据深圳市统计局数据，2024年前三季度福田区地区生产总值为4213.74亿元，按不变价格计算，同比增长3.8％，是深圳经济最有活力的城区之一。其中，得益于“宣文旅商，联动融合”，为城区高质量发展持续输出新动能。
11月15日，中国新闻周刊在京发布了《2024活力之城文旅指数报告》（以下简称《报告》），并发布了年度活力之城案例。其中，深圳市福田区入选2024年度活力城区典型案例。
作为深圳的中心城区，近年来，福田区围绕加快培育完整内需体系，积极捕捉消费新趋势，从“宣、文、旅、商”四个方面创新构建了联动融合机制，彰显人文魅力，激发城市活力，释放城区高质量发展潜力。
深圳市人民政府办公区——深圳市民中心。本文图/福田区委宣传部
“宣”扩影响，释放传播引力
宣传推广是文旅赋能实体商业的关键“催化剂”。
在福田区近期的文旅宣传中，总能见到5个动漫IP的身影。这是福田区锚定生活在莲花山、红树林等生态区内的几种动物推出的“福气家族”动漫IP，它们由1980年深圳经济特区建立出生的猕猴“福气”、周游列国回红树林过冬的黑脸琵鹭“福鹭”、红树林滩涂上热情好客的招潮蟹“福潮”、红树林中的“显眼包”滩涂鱼“福鱼”、红树林中的高品质“生活家”欧亚水獭“福獭”共同组成。
福田区希望借助这些动漫IP形象的宣传，海内外游客不仅可以欣赏到福田的城区形态之美，也可以沉醉于中心城区的生态环境之美。
在福田区，推窗见绿，出门入园，人与自然和谐共生的逸趣景象，随处可见。尤其是全国唯一一个位于市中心的国家级自然保护区——福田红树林自然保护区，每年超10万只候鸟在这里驻留。其中，福气家族中的“福鹭”，国家一级保护野生动物黑脸琵鹭就是福田红树林湿地的常客，每年10月至次年5月都会如约而至，在这里停歇过冬。2023年，福田红树林湿地被列入《湿地公约》的《国际重要湿地名录》，标志着全球首个“国际红树林中心”正式落户深圳。
IP形象推出后，“福气家族”已在全区超百场落地活动现场中亮相；福田区联合省、市、区30多家主流媒体和线上媒体平台开展IP形象全渠道宣传推介，单月线上曝光量近1000万。此外，福田区还积极开发“福气家族”IP衍生产品，探索制作“福气家族”三维动画、钥匙扣、冰箱贴等IP文创衍生作品，打造“福气家族”系列手信等，形成了蕴含特区精神，更具辨识度、更有亲和力的福田城区IP形象，增强市民认同感、带动游客自发传播。
在推出“福气家族”的同时，福田区还在全媒体宣传方面创新发展“线上引流+实体消费”模式，众多社交媒体形成联动，充分整合线上线下全媒体宣传渠道。从中央、省、市、区四级媒体全网宣传，重大节庆、主题活动报道出新出彩，到整合各级台、网、微、端、屏媒体渠道，借力新媒体扩大宣传覆盖面，再到联动港媒外媒“借船出海”，讲好国际化“福田故事”，有力打造了“幸福福田”的多维立体化国际化形象。其中，携手短视频平台推出的网友互动活动“莲花山下”，从日常生活中发掘普通人参与改革开放的历史，上线两天话题总播放量突破2.2亿人次，总参与人数破5亿人次。
截至2024年11月，福田文旅相关话题总阅读量近10亿次，屡屡登上全国热搜榜，不断壮大舆论宣传声势。福田区还利用总粉丝数超20万的外宣账号，持续吸引全世界游客爱来常来，并引导各大平台直播基地进驻商圈，让实体商业知名度、影响力和辐射力不断提升，打造中心城区国际消费“旺地”。
“繁星耀鹏城”无人机表演。
“文”增流量，彰显城区魅力
扩大宣传广度的同时，福田区也在挖掘城区文化深度。作为受岭南文化滋养的年轻城区，近年来，福田把握文旅消费增长势头，将文化作为城市的“引流器”，形成传统的岭南文化与现代都市相融互促，带动城区“出圈”“破圈”。
