撰文 | 大卫

编辑 | 茶茶

小米和格力的“爱恨纠葛”还在继续。

近日，格力电器董事长董明珠在采访中爆料小米最近因为专利侵权赔了格力50万，她非常自信地说：“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项的专利”。此言论一出，很快冲上社交媒体热搜榜首，引发激烈讨论。

对此，小米毫不留情。小米公关部总经理王化回应称：“今日相关新闻，经过再次核查，信息不实。第一：小米空调没有专利侵权行为；第二：小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况。”他还转发了@小米公司发言人 于7月10日发布的微博。该微博称，经查，小米并未收到任何环境电器相关诉讼。

究竟是董明珠在无端造谣，还是小米在说谎，我们不得而知。但两家企业多年来“交流”频繁，不仅两位大佬公开打赌，双方在社交媒体上也摩擦不断，屡屡传出口水战，甚至对簿公堂。

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高处不胜寒

其实这种“无头案”已经不是第一次发生在格力和小米之间了。今年7月9日，格力文传官方微博发布消息称，针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯我司专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院做出一审判决【（2021）粤73知民初1399号】，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。

通报中指出，格力电器收到最高人民法院6月18日出具的法律文书，该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售，侵权人向格力电器支付人民币185万元。

紧接着，7月10日上午，小米公司发言人官方微博发文称，“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

格力方表示，该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”。制造商已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，该公司已向格力支付185万元。

格力在通报中备注称，“小米科技有限责任公司”100%控股的“天津金星创业投资有限公司”持有“造梦者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股权。

不过，吃瓜群众认为，格力这个帽子扣得有点大，将供应商的行为上升到了两家公司。

近年来，随着小米电器市场份额的不断扩大，格力与小米的摩擦不断，为了维持空调销量第一的高岗，格力一直借机打压小米，多次挑起自主创新专利技术话题，暗讽小米只是零件组装商。

6月28日，在格力电器2023年年度股东大会上，针对网上有一些文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调，董明珠直接说，“最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假”。而在此次举行的股东大会上，董明珠也将火力对准了小米空调，她质问道，小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？“谁是第一，消费者心里有杆秤”。董明珠的言论一出，“董明珠打假小米空调第一”的话题随即引发热议。截至发稿，该话题在微博阅读量已经超过6200万，互动量近10万。

7月19日，2024雷军年度演讲现场，小米集团创始人雷军回应了董明珠的“批评”。他称，“这段时间董大姐（董明珠）说小米冒充第一，我仔细查了一下，没有人、也没在任何场合说米家空调第一。今年上半年小米空调排第四。小米和格力的差距还很远，意味着我们的进步空间还很大，我们要继续向格力学习。”

实际确实如此，小米并未在官方渠道发布过类似其空调产品销量第一的战报数据，均为媒体报道，属实有些冤枉。格力如此过激的反应，只能说它已经开始忌惮小米这个后来者。常言道，高处不胜寒，没有任何一家企业能够常年霸榜，身在高位，注定会受到后辈的不断挑战，这也是市场发展的规律。

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线上份额紧追格力

数据显示，格力2023年家用空调生产16328.2万台，同比增长12.3%；销售15694.6万台，同比增长10.4%。其中内销出货9054.1万台，同比增长12.9%；出口6640.5万台，同比增长7.3%。

小米方面，2023年小米空调产品的出货量超过440万台，同比涨幅近50%。得益于空调、冰箱、洗衣机等产品在中国大陆市场出货量的增加，小米智能大家电的收入在去年实现同比近40%的增长。2024年1-5月，小米空调的线上销售额增速达到58.05%，在所有空调品牌中增速最快，小米空调的线下市场销售额增速还达到了惊人的14952%，远超其他品牌。

12月16日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰发文表示，根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%。随后，小米集团公关部总经理王化补充道：“大家都知道我们的大家电工厂已经动工了，明年我们就能自研自产小米空调了。”

值得一提的是，11 月 26 日，小米首座智能家电工厂正式在武汉奠基动工。这是小米继“小米手机智能工厂”和“小米汽车工厂”后的又一座大型智能工厂，意味着小米大家电业务迈入了新的阶段。

目前，小米空调在中国线上市场逐渐站稳了行业第三的位置，仅次于美的和格力。

如今，大家电业务已成为小米的战略级大品类，小米空调与格力空调的差距也在快速拉近。卢伟冰透露，根据第三方统计数据，小米空调三季度出货量超170万台，同比增长超过55%。

据产业在线数据，格力空调三季度销量为925万台。虽然小米空调的销量还不足以撼动格力在空调领域的霸主地位，但一个危险信号是，格力空调三季度内销量630万台，同比下降36.4%。对于早已进入存量市场竞争的国内空调市场而言，小米空调市场份额增长，也即意味着其他品牌市场份额的缩减。

奥维云网数据显示，截至2024年第43周，小米空调在线上的市场份额达11.82%，同比增长4.31%；均价为2281元，同比增长1.56%。

当然，小米空调2024年1-5月线上销售额市场占比只有9.09%，增速迅猛的同时市场份额方面与格力相比，仍有差距。

但作为一条“行业鲇鱼”，小米的出现已经开始搅动池水。就在不久前，卢伟冰痛批大家电行业乱象，称行业固化太久，创新力严重不足，在整个商业模式的效率上，还有巨大的优化空间。有互联网基因的小米的入局，正在改变沉闷的家电生态，而老牌家电企业为守住阵地，也意味着双方的竞争会不断升级。

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