近期，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册NING COFFEE商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

众所周知，宁德时代是全球领先的动力电池和储能电池企业，主要从事动力电池及储能电池的研发、生产及销售。此次跨界卖咖啡着实令人瞩目，不仅是一次简单的商标注册，更是宁德时代在新消费领域的大胆尝试，标志着其在行业转型和品牌拓展上的深思熟虑。

据了解，“NING COFFEE”系列产品包括超充美式、续航拿铁、零碳水仙、零碳玉露等六种不同口味，售价均为9.9元。这一价格定位，非常符合年轻人的消费心理，使得产品能够更好地融入到他们的日常生活中。

宁德时代借鉴C端市场的打法，积极打造“粉丝经济”。

随着宁德时代在C端市场的不断布局，其品牌不再仅仅代表着一块块冷冰冰的锂电池，而是逐渐成为一种生活品质和生活模式的象征。就像苹果和华为在手机科技领域的影响力一样，宁德时代也在潜移默化中，将品牌与新能源生活、电动汽车紧密绑定。一旦宁德时代在C端市场取得成功，形成一定规模的“粉丝群体”，那么“选电车认准宁德时代”将不再只是一句广告词，而会成为消费者的一种消费认知。宁德时代通过打造新能源生活广场和推出特色咖啡，为消费者提供了更多接触品牌的机会，从而提升品牌的软实力。

撞车李宁运动

当然，这次宁德时代咖啡的推出也不全是顺风顺水，最大的新闻之一就是和李宁咖啡之间的商标争议。

运动品牌李宁早就在2022年申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标。

对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司曾回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。

总的来看，宁德时代推出咖啡的行为背后蕴含了多层次的思考，从市场布局到品牌战略，再到与李宁的商标之争，每一个点都充满了话题性和商业智慧，未来，随着市场竞争的加剧，企业在知识产权布局上的前瞻性和规划能力将成为其能否在跨界竞争中脱颖而出的关键。

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