由大梦龙途发行的《向僵尸开炮》，自上线以来人气表现非常突出。据七麦数据提供数据，截至12月17日，这款游戏已连续5天进入iOS游戏畅销榜前10名，目前稳定在TOP8，《向僵尸开炮》近1个月iOS预估收入已达1803万美元（折合人民币约为1.31亿人民币）。
（图源：七麦数据）
高人气叠加高预估收入，《向僵尸开炮》运营表现强劲。那么，其到底在怎样做宣传？以下是我们基于有米云AppGrowing平台数据，对《向僵尸开炮》近30日期间的投放状况进行的梳理和观察，内容包括产品投放媒体、以及素材分析等数据。
《向僵尸开炮》近30日投放观察
广告投放平台：双端穿山甲联盟投放占比最高
《向僵尸开炮》在双端广告投放平台中，穿山甲联盟投放占比最高。其中，iOS端投放广告平台11家，穿山甲联盟投放占比高达98.58%。安卓端投放也有11家，穿山甲联盟投放占比达91.52%。
（图：《向僵尸开炮》iOS端广告媒体投放占比图）
（图：《向僵尸开炮》安卓端广告媒体投放占比图）
投放广告形式：iOS端信息流占比47.87%，安卓端奖励式视频占比43.8%
《向僵尸开炮》投放的广告形式中，iOS端信息流投放占比最高，为47.87%；其次奖励式视频占比32.12%；开屏占比17.66%。安卓端奖励式视频投放占比最高，达43.8%；其次信息流占比42.08%；开屏占比9.75%。
（图：《向僵尸开炮》iOS端投放广告形式占比图）
（图：《向僵尸开炮》安卓端投放广告形式占比图）
投放素材类型：双端竖视频投放占比最高
《向僵尸开炮》投放的素材类型选择中，双端竖视频投放占比最高。其中iOS端，竖视频占比高达44.36%；其次图片占比41.47%；视频占比10.28%。安卓端竖视频占比68.13%；其次图片占比28.7%。
（图：《向僵尸开炮》iOS端投放素材类型占比图）
（图：《向僵尸开炮》安卓端投放素材类型占比图）
文案高频词汇：iOS端“解压”出现4302次，安卓端“游戏”出现1820次
宣传中，iOS端产品文案的高频词汇是解压、游戏、休闲等。其中“解压”的使用频率最高，在文案中出现次数为4302次。安卓端，产品的文案高频词汇是塔防、游戏、解压等，其中，“塔防”在文案中出现了1796次，“游戏”出现1820次。
（图：《向僵尸开炮》iOS端文案高频词汇图）
（图：《向僵尸开炮》安卓端文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：与《经典奥特曼》联动，重点展现奥特曼在游戏中的“肉鸽”技能
今年11月《向僵尸开炮》与《经典奥特曼》展开联动合作。因此在近30日的宣传策略中，游戏以此为中点，将肉鸽玩法与奥特曼角色巧妙融合，打造了丰富有趣的玩家闯关体验视频，有效吸引奥特曼粉丝关注产品。
视频创意二：当玩家唱起了rap，他会怎样用歌词宣传自己正在体验的游戏？
万万没有想到《向僵尸开炮》不走平常路，打造了玩家视角的rap歌曲。“我是打枪的勇士，擅长射击的男孩，干冰弹是他的王牌……”不得不说，这般以第一人称开篇的rap歌词，令人眼前一亮，极大增强观众代入感，使产品更加深入人心。
视频创意三：平板中正在上演打僵尸，平板后萌妹在热舞助威加油
《向僵尸开炮》极为注重打造凸显产品肉鸽玩法的真人视频内容。在此类视频里，呈现出借助美女效应吸引玩家的创意设计，如平板上正进行打僵尸玩法演示，平板后方萌妹热舞，仿若为平板中打僵尸的玩家呐喊助威，由此激发玩家好奇心，使其不禁探究究竟是何种游戏令妹纸这般全力宣传。
视频创意四：游戏写第一人称末世流小说开端，你来写后续
《向僵尸开炮》在宣传中，还融入末世背景的剧情元素，精心制作了充满“末日” 氛围的剧情视频。借由一帧帧末日景象的呈现，精准刻画玩家于末世生存的心理状态，以此吸引末世题材爱好者对产品的关注目光。
视频创意五：通过猫meme升级版AI动图吸引玩家观看宣传内容
可以说，猫meme是今年的流量密码之一。当下，其表情包迎来升级版，借助AI技术，猫meme竟能“口吐人言”，这一创新深受网友追捧。《向僵尸开炮》巧借猫 meme升级版，打造出以游戏玩法宣传产品的专属表情包，令每位刷到相关视频的路人都不禁想深入了解玩法。
视频创意六：为什么《向僵尸开炮》是年度最佳游戏？
借口碑开展宣传，乃是众多游戏常用的主要策略之一。通常在这类宣传视频里，游戏多会结合玩家评论来推广自身产品。然而，《向僵尸开炮》却另辟蹊径，并未采用常规的结合评论宣传方式，而是自行罗列出游戏可以成为年度最佳游戏的诸多原因，并附上福利码以吸引玩家目光。随后又站在玩家视角，为众人展现这款游戏的畅爽玩法，既加深了大家对产品的印象，又有效促进观众下载游戏。
结语：
《向僵尸开炮》双端广告投放平台聚焦穿山甲联盟，广告形式与素材类型依系统特性各有侧重，文案高频词精准定位受众兴趣点。其广告视频创意十足，奥特曼联动、玩家rap、美女效应等多元形式，巧妙融合游戏特色与流行元素，成功吸引不同圈层玩家目光，在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。
作者：法兰西多士
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