大象新闻记者 安芳 朱力严
在二次元文化的热潮推动下，一块小小的徽章——吧唧，被炒至7万元的天价，成为市场热议的焦点。大象新闻记者走访郑州多家发现谷子商店了解到，“谷子经济”的兴起，与Z世代年轻人的消费习惯密切相关。
炒至7万元的“吧唧”是什么
近日，一块来自动漫《排球少年》中西谷夕角色的吧唧（徽章）在二手平台上被炒至7.2万元，引起了广泛关注。
“吧唧” 在二次元中是指“徽章”的意思，来源于日语谐音，中文意思是“徽章”。作为二次元文化中的一个衍生概念，吧唧指的是基于漫画、动画、游戏等IP（知识产权）衍生出的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件等。这些商品因其独特的文化价值和收藏价值，成为年轻消费者追捧的对象。
大象新闻记者走访了郑州的一些谷子商店，采访到了部分顾客和店主，通过他们近距离了解谷子的魅力。“我自己就是资深二次元，我最喜欢的是柯南，从小学的时候就开始接触动画、漫画什么的。我会在在闲鱼上收比较贵的徽章、色纸等。家里挺多的，房间都摆满了。身边的好多朋友也都在玩。”一位顾客向记者介绍，最贵的谷子不是说材质怎么样，而是要看IP人物。
最火的“谷子”跟畅销IP相关
“比较火的，这个是吧唧，这个是色纸，立牌是这个。”一位店员向记者展示了目前最火的几款谷子产品。
王女士是郑州某谷子店的负责人，她介绍了几款比较畅销的IP：“像国内的盗墓笔记，还有咒术回战，蓝色监狱，都比较火一些。现在小朋友们接触的课外文化比较多一些，他们的兴趣点也比较广泛，对这些周边产品都是比较喜爱。”
“谷子经济”的兴起，与Z世代年轻人的消费习惯密切相关。这一群体不仅追求个性化、品质化的产品，更愿意为情感和社交消费买单。他们将情感投射在小小的徽章或玩偶身上，这种消费行为，不仅推动了二次元文化的传播，也为相关企业带来了巨大的商业机会。
国内“谷子店”已超过2000家
据企查查统计数据显示，近十年“谷子经济”相关企业注册量由稳步缓升转变为大幅攀升，2020年“谷子经济”相关企业注册量激增280.11%至18.6万家，达近十年注册量增速峰值。这一数据的增长，反映了“谷子经济”在资本市场的火热程度，以及其在新消费领域的重要地位。
“谷子经济”背后是与二次元衍生品紧密相关的经济现象。多家券商发布研报认为，“谷子”概念悄然兴起，风靡二次元圈层，如今已成为一股不可忽视的新消费力量，未来将撑起千亿元规模市场。根据前瞻产业研究院数据，2016年至2023年，中国二次元周边衍生市场规模从53亿元上升至1024亿元，复合年增长率高达52.7%。
目前，国内“谷子店”已超过2000家，市场需求旺盛。“谷子经济”的火爆不是突如其来，“谷子经济”指数从下半年起爬升明显，至12月4日累计涨幅达35.01%。年轻一代的付费习惯与以往的人群有所不同，他们非常乐意为自己的喜好，特别是精神文化类的消费直接买单。由于“谷子经济”具备社交互动的功能，年轻一代在消费意愿上表现出色，对于社交的需求也同样旺盛。
一块吧唧被炒至7万元的事件，不仅是二次元文化影响力的体现，也是新消费趋势的风向标。随着Z世代影响力的扩大，二次元文化不断扩展其受众范围，这也促使谷子经济这一新兴领域受到更多市场关注。未来，谷子经济是否能持续火热，还需市场和时间的检验。
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