12月12日,2024蔚来媒体面对面活动在上海举行,李斌用3个多小时回答了209个问题,这是李斌作为蔚来创始人、董事长展示的担当和热情,也是为每年NIO Day预热的惯例。蔚来总裁秦力洪,蔚来第二品牌乐道总裁艾铁成,和即将亮相的蔚来第三品牌firefly萤火虫的总裁金舸等高管也正装出席了活动。 因为这是在李斌做出“2025年实现销量翻番、2026年盈利”的承诺之后,首次举行的面向媒体的正式活动,现场提问多围绕这个目标的可行路径展开。 李斌现身2024蔚来媒体面对面活动并回答媒体提问。 回顾蔚来近年来的发展,李斌总结:“不管是围绕技术创新的投入,还是多品牌的战略,还是充换电网络的布局,这些基本的方向我们认为还是可以的。但在执行方面,比如产品具体的规划、产品的设计、产品的定义,还有很多可以大大提升的地方。”
蔚来如何在惨烈竞争中实现盈利?
李斌用梅雨季节时冷空气和热空气的拉锯来形容这两年车市“惨烈的”竞争情境,“大家可以想像一下,新进入者要迅速站稳脚跟,肯定是更有攻击性。而原来传统的汽车公司要保持自己的市场份额,也只能通过价格手段去守住一定的份额。所以油车和新能源车之间的拉锯战这两年会很辛苦。”
两年后,即2026年,是李斌设下的蔚来由亏损转向盈利的关键年份。他表示,2026年盈利的挑战还是来自于外部的变化和内部的执行力。从企业经营层面来说,一方面是坚持初心,“蔚来作为一家用户企业,作为一家以技术创新为底色的企业,还是要坚持在技术和服务上的投入。”另外一方面,就是专注行动,提高执行力,提高体系化能力、成本控制能力。
李斌认为,“2025年实现销量翻番”是一个合理的目标,“我觉得单独蔚来品牌肯定是没法翻番的,但加上乐道和萤火虫,我觉得这应该是能做到的。”
“未来两三年,是汽车行业竞争资格赛的最后阶段,能不能留在牌桌上,能不能参与决赛,就看这两三年的表现。”李斌表示,蔚来创业十年,一直在与创新同行,也一直在泥泞路上跑马拉松。
但李斌称,蔚来品牌不会参与价格战。
李斌表示,保持自己的方向,还要多建换电站。截至2024年12月12日,蔚来已在全国建成2779座换电站,其中高速公路换电站907座。
李斌对蔚来三个品牌的产品规划
李斌剧透了蔚来接下来打算推出的有竞争力的新产品。他按照3个品牌分类介绍,蔚来的话,从ET9开始,正式进入行政用车的高端市场,后续还会有新的产品推出。
至于乐道,2025年会有两款新产品推出。“因为现在L60面向的还是三口之家、五口之家,对于大一点的家庭,接下来乐道会有两款车型在明年三季度、四季度交付。我相信(这两款车)会改变整个行业的格局,在三排座的市场和大SUV市场会非常有竞争力。量产工作都在进行中。”李斌说。
而新品牌萤火虫,李斌称,就只有一款产品,“但全球有没有多款我们还在讨论,在中国肯定只有一款,简单一点,省得大家说蔚来搞的车太多。”
李斌认为,目前蔚来多品牌的格局,是合理的。“从高端品牌角度来讲,对于个性化,对于独特性追求的会多一些,而且从投资角度来讲也合理一些。但对于大众市场我们就会减少这个车型的数量,所以乐道就不会像蔚来那么多。萤火虫就更简单,只有一款。”
萤火虫被李斌精简概括为“车型比smart小,但是要比mini更智能,即更smart”,即将在12月21日举行的NIO Day上亮相,会拥有自己的换电体系,预计明年在中国和欧洲市场同步交付。
另据记者了解,萤火虫总裁金舸于2022年加入蔚来,他拥有近20年汽车全栈研发与品牌管理经验,曾任职上汽技术中心工程师、上汽英国技术中心总经理助理、上汽通用整车平台执行总监,精通研供产销全业务链。
采写:南都记者 赵唯佳 发自上海
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