近期，一句戳中人心的话引起了广泛共鸣：“直播带货使得天下没有了生意。”初听似乎与传统观念相悖，毕竟直播带货正当红，不是一直在宣称能帮助大家以更优惠的价格购得心仪之物吗？但深入思考，这句话反映的却是残酷的现实。简而言之，基层民众的生计正在逐渐被剥夺，生活中的那份人间烟火气也在悄然消逝。
火热的带货背后，失业潮暗涌不久前，我在故乡与一位老友重逢，他的店铺经营日用品已有十数年历史。尽管店面不大，但生意一直不错，足以维持全家生活。然而，这次见面，他面露愁容：“老兄，这家店恐怕难以维持了。如今上门的顾客越来越少，大家纷纷转向直播间购物。同样的商品，直播间可能比我们便宜两三块。我们怎么竞争？”他向我细数了利弊。过去，每卖出一件商品，他能有两三元利润，而现在，进价几乎与售价持平，想要盈利变得异常艰难。 我问他是否考虑过转型，他无奈叹息：“转行？过去开店多少算是一门手艺，现在年纪大了，出去找工作也难。未来该如何，真是毫无头绪。”这种无力感并非他一人独有，许多小生意人、夫妻店、摊贩，乃至工厂工人，都面临着同样的困境。直播带货看似是价格竞争，实则关乎生计。
烟火气消散的背后是生活的变迁或许有人会说：“直播带货不是让商品更便宜了吗？大家不是能以更实惠的价格购买吗？”这种看法忽略了代价，那就是许多人的饭碗不保。那些宣称全网最低价的商品，其来源往往是工厂，而这些工厂之所以能提供低价，是因为压缩了成本。 我认识一位在义乌经营小商品作坊的老板娘，近年来她接到不少直播带货订单，但每个订单都让她犹豫不决，因为价格被压得过低。为了生存，她不得不裁员，工人工作量加大，收入却减少。 这种低价竞争不仅影响了商家和工人，还改变了人们的生活方式。过去，人们在周末会逛逛街、吃吃饭、看看电影，街头熙熙攘攘，热闹非凡。而现在，人们更多是宅在家里盯着直播间抢购低价商品，商场冷清，餐馆关闭，电影院也不再热闹。
资金的流向与生存的挑战这种现象被称为“流量虹吸”效应。顶级主播收入丰厚，而普通人则被边缘化。数据显示，李佳琦一年的带货额达到400亿，而中国最好的商场一年营业额不过200亿。这些资金最终流向少数人的口袋，普通人能获得的仅仅是杯水车薪。 在这种模式下，资金无法有效流动，反而越来越凝固。小店倒闭，工厂裁员，街道冷清，普通人连一口汤都难以喝上。
黎明的希望在何方？有人问我是否认为直播带货应该被封杀，我并不这么认为。任何新事物都有其正反两面，直播带货的确让交易更加便捷，也为一些商家提供了新的销售渠道。但问题在于，我们不能只看到效率和利润，而忽视了人本身。 我们需要思考如何找到一个平衡点，如何保护小商家和实体经济的生存空间，如何避免资本过度垄断，如何让直播带货模式更加规范，减少虚假宣传和劣质商品。 如果不做出改变，底层人的生活将愈发艰难，每个人都可能成为受害者。我们需要努力，以期待在黑夜之后，迎来新的黎明。
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