以岭南文化为基底的水围1368文化街区，就是福田区文化“出圈”的代表。经城中村改造而成的街区，由一坊四街六巷组成，在中西融合的建筑中，汇集了诸多特色酒吧、创意餐吧、特色小吃、创意手作店等个性店铺，形成了深圳水围本土历史印记与都市慢生活交融的特色文化接触，一店一景、一铺一味，让大家在“买买买”的同时尽享岭南风、国际范。
有网友说，商场是深圳的特产，也是深圳人的乡愁，同时也是国际游客了解城市人文活力的第一站。在商圈中展现地方文化特色的同时，福田区还将包容的城市特征融入文旅，推动各类文化空间、文化活动、文艺作品融入主要商圈。
在福田中心城区内有一片由35条街组成的5.3平方公里区域，这里有深圳最主要的商圈、有深圳第一全国第二高楼118层的平安大厦、CBD 商务集群、世界500强总部大楼、文化场地、城市公园、高端住宅和各类城市特色空间。
为了进一步激发该区域活力，福田区委、区政府牵头，宣文旅商等多部门联动融合，推动各资源要素实现软连接，并将福华路打造成“深圳节日大道”，串联8大购物中心，搭建多个资源融合应用场景，几乎融入了全年的传统节日文化以及部分非遗文化，多部门协同运行，形成了具有现代城市文明特色的国内首个公共文化街区，每年举办各类主题活动500多场，巡游、表演、互动、美陈四大类型活动接连不断。
其中，深圳节日大道在春节期间举办的巡游活动，成为福田区一年中最重要的文化和商业互融的活动之一。2024年2月14日（农历正月初五）举办的大巡游活动中，福田区以“来深过大年，精彩在福田”为主题，组织2组花车装置、4组气模装置、13支特色队伍合计19个方阵，融入了代表福田文旅特色的“福气家族”、承载传统节日文化氛围的舞龙舞狮、彰显岭南文化的英歌舞等文化符号，润物细无声推广深圳超充之城、现代之城、消费之城、山海连城城区形象，将深圳“敢闯敢试、开放包容”等城市精神有效传播。
除春节的大巡游活动外，福田区还连续两年成功举办了端午节的粤港澳龙舟赛，将端午圩市、国潮文化和体育竞技精神融合，让传统文化在新时代焕发新色彩。同时，引进郎朗、吕思清、谢军等23位名人，举办国际钢琴大赛、三人篮球赛等一系列文体活动，满足来自世界各地游客高品质的东方文化体验需要。
2023年以来，福田区不断挖掘四季特点和节庆假日中的文化元素，打造优质文化空间、优秀文化活动，发挥文化“引流器”作用。为此，福田区制定了“十百千”文化菜单总体方案，每月优化组合制定一套有鲜明辨识度的“文化菜单”，已策划推出“新春艺术季”“最美五月天 精彩在福田”系列主题活动，完成 20 余项重点大型活动、超100项常态活动。数据统计，仅2023年，全年辖区内累计举办近2000场各类文化活动，同比翻番，更带动周边商圈客流“井喷式”增长。
“深爱·共进”2024粤港澳龙舟邀请赛。
“旅”聚人气，塑造文旅活力
都市旅游是城市流量的“枢纽”。在提升影响、丰富文化的同时，福田区也在立足高密度城区景观特色，讲好奋斗与激情的福田故事。
在深圳的奋斗故事中，科技产业的高速发展是绕不开的话题。在塑造文旅活力的过程中，福田区也在用深圳特色“科技”赋能旅游，全国率先策划大型灯光秀，以建筑为幕布、城市作舞台，让科技之光与艺术之光交相辉映。数据统计，2024年国庆假期，福田区举办的“繁星耀鹏城”无人机表演吸引市民游客超60万人次，带动周边商圈客流量约95万人次，同比增长28％。
同时，福田区也在聚焦城市历史文脉和生活美学，创新打造都市型沉浸式全域旅游新模式，摸索出了城市文旅“福田玩法”：首创都市旅游发展区级政策十五条，推出莲花春早、红树鹭洲、电子天街等“福田十景”。并依托东部通航、红胖子观光巴士等，串联平安金融中心、中心书城等福田特色地标，联合博罗县、湘桥区等“串珠成链”推出都市潮流低空游、亲子畅享欢乐游、改革开放弄潮游、深港联动两日游、两山联动特色游、福桥联动文化游6条精品旅游线路，集中呈现深圳和福田的多彩风貌，打造福田旅游亮丽名片。
