12月16日，瑞士运动品牌On昂跑发布的蛇年新春限定系列产品，为2025年的产品创新指明了方向。以红色和金色为主色调，添加蛇形印花、金色logo等设计，On昂跑的蛇年新春限定产品展现着其在中国市场的本土化创新活力。
在这背后，自2018年进入中国市场以来，On昂跑直击目标消费人群，不断以前沿跑步科技加固“专业”属性，在中国市场收获了积极的消费者反馈。通过继续扩张中国市场、增加线下自营门店数量，On昂跑2025年在中国市场的发展被业内看好。
发布蛇年新春限定产品
《消费钛度》了解到，On昂跑发布的2025蛇年新春限定系列，以传统生肖和春节祝福为灵感和设计方向，涵盖明星单品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特别设计。
以明星单品与中国传统春节文化融合做出创新，On昂跑此次发布的蛇年新春限定产品，也透露了其未来一年的产品创新方向。
作为On昂跑的明星产品，Cloud X 4综合训练鞋和Cloudtilt轻量休闲鞋，在市场上广泛地收获着消费者的喜爱。在“新春”这一元素的体现上，Cloud X 4综合训练鞋和Cloudtilt轻量休闲鞋以红色和金色为主色调，演绎着春节期间的两种标志性颜色。与此同时，两种主色调也以酷似“蛇形”的角度设计于鞋身上，为所有单品增添了活力与动感。
具体到两款产品上，On昂跑也在使用场景方面做出了差异化设计。
Cloudtilt 蛇年版轻量休闲鞋，专为步行和日常舒适穿着而设计。鞋垫采用饱满的红色并饰有蛇形印花，将生肖元素低调精致地融入瑞士现代设计；Cloud X 4 蛇年版综合训练鞋，则通过金色logo、蛇形印花体现着新春气息。
值得一提的是，On昂跑蛇年新春限定系列也首次加入童鞋、服装，以及帽袜配件，为消费者提供了“从头到脚”的全品类新品。
在业内人士看来，On昂跑蛇年新春限定系列的推出，不仅展示了品牌对中国传统文化的尊重和融入，也体现了其在产品设计上的创新精神和市场洞察力。通过将传统元素与现代设计相结合，On昂跑将在竞争激烈的运动鞋市场中脱颖而出。
这一系列产品的推出，不仅为品牌带来了新的增长点，也为消费者提供了更多元化和个性化的选择，进一步巩固了On昂跑在运动鞋领域的地位。展望未来，On昂跑有望继续以创新的产品和营销策略，引领行业潮流，满足消费者对高品质生活的追求。
继续强调“专业”
值得注意的是，此次发布的新春限定系列产品，也再次展现了On昂跑未来在中国市场继续强调“专业”的市场策略与产品定位。
据了解，Cloudtilt 蛇年版轻量休闲鞋采用CloudTec Phase® 中底科技，提供流畅、平稳、支撑感强的迈步体验；Cloud X 4 蛇年版综合训练鞋的限定版红色 X 形 Speedboard® 速度板，能够提升前脚的灵活性。中底采用 Helion™ superfoam 泡棉，带来柔软脚感；Cloudleap 蛇年版儿童款休闲鞋，则是On昂跑目前最轻的大童鞋，配以专为儿童调试的 CloudTec Phase® 中底科技。
事实上，强调“专业”属性也是On昂跑一直在做的事。
2010年，铁人三项冠军奥利维尔·伯恩哈特（Olivier Bernhard）和两位跑步健将大卫·阿勒曼（David Allemann）、卡斯帕·科贝蒂（Caspar Coppetti）共同创立On昂跑品牌。创立之初，On昂跑便确定了用瑞士工艺和前沿技术的设计理念，推出革新性跑步装备的品牌理念。
缓震着陆、强力回弹、轻盈质感，这些创新理念贯穿于On昂跑的每一款产品中，也成了消费者青睐On昂跑的原因。与此同时，On昂跑的跑鞋设计独特，采用了独特的空心结构专利科技CloudTec，被形象地称为鞋底上的“空心豆荚”。此外，On昂跑还拥有Helion泡棉和Speed board速度板等先进技术。
而在国际市场，On昂跑前沿的跑步科技也正在不断为跑步运动带来新活力。今年7月，On昂跑重磅发布高性能鞋面喷织科技LightSpray™ ，为自身的科研创新再添一笔。
据了解，LightSpray™ 采用机械臂自动化喷织操作，一步式精密制成高性能、轻量化鞋面，实现了三分钟高效制鞋的专业突破。今年4月，肯尼亚运动员海伦·奥比里穿着首款采用 LightSpray™ 科技的Cloudboom Strike LS测试跑鞋，以2小时22分37秒的成绩卫冕波士顿马拉松冠军。而在巴黎奥运会女子马拉松比赛中，海伦·奥比里又穿着这双专业跑鞋获得季军。
加速布局中国市场
在业内人士看来，通过发布新春限定系列，On昂跑也展现着对中国市场的高度重视。
而值得一提的是，这家运动品牌正在中国市场收获着积极的消费者反馈。在On昂跑2024年第二季度的财报中，On昂跑收入达到新高度，按照固定汇率同比增长29.4%至5.68亿瑞士法郎，净利润增长8倍之多至3080万瑞士法郎，而今年上半年昂跑收入同比增长29.3%至10.76亿瑞士法郎。
增长迅猛的业绩下，亚太地区成为第二季度中增长幅度最大的细分市场，增幅高达84.7%至5920万瑞士法郎。
聚焦到中国市场，2018年进入中国市场后On昂跑直击中产运动圈，通过率先建立社群的方式锁定核心用户群体，并采取直营+经销商集合模式突击高线城市，进一步触达核心消费者。
与在北美的市场策略类似的是，在中国市场，On昂跑高频组织跑步活动，如在上海组织过电影《爱情神话》的拍摄场景打卡跑，在北京组织过朝阳公园20分钟呼吸放空跑等等，还推出了老城厢探索跑、旧物交换城市漫跑等主题跑步社交活动。在业内人士看来，初期步入中国市场的On昂跑让产品直接进入了目标消费者的视野，省去了品牌建设与市场建设的弯路。
2019年底，On昂跑选择了上海浦东跑步圣地——世纪公园旁的上海浦东嘉里城开出中国首家直营店。截至2023年底，On昂跑在全球共开设32家直营店。其中，22家位于中国，分布在上海、北京、深圳、广州、成都五个城市的中高端核心购物中心。根据On昂跑的目标，2024年底在中国开设的直营门店数量要超过30家。同时，在消费端，当下的On昂跑也成了与始祖鸟、Lululemon并称的“新中产三件套”品牌。
在业内人士看来，通过继续扩张中国市场、增加线下自营门店数量、拓展优质多渠道分销以及加强数字渠道的发展等措施，On昂跑将更好地触达消费者，提升品牌知名度和销售额。
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