中央财经大学“神马中财”共青团微信公众号制作的原创歌曲《逐光》MV获高校思政类重点建设公众号“十佳”原创推送。资料图片
习近平总书记指出：“青年在网上，团的工作就要做到网上去。”近年来，中央财经大学深入贯彻落实习近平文化思想，聚焦为党育人的主责主业，建优建强网络新媒体育人阵地，依托全国首批高校思政类重点建设公众号、全国高校共青团新媒体重点工作室——中央财经大学“神马中财”共青团微信公众号，坚持迅捷融通、活力创新的工作理念，争当“青春合伙人”，聚力构建具有中财大特色的“青字号”网络育人文化品牌，不断提升思想引领力，凝聚、引领当代青年听党话、跟党走，奋力书写为中国式现代化挺膺担当的青春篇章。公众号入选首批200个高校思政类公众号重点建设名单、获评“2022—2023年度全国高校共青团新媒体重点工作室”。
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立足新时代
“三强引领”打造网络“大思政课”，为青春铸魂
理想信念是青年的立身之本、立志之根。如何让主流价值、主流舆论、主流文化浸润广大青年心田？建设具有强大思政引领力的教育强国，做好高校青年网络媒体平台，必须要了解党的青年工作方法，了解当代青年的思想和行为特点、社交媒体、圈层生态特质，主动为之。为此，中财大始终把弘扬主旋律、传播正能量作为激发全校青年思想自觉、政治自觉、行动自觉的核心要素，将理想信念教育作为青年网络思政工作的出发点和落脚点，牢牢抓住“互联网这个最大变量”助推器，积极传递主流价值观，努力上好一堂堂网络“大思政课”。
强化思想引领，让理论之光照亮青年奋进之路。倾力打造“中财大青年领学人”宣讲品牌，成立两年来，组织百余名优秀青年师生代表线上宣讲党的创新理论成果，并充分运用“大思政课”融合形式，讲出青言青语、青年心声，在校园里掀起了青年理论学习热潮。领学宣讲团入选全国青年讲师团，其工作经验被全国高校思想政治工作网等报道。
强化机制引领，统筹要素做优做强新媒体。持续完善校院二级团组织新媒体矩阵、青年重大宣传选题会等统筹机制，联动校院二级28个团属组织建立融媒体立体矩阵，提高育人触达率，及时准确权威做好党的二十大、党的二十届三中全会等重大关键节点的宣传和青年主题教育活动，以知识竞赛、专访、播报等多元形式，打造“中财大青年说”“中财大青年团报”等网络思政专栏。“中财大青年团报”已连续发布近十年共计百余期。
强化榜样引领，用心做好青年先进典型宣传。主动把握青年新媒体受众需求和特点，推出“榜样中财”评选、“财青故事”、国家重大专项青年志愿服务宣传等系列榜样选树宣传活动，建党百年青年领诵员赵建铭等一个个鲜活的人物故事在线上线下、台上台下广泛传播，讲述小故事折射大时代，选取小切口阐述大道理。
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面对新挑战
“四圈合力”构建网络“同心圆”，为青春提色
学会和青年一代共情，这是新媒体时代做好青年思想引领工作必须具备的本领，也是网络育人的核心竞争力。为此，中财大着力加强与青年群体同频共振，以“文化圈、知识圈、能量圈和朋友圈”的“四圈合力”，提升形成网络育人新格局。
涵育“文化圈”感召青年，擦亮底色提升吸引力。报道内容围绕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，结合新时代中财大的财经报国精神内涵，强调视听优先、形态多样、兼具审美，吸引青年学生受众。近两年来，制作推广《奋力前行》《我爱你中国》等青年思政宣传片50余部，同唱一首青年爱国爱党爱校“主题曲”。