城市人文景观内藏“人在城中”的烟火气，城市自然景观则是人与城、人与自然、自然与城三位一体的生命力。
近年来，福田区采用“廊桥生态缝补+地面慢行贯通”的模式，采用廊桥、连桥、隧道涵洞改造等方式缝合因为城市建设而隔断28年的两座山体，串联起城市中心地带的梅林山公园、银湖山公园、笔架山公园、中心公园、莲花山公园，让公园、商圈、社区彼此相连、集群成链，形成以绿色为基底、以山水为景观、以人文为特质、以街区为基础的城绿交融新格局，让市民游客既能在繁华都市之中拥抱自然，也能畅享娱乐、购物、美食等多种需求，塑造“山海连城”城市新名片。
水围1368街区。
“商”增效益，激活消费动力
商圈是人气流量转化为商业增量的“载体”。文旅出圈带来源源不绝的能量，让实体商业成为主要变现渠道。
2023年，福田区发布《深圳市福田区支持商业发展若干政策》的通知，其中提到福田区为加快建设打造世界级消费目的地，推出了一系列招商引资利好政策，涉及商业零售企业发展支持，城市商业更新盘活/改造支持、国际和国内知名品牌首店奖励、连锁品牌开设新店支持，新开商场支持，商场重大特色营销活动以及商户口碑经营等各个方面。
数据显示，福田区2023年新增首店近60家，占全市新增首店数约1/3，居全市第一。福田中心商圈获评首批深圳市级示范特色商圈，在全市首次上榜商务部第二批全国示范智慧商圈；夜经济蓬勃发展，深业上城获评首批市级夜间经济。
深圳全市以福田区商圈密度最高、活力最大，拥有18个5万平方米以上购物中心。立足丰富的商业资源，福田区升级打造吃、喝、玩、购全链条消费激活模式。
其中，在助力游客“喝”得畅快方面，福田区可圈可点。据统计，福田区1300多家品牌咖啡店星罗棋布，平均万人8家咖啡店，是咖啡店密度全国最高的城区之一。近年来，福田区深耕咖啡文化，连续四年举办“深圳福田咖啡生活消费节”，塑造1200平方米咖啡节主题小镇，汇集超200家咖啡品牌，通过打造咖啡+文旅、举办咖啡赛事等形式，将咖啡文化与城市生活紧密融合，为城市的商业活力和文化多样性注入新动能。
除此之外，福田区还聚焦打造水围1368文化美食街等10余条特色美食街，让游客可以在福田“吃”得尽兴。数据显示，大众点评“必吃榜”深圳79家商户有33家在福田，占比41.7％，较2023年提升了2.3％。
为了让游客在福田吃得尽兴、喝得畅快的同时，能够有舒心过瘾的玩购体验，福田区还推出了福田消费地图，举办“双节乐fun天 精彩在福田”等系列文旅活动近3000场，线上线下超6000万人次参与，拉动商圈消费“人财两旺”。
今年上半年，福田20家商圈总人流量高达2亿人次，同比增长39.9％；销售额突破150亿元，同比增长19.5％。在发达的商圈业态、良好的科创基础、年轻的消费群体、旺盛的消费需求等多因素的共同助推下，福田社会消费品零售总额连续19年领跑深圳各区。
“宣文旅商，联动融合”实现了福田文旅强力出圈，人气热度持续不减，呈现了深圳中心城区的活力之源，展现了福田“年轻、时尚、活力、包容”的城区魅力。得益于城区活力的不断激发，“来了就是深圳人，玩了福田不想走”的内涵外延得到丰富，国内国际人才、资本、企业也纷纷向福田聚集。
谈及未来发展，福田区表示，“福田”二字蕴含着中华文化最美好的寄托，也蕴含着人们对美好生活最美好的想象。福田区将继续整合全区资源，集中力量激发城区活力，释放高质量发展潜力，让内生动力持续保持。
作者：杨勇
编辑：王潇仪
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