【近日，奥维云网公布中国彩电市场相关数据及预测】今年前 11 个月，中国彩电市场零售量达 2776 万台，同比下降 2.0%，但零售额增长 15.3%，达 1136 亿元，反映市场结构性调整和消费升级趋势。自 2020 年以来，市场规模逐渐收缩，量额齐跌是常态，不过今年 9 - 11 月实现“量额双增”，零售量同比增 10.0%，零售额同比增 33.1%，显示以旧换新政策效果显著。调研发现，不少消费者因彩电超年限使用有换新诉求，此类潜在需求规模不容小觑，将成未来市场增长重要动力。奥维云网预测，2025 年中国彩电市场两大需求基本稳定，零售量有望达 3150 万台，同比增 1.4%；零售额将达 1304 亿元，同比增 1.3%。奥维云网指出，2025 年结构升级是彩电市场确定性趋势，高端产品渗透率走高，将带动零售额提升，反映消费者需求变化，为企业提供新机遇。