12月17日，随着2025豫园民俗艺术灯会暨豫园灯会30年特展正式发布，以"年味"为核心的第五届复星家庭季也拉开帷幕，汇聚复星旗下逾50个品牌，围绕衣、食、住、行、康、养、财等新年消费需求，将从即日起至2025年2月16日，举办超4000场活动，为家庭客户带来氛围浓厚、体验极致的新春盛宴。
复星国际联席CEO徐晓亮表示："今年，复星家庭季来到第五届，我们通过‘年味图鉴’趋势分享和超级场景打造，希望与广大家庭客户共同探寻年味的多样可能，和大家‘在一起，过星年’。未来，我们将继续聚焦家庭消费产业，不断打造好产品、好服务、好内容、好场景，助力每个家庭实现对幸福生活的美好期许。"
"年味体验"正在成为春节必不可少的活动，随着新生代消费群体日渐崛起，当代家庭正在用自己的方式重新定义传统新年。2025年复星家庭季聚焦"新年味"，围绕过年"玩什么""送什么""吃什么"三大需求，结合当代年轻人的新年消费趋势，打造了一系列传统东方生活美学与现代潮流融合的新年体验场景。
其中，复星联合小红书共同推出了《2025年味图鉴》，与消费者共话新年必做十件事。这份图鉴的发布，不仅是对传统文化的传承，更是对春节习俗现代化演绎的创新尝试，旨在引导更多家庭发现年味的多样可能，为传统春节注入新的活力和意义。
复星总裁高级助理、大快乐BG联席主任王滔表示："与小红书的合作，是复星在消费者互动领域的又一次创新尝试。这十大年味活动，不仅与复星旗下的丰富产品和场景紧密相连，更能让每一位参与者都能在当今这个快节奏的时代中，找到并感受到那份属于我们身边的、温馨而真实的年味。"
不止步于线上，本次复星家庭季还一并推出了年味地图打卡的城市攻略，让用户能够全方位、多角度地感受到新春佳节的喜庆氛围。用户可以通过线上查找页面中的信息，了解并参与到全国线下的各类活动，并通过发布笔记打卡分享自己的年味体验，赢取复星生态年礼产品，让传统年味以全新的方式走进人们的生活。
即将步入2025年新春之际，为精准满足广大消费者日益多元且旺盛的需求，本届复星家庭季将在全国举办超4000场活动，为广大消费者绘制一幅多彩的新春画卷。
作为复星家庭季最具标志性的超级场景，蛇年上海豫园灯会将于2025年1月1日亮灯，至2月12日，共计42天，实行普通日和高峰日分时段凭票入场。但"不止豫园，不止灯彩，不止上海"，灯会还将在三亚、如东、沈阳等十座城市联动上演。在三亚·亚特兰蒂斯，海洋神话主题的灯组嘉年华将营造美轮美奂的海底世界；而在太仓阿尔卑斯国际度假区，"冰雪千灯会"则融合国潮文化与冰雪元素，将为旅客带来新奇梦幻的体验。
"年礼吉市"作为另一大亮点，将在全国20座城市落地。在豫园年礼吉市，"山海灵兽"将化身掌柜，穿梭豫园商城六大楼宇送福运；复悦商管全国线下商业将结合在地文化演绎新春之约；而BFC则会带来为期79天的国内首个哈利·波特主题魔法奇境盛典。
在度假、展览、赛事等多个领域，复星旗下产业也将纷纷推出形式多样、年味十足的体验活动。Club Med的度假村里，迎财神、年夜饭、写春联、舞龙舞狮等活动能让游客在异国他乡也能感受到浓浓年味；英超狼队的主场莫利纽球场，则将迎来一场充满东方韵味的新春庆典，足球与传统文化碰撞出别样的火花。
与线下超级场景相呼应，复星旗下逾50个品牌也将相继推出生肖系列、新年限定、主题概念、IP联名等超100款蛇年产品。作为复星家庭季重要活动之一，豫园年礼节以"豫好运 老灵额"为主题，将为消费者打造逛吃玩购一站式的游园体验，把东方生活美学的年味好礼，传递给千家万户。
整个复星家庭季期间，从豫园文创的蛇年灯会限量版手提灯笼到"山海奇豫记"主题绘本，从老庙黄金一串好运2.0系列到绿波廊等老字号的年夜饭礼盒，再到Lanvin浪凡寓意吉祥的"幸运四叶草"系列、复星保德信的养老年金产品、卓尔荟健康体检等新品组合，以及复技医美带来的美容焕新组合……这些产品和服务不仅承载着复星对传统文化的传承，也以极具创新的方式，为消费者带来惊喜和祝福。
作者：唐玮婕
文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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