12月12日，冰雪产业概念股集体飙涨，雪人股份（002639.SZ）、莱茵体育（000558.SZ）、大连圣亚（600593.SH）、冰山冷热（000530.SZ）涨10%，长白山（603099.SH）涨6.61%，探路者（300005.SZ）、三夫户外（002780.SZ）涨超5%。

去年年末，东北旅游市场一枝独秀，很多南方人集体去东北跨年，满足自身对于"雪"的情结之外，也给当地带去了不少旅游收入。

今年入冬以来，东北旅游市场再度步入旺季，相关冰雪消费人头攒动。

携程数据显示，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比去年增长近20%。团队旅游路线上，哈尔滨位列旅游目的地第一，哈尔滨+雪乡、哈尔滨+漠河等线路火爆，近一周跟团游预订量环比增长40%。

大众点评上，深度体验本地特色的"东北大炕"成为热门话题，搜索热度环比增长154%。截至12月9日，美团平台上东北（12月-次年1月）的文旅预订单量同比增长35%，东北特色美食、足疗按摩、酒店等都成为招揽游客的最佳招牌。

关于"南方小土豆即将北上"的网络调侃再度霸占社交媒体的热搜，业内人士预计，东北旅游热潮将持续至春节。

具体游玩项目当然是围绕冰雪展开，除哈尔滨冰雪大世界之外，各地方政府也在积极扩大冰雪旅游优质产品供给，有望吸引不少游客蜂拥而至，东北旅游市场有望再度迎接"泼天的富贵"。

冰雪旅游的热度显然也烧到了A股，一些布局冰雪产业的上市公司股价纷纷大涨，可谓"冷资源"释放出了"热效应"。

统计数据显示，2023年我国冰雪产业市场规模为8900亿元，预计2025年将突破1万亿元。11月份，高层在《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中提出，到2027年我国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元；2030年我国冰雪经济总规模将达到1.5万亿元。

冰雪产业的景气度有望催生不少投资机遇，相关公司的估值水平自然水涨船高。

值得注意的是，今年以来，刺激消费成为"主旋律"，一些北方热门旅游城市陆续发放文旅消费券，为冬游市场再添一把火。大部分文旅消费券不仅仅覆盖景区滑雪场门票，还包括酒店住宿、商超消费等多个方面，在带来旅游增量的同时，也间接撬动旅游业周边产业发展。

在当前消费疲软的背景下，不少北方地区和城市试图通过旅游业、以及得天独厚的冰雪资源，推动经济复苏和城市转型升级，目前来看成果斐然。

作者|飞鱼

编辑|Annie