构筑“知识圈”培育青年，彰显特色提升传播力。“毕业一课”“财菁问道大讲堂”“经济小课堂”……一批“叫得响、传得开、留得住”的财经学科特色青年网络品牌逐步建立，普及经济知识，体现“财经味”，总点击量达100万＋。作为全国财经类高校联盟发起单位，中财大2024年推出“财经报国 青年力行”全国实践专项推送特辑30余篇，报道联动66所高校，生动记录新时代青年深入实践、服务国家的青春身影。
打造“能量圈”激活青年，展现亮色提升创新力。设立“神马原创”“神马胶片”“团团兔说”等发挥学生创意、贴近校园生活的原创推送、板绘图漫，从平面传播转变为融合音视频、动漫、H5场景等的全媒体立体呈现形态，持续输出青年原创作品、校园好物，学生自创的“团团兔”“财小启”系列表情包、海报底图等活跃在师生朋友圈，广受师生喜爱。2024年公众号制作的原创歌曲《逐光》MV，获高校思政类重点建设公众号“十佳”原创推送，成为网络育人创新载体形式的生动实践。
链接“朋友圈”拉近青年，在服务角色中提升凝聚力。公众号还有机嵌入学校“数字团学系统”，搭建一体化服务窗口，“我为同学们办实事”“中财对话”“青春集市”“神马小窗”等一系列服务学生权益的线上活动，满足学生多样化信息需求，成为师生的得力助手和贴心小伙伴。同时，在引导舆论方面，围绕学生关心的热点问题，有力释疑解惑，打好舆论引导的主动仗，赢得主动权。
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展望新征程
“三点融合”打通网络“成长链”，为青春筑梦
如何增强“互联网＋思政”的影响力、亲和力、渗透力，使互联网流量成为为党育人、为国育才的巨大增量？中财大坚持以“三点融合”打通青年网络“成长链”，将公众号打造成为实现价值观传播与创新性创作有机融合的网络育人阵地，在守正创新中激发新媒体育人活力。
立足“队伍支撑点”，汇聚网络育人力量。学校组建青春传媒中心，创建“神马中财融媒体工作室”，由专职团干部指导，建立了校院两级运维公众号媒体宣传骨干队伍，实施“星光计划”融媒体培训营，聘请思政课教师、网络名师、主流媒体专家担任“青年导师”，开展“宣传技能培训”“选题头脑风暴会”，形成多维育人链条。
把握“需求供给点”，丰富网络育人氛围。聚焦青年学子日益增长的精神文化需求，展现多彩校园文化。广泛开展具有新媒体特点的各类文化活动，青年新媒体创意大赛、配音大赛等品牌活动，作品展播参与量上万人次，广大师生“人人可当创作者”。“神马快看”第一时间发布最新活动现场实况，单个视频点击播放量达4万＋。云直播视频直击毕业“云”晚会、校园歌手大赛、“新生力·梦想秀”等丰富多彩的校园活动，使主流思想价值、主流文化活动得到迅速传播、分享、转发及互动，营造了青年师生“喜参与、常关注、广收获”的良好氛围。
找准“品牌兴奋点”，盘活网络育人资源。契合移动传播时代场景化、多元化、社交化的需求，充分发挥短视频作为当下热门传播媒介的力量，制作叫好又叫座的系列青春微视频，打造青年流量爆款。2024年1月至11月，“神马中财”微信公众号发布短视频221条，总播放量80余万次，1万＋视频篇数18篇，实现日日发布不断线，策划制作了一批优秀的网络育人精品，并获得“学习强国”等平台展播，平均阅读量超100万次，让正能量变成大流量，让大流量澎湃正能量。
网络育人在悄然地培育和滋养着青年思想引领的“软实力”，积蓄蓬勃奋发的新动力。中财大将持续凝“青”聚力、向“新”而行，不断擦亮“青字号”网络育人品牌，大力唱响自信自强、团结奋斗的时代主旋律，努力开创学校思政引领高质量发展新局面，为强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献。
（作者朱凌云系中央财经大学校党委常委、副校长，李彦君系中央财经大学校团委副书记）
《中国教育报》2024年12月17日 第09版
作者：朱凌云 李彦君
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