编辑 | 慧发布
近期，TikTok Shop黑五收官，业绩取得新的突破。在封禁阴影下，这个消息再次证明了TikTok的受欢迎程度与增长潜力。
自从今年12月6日TikTok败诉，美国议会通过针对TikTok的相关法案后，TikTok美国业务便被进一步推向悬崖边缘。根据法案，字节跳动需要及时剥离对TikTok的控制权，否则会在2025年1月19日面临下架。
TikTok这边还在美国的封禁下悬而未决，那边却在不断加快海外电商发展脚步。黑五期间，TikTok推行一系列流量红利政策，通过拉长战线，注重红人营销，同时联合美国本土明星、主流媒体进行内容带货，为黑五期间的电商大促提供了大力支持。在一系列举措下，TikTok Shop创下了历年黑五大促的最新记录，其中美区GMV再次取得新突破，同比增长超三倍，单日销售额突破1亿美元。
在“禁令”压力下，TikTok并没有打乱自己的发展节奏。早在2023年年末，TikTok便提出了2024年达成500亿美元GMV的目标，其中仅美区便承担了175亿美元的任务分配，可见TikTok对这一区域市场寄予厚望，并在这次重要大促中全力推进业绩目标。
零售数据分析平台MastercardSpendingPulse报告显示，今年美国黑五的零售额整体增长了3.4%，其中线上销售额增长了14.6%，而实体店消费增幅仅为0.7%。从市场端来说，线上电商市场正在高速发展，蓝海潜力尤有增长空间，进一步造就了TikTok Shop电商业务在美国市场的强劲表现。
事实上，TikTok Shop的第一站并不是美国，而是东南亚。或许当初便有监管风险方面的考虑，2023年TikTok才真正落地美国电商业务。一年时间过去，如今这一区域市场后来者居上，已经成为了增长主力之一，无论如何都是难以割舍的增量市场。
当然，TikTok也在不断开辟新的市场寻求业绩增长。根据官网显示，TikTok Shop目前已经在英国、美国、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等市场正式上线。12月10日，TikTok还宣布开拓又一电商市场——西班牙，今年或将继续推进爱尔兰地区的电商业务上线。TikTok的电商业务不断取得可喜进展，显示出强大的市场潜力和用户渗透率，海外电商业务一派欣欣向荣。
值得注意的一点是，在目前的发展部署中，TikTok似乎不局限于树立起同业壁垒高墙，而是在努力走一条广泛合作的发展路径。今年8月，TikTok和亚马逊签署了相关合作协议，这意味着用户能够直接在TikTok购买亚马逊的商品。
作为强劲增长的电商新生势力，TikTok首先还是一个社交平台，其最大的优势在于算法和流量。手握1.7亿的活跃用户，TikTok这一巨大的流量池蕴含着无限可能，也成为其与传统电商巨头平起平坐的底气。此次两者合作，对亚马逊的作用很明显是流量助力，对TikTok则不仅是为了抓住这一传统电商巨头的市场影响力，也可能是一次长期战略部署，意欲为其野心勃勃的电商未来进行蓄力。而且今年11月，TikTok还允许部分创作者在作品中加入第三方购物链接，包括亚马逊、沃尔玛等，目前这一功能还在测试中。
TikTok这种不“互斥”的生态部署，是其在全球电商领域的长远布局。TikTok或许能通过海外零售巨头，加速培养用户在平台上购物的习惯，将其目前的活跃用户转化为自身电商业务的消费群体。届时，TikTok Shop的销售额又将实现多大的突破？值得期待。
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