°油橄榄的应用正面临较大的市场震荡。
作者@Momo
今年年初，有抖音美妆达人发布视频称，美国品牌CSS希妍萃的一款油橄榄精华产品未检出油橄榄叶提取物中的主要成分——橄榄苦苷、羟基酪醇，直指CSS品牌方涉嫌虚假宣传。指控一出，曾为该产品卖力带货的“抖音美妆一哥”骆王宇随即回应表示，即使不含橄榄苦苷、羟基酪醇，也并不代表产品没有添加油橄榄叶提取物。
随后，“油橄榄成分是否真的有效”、“如何辨别油橄榄成分”等内容也随着事件的发酵引起了广大消费者及自媒体的讨论，此外，针对“油橄榄是否虚假添加”的疑问也牵扯到了其他品牌，例如同为进口品牌的Alra、修丽可，国产品牌的安修泽、一叶子等，一时间人人自危。
在CSS事件爆发后，油橄榄叶提取物这一原料的广泛应用逐渐受到质疑，尽管油橄榄作为植物原料具备显著的抗氧化与舒缓效果，但其市场潜力却因成分复杂且提取工艺参差不齐，面临较大的信任危机，体现在行业内则是对油橄榄的开品需求显著萎缩了，不少品牌已经停止了与油橄榄相关的新产品开发计划，油橄榄的应用正面临较大的市场震荡。
新兴原料油橄榄遭抛弃
随着近年功效热的延续，一批批兼具市场潜力和强功效性的原料逐渐被各大品牌争相挖掘，其中又以容易建立品牌形象的植物原料更受追捧，例如谷雨的光甘草定，薇诺娜的青刺果，稀物集的松茸，以及本篇的主角油橄榄。
据巨量引擎发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》显示，油橄榄成分排名“TOP50成分潜力榜”第二位，搜索趋势甚至了超越胜肽、果酸、玻色因等热门成分，是当之无愧的明日之星。
油橄榄原料的应用面较广，根据加工程度和部位的不同，得到的相关成分就包括有油橄榄果油、油橄榄叶提取物、油橄榄果提取物、油橄榄果壳油等十余种成分，其中又以具有舒缓、抗氧化、祛痘功效的油橄榄叶提取物最受市场青睐。
根据《美妆浪潮》不完全统计，使用过油橄榄叶提取物成分的化妆品品牌就有多达4000余个，其中既包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等进口国际品牌，也包括孔凤春、百雀羚、欧诗漫等传统国货品牌，且其使用频率呈现逐年上升的趋势。
除了护肤品，彩妆品牌同样看中了油橄榄叶提取物的舒缓与抗氧化功效，将其广泛应用于口红、粉底等产品中。例如，彩棠品牌在2024年备案，包含粉底液、遮瑕膏在内的40个产品均使用到了油橄榄叶提取物。而国际品牌如香奈儿，也在多批次口红中添加了该成分，进一步印证了这一成分的市场认可度与应用广度。
但今年年初的CSS希研萃事件彻底引爆了信任危机，从品牌到达人，都对油橄榄原料及相关成分失去了信心。
根据《美妆浪潮》不完全统计，近4个月含油橄榄叶提取物成分的备案产品数就环比下降了超过35%，不少品牌纷纷紧急叫停了与之相关的开品计划。
“出货量接近少了有一半吧，我们原本接了不少品牌的新单子，有些甚至都定好样了，但是在最后关头都把货量砍下来了，说是要内部重新梳理，不敢一下备太多油橄榄的新货，有些还在打样阶段的单子就直接叫停了。”杭州某工厂负责人向美妆浪潮透露，“市场是很敏感的，之前备的货都指不定因为这件事砸手里多久，谁还敢开新品。”
另一方面，美妆达人对油橄榄产品的警惕也让油橄榄产品在推广上举步维艰。今年6月份，美妆浪潮在与达人的一场对谈中了解到，CSS事件发生后，许多达人都将css希萃妍、Alra油橄榄精华等相关产品打入了接广黑名单，害怕在事情未明朗之前受到牵连。（参考阅读：行业逆风呼啸，博主都学会跟美妆品牌叫板了）
截至发稿，《美妆浪潮》在社交媒体搜索发现，达人们严拒油橄榄产品的情况仍未得到缓解，仅有部分小体量达人在试探性接洽如欧玛等具代表性的油橄榄产品。
油橄榄翻身难，品牌如何应对
有业内人士在CSS事件后发出了如此慨叹：“油橄榄成分的市场潜力绝对不止于此，无论是实际的功效性还是应用前景来看都是个相当好的成分，因为受波及而被雪藏实在是太可惜了。”
从源头来看，油橄榄面临的信任危机首先源于成分的不透明。
植物提取成分一向都是化妆品原料的问题重灾区，根据提取工艺的不同，同样都是标在配料表中名为“油橄榄叶提取物”的成分，内含的组分却千差万别。
以“油橄榄叶提取物”为例，其中含有黄酮、有机酸、橄榄苦苷和羟基酪醇等多类化合物，所起到的功效作用亦不同。
去年9月，上美股份旗下一叶子品牌就牵头发布了《化妆品用原料 油橄榄叶提取物》团体标准，这也是国内首份油橄榄叶提取物相关的团标，其中就对化妆品原料油橄榄叶提取物的提取技术要求、试验方法、橄榄苦苷含量等作出了规定，更进一步建议选用每年12月至次年2月的油橄榄叶作为原料进行提取，量化了选材标准。
而具体到品牌侧的市场动作，在今年CSS事件后，《美妆浪潮》留意到不少品牌均主动选择在产品宣传中加入对核心活性物质含量的表达。
例如新锐品牌光的法则，就在其一款“绿光油橄榄精华”的宣传内放出了羟基酪醇683.27mg/kg，橄榄苦苷4032.67mg/kg的SGS检测报告，选择通过主动曝光活性物质的含量，直观地展示起效成分的含量。而另一国货品牌安修泽oncur也在CSS事件后，公开了其数款油橄榄产品的橄榄苦苷及羟基酪醇检测结果。
截自光的法则天猫旗舰店
除了曝光成分含量外，更有品牌选择在提取工艺上作深耕，例如对于油橄榄叶成分有长期应用的功效护肤品牌毕生之研，就在其新品“油橄榄冻干次抛”宣发的同时，详细公开其植物外泌体的专利研究，邀请美妆达人到访品牌研究中心，深入介绍其自研的油橄榄叶外泌体PL-OleaExo™。
油橄榄自然不会是最后一个受到同类事件牵连的原料，油橄榄事件的背后，反映出品牌及美妆达人组成的营销环节在推广新兴成分时的激进，以及对成分功效和透明度的忽视，各类“新奇”“高效”的成分层出不穷，但营销话术往往跑在了科学验证的前面。
在油橄榄叶提取物之前，包括烟酰胺、蓝铜胜肽、光甘草定、熊果苷等成分也曾因不同品牌间的质量参差不齐而陷入争议。功效护肤的本质是科学驱动，油橄榄事件既是一次危机，也是相关品牌们借此抬高赛道门槛，冲击油橄榄领头地位的契机，推动原料新标准的建立、完善更细致的检测体系，不仅能增强消费者信任，也有助于为市场的长期发展打下基础。
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