今年二季度数据显示，LV的母公司路易酩轩在亚太地区的销售额下滑14%，开云集团下滑22%，Burberry下滑21%。但是像爱马仕、cuccinelli等顶奢品牌的增长表现不错。
贝恩咨询认为，中国已出现了luxury shame的趋势，也就是说普通消费者不再购买奢侈品，富人越来越追求低调的奢侈。
有智库调研显示，过去二十年，白手起家的人更倾向大logo，而通过继承而来的富人更倾向隐藏自己的财富。于是，无logo但彰显品质的品牌越来越受欢迎。
1️⃣缺少新客户的奢侈品，更倚仗大客户了。
现在有个趋势很明显，没买过奢侈品的消费者，以后也大概率不会买。
数据显示，去年的奢侈品消费者中，有7%属于一年内首次购买奢侈品的新客，这个数字预计在今年会进一步下降至5%。而且，新客给奢侈品牌带来的销售额，也从过去的5%急剧缩水至1%。
所以大客户对于奢侈品牌的重要性还在增加。按照不同消费能力，把奢侈品消费者分为轻客、中客和重客后，可以发现，三个群体的比例大概是3.6：5.3：1.1。
❗️从去年到今年，这三大群体的比例没有太大差异，但支出金额的分化更严重了。 去年占比11%的重客，贡献了40%的销售额；到了今年，10%的重客贡献了45%。
2️⃣年轻人不买奢侈品了。
⏳整体客群支出降低的情况下，年轻人对奢侈品的支出下降是最明显的，同比达到7%。
30岁以下的群体，对绝大多数的奢侈品品类的支出都在下降，最明显的就是包袋类产品。相反，30岁以上的群体还在增加相应支出。
另外，从消费的品牌来看，90后、95后最喜欢香奈儿、迪奥。要么不买，买就买贵价且相对保值的品牌，才更符合当下年轻群体的消费取向。
3️⃣该花的钱其实没少花 消费者在奢侈品上省下的钱，也许并没有成为存款，而是花到了别的地方。
️数据显示，如果将过往奢侈品消费支出视作1，这部分没有被花出去的奢侈品预算，如今变成了奢侈品关联产品（45%）+其他实物消费（28%）+体验类消费（27%）。
可以说，汽车、电子产品等实物消费，旅游出行、餐饮美食等体验类消费，最终成了奢侈品支出缩减的受益者。
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