在中国，白酒凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴，一直深受消费者的青睐，无论是高端宴会还是日常餐桌，都少不了它的身影。然而，白酒线上销售中低价乱价的现象愈发显著，给正规厂商带来了严峻的挑战。那么，白酒品牌应如何应对这一现状，有效管控低价乱价，维护市场秩序和品牌形象呢？
一、利用知识产权投诉：筑起保护屏障
在电商平台，品牌方可利用知识产权这一有力武器来维护自身权益。针对低价乱价行为，品牌方可以采取版权、商标权和专利权的投诉方式：
1. 版权方面：针对擅自使用品牌故事、产品图片、广告文案等的店铺，品牌方可提交版权登记证书、原创证明等材料进行投诉，要求平台下架侵权商品，并对店铺进行处罚。
2. 商标权方面：对于直接使用或近似使用品牌商标的店铺，品牌方可依据《商标法》进行投诉，提交商标注册证、侵权商品链接等证据，要求平台删除侵权信息，并采取警告、罚款或关店等措施。
3. 专利权方面：若品牌方拥有相关专利，如包装设计、酿造工艺等，可针对侵犯专利权的店铺进行投诉，提交专利证书、侵权比对报告等材料，要求平台采取相应措施。

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二、加强授权经销商管理：提升渠道控制力
除了外部投诉外，品牌方还需加强内部授权经销商的管理，构建完善的价格体系：
1. 签订协议：与授权经销商签订明确的价格和销售协议，规定产品的最低售价、促销政策等，确保经销商不擅自降价或进行低价乱价行为。同时，明确违约责任和处罚措施。
2. 实时监控：建立有效的价格监控机制，定期监测电商平台上的销售价格。一旦发现低价乱价行为，及时与经销商沟通并督促整改；对于屡教不改的经销商，根据协议采取相应处罚。
三、借助第三方控价公司：专业力量护航
面对复杂的电商环境，品牌方还可以借助第三方控价公司的力量来加强线上价格管控：
1. 数据监测与分析：第三方控价公司利用先进技术和工具，对电商平台上的白酒产品进行全方位、实时监控。收集和分析价格数据、销量变化等信息，为品牌方提供市场情报和决策支持。
2. 定制化方案：根据品牌方的需求，第三方控价公司为其量身定制控价方案，包括知识产权投诉、价格谈判、渠道优化等策略，以快速解决低价乱价问题。
3. 法律维权：对于情节严重的低价乱价行为，第三方控价公司可提供法律维权服务，如律师函、诉讼等，严厉打击侵权店铺，维护品牌方的合法权益和市场秩序。