财中社12月13日电 万联证券发布传媒行业深度报告称，在近几年，我国广告市场规模呈现飞速增长。2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入1.31万亿元，同比增长17.5%。数字营销成为带动广告市场增长的核心力量。随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国数字营销行业市场规模也在持续攀升，成为了带动广告市场增长的核心力量，根据月狐数据预计，2024年我国数字营销市场规模有望达到1.05万亿元。

数字营销整体生态系统由七个板块构成，分别是用户旅程、触点及媒介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与技术生态。七大板块共同筑造了一个多元化的数字营销环境，客户、企业及平台协同工作，助力数字营销市场稳定发展。

AI赋能打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系。生成式AI为营销领域带来了新的机遇，AI赋能生产工具，在数字营销领域的业务流程中，实现数字营销生产力效率的全面提升，影响并重构数字营销组织的生产关系，进而在数字营销的基础上升级的新型市场营销产业运行模式。

生成式营销主要优势在于主动式营销。是基于大量数据获取洞察，并基于这种洞察对个体的需求进行预判，发掘消费者自我并没意识到的潜在需求，并通过介质进行营销，而非传统数字营销由消费者行动后再响应需求。

AI向智能体模式迈进，生成式营销有望实现自动化营销团队构建；多项业务领域全面开花，分别是AI+广告、AI+内容、AI+社媒、AI+电商、AI+用户增长、AI+创新管理。

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