这也是为什么我们选择在这个项目去发力。在这个舞台上，我们看到了不同地区之间的交流，也看到了未来一代大学生的精神面貌，以及他们对更年轻一代以及身边人的影响。”
运动的力量不止在“耐街”舞台
的确，近年来国内的街舞赛事蓬勃发展，大学生群体也成为其中非常重要的一部分。除了耐克之外，诸多品牌与机构都开办过面向高校的街舞赛事。
为开办“耐街”，耐克也做了充分的市场前期调研，“我们发现，在将近3000多所高校里，有差不多1800多所高校都有街舞社。爱好街舞的大学生群体是非常庞大的。这是让我们感到非常惊喜的一个现象。”
如今经过两年的发展，在赵怡眼中，当下的“耐街”从呈现效果到外界反馈，都已经超出了当初的预期，但这仍然只是一个开始。
“我们会继续去做好产品，同时去做好桥梁和平台的角色，让他们认识同样热爱街舞的朋友们。在未来我们还想做得更多，不仅是在街舞联赛期间，耐克也在思考如何在日常中给予这些学生更多的平台资源，如何把更优秀的孩子带到更高规格的赛事中去。”
其实打造面向学生的全国规模赛事，耐克并非首次，一个最为人知晓的成功案例就是已经发展得非常成熟的耐克中国高中篮球联赛。在学生群体中，这项赛事已经有了极高的知名度和认可度，是被许多学生球员视为“一生只有一次”的重要舞台。
而在“耐街”的打造过程和未来规划中，也秉承了与“耐高”相类似的长期主义。如果说“耐高”是高中生篮球爱好者团体中的“灯塔”，那么“耐街”就是耐克想在大学生群体中去打磨的一颗“明珠”。
“在比赛中我们经常会看到有很多家长以自己的孩子为傲，同时也看到有更多的高校领导层关注到他们，并在现场为孩子加油。我们收到了很多来自学生、家长和学校的正向反馈。我们看到了高校舞者对于街舞的热爱与付出，也希望为这群热爱街舞的大学生提供一个交流、展示和竞技的最顶级平台。”
正如赵怡在接受采访时所说，耐克一直以来都致力让更多人参与运动并收获快乐与健康，“耐街”的成立与发展扩大了这份愿景，而在“耐街”之外，这份愿景的拼图还有很多。
比如今年，耐克就首次将“耐街”与公益项目“撒开脚丫”联动，鼓励更多女孩加入运动。“耐街”总决赛舞台上，新生代精英舞者杨雨婷与来自贵州省贞丰县定塘小学的学生们共同带来了“撒开脚丫”主题舞表演。此外，耐克大中华区公益部负责人许琳和杨雨婷也共同为网易云音乐和“撒开脚丫”联合推出的定塘小学音乐主题环保运动场揭幕，鼓励更多青少年参与运动。
“这些小朋友在五个月前才第一次接触跳舞。”总决赛现场，杨雨婷的话语中有许多惊喜和感慨，“他们家住的地方比较远，娱乐活动比较少，这五个月来，孩子们的变化非常大。”
“五个月前他们可能还非常羞涩，但是现在他们就是肉眼可见的自信，而且舞蹈水平也提高得非常快。”通过街舞运动，这些孩子们成为了舞台上的主角，也体会到了生活中更多的快乐与可能。
这也正是耐克想要实现的目标，赵怡提到：“在全世界，女性参与运动的热情正日益高涨，参与的体育项目也更加多元。通过付出和努力，耐克希望帮助女孩扫除障碍，并为女孩们提供更加丰富、多元、有趣的体验和平台，获得更多释放潜能的机会。”
当下，在街舞、跑步、户外等项目中，女性的身影已经越来越多见。据国家体育总局体育经济司发布的数据统计，2023年在户外运动参与群体中，女性参与者占比达到59.9%，已经超过了男性，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。
为了更好地服务女性消费者，耐克推出了Air Max Muse、Nike Swift系列等充满高科技与设计感的产品，“耐克希望展现出当代女性自信、有活力、有韧性的特质。我们也希望激发更多年轻女性及消费者一起来运动。”以往常常被认为是由男性“垄断”的运动领域，正在变得越来越开放，而愈加开放、包容和便利的运动环境，也将可以鼓励更多人加入到运动之中。
可以看到，无论是举办大规模赛事，还是开展“撒开脚丫”以及建设环保运动场等公益项目，都秉承了耐克一直以来推广普及运动的初衷。
而“耐街”的举办，更大程度上让外界看到了耐克对于新生代运动喜好的关注以及对推广新兴项目的追求。从聚焦传统体育篮球项目的“耐高”，到如今跨界运动与文娱时尚的“耐街”，不断贴近年轻人，也是耐克保持品牌活力的进取之道。
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