“我们一起徒步走过森林、淌过小溪......人生总有很多苦，但她一岁就吃了很多。”在亲子旅行探店达人@加加Kiana 的抖音主页，她分享着带娃旅行的经历，在大自然中感受世界的多样和美好，输出“户外更能磨砺心性”育儿观的同时，视频里那些宝藏的遛娃景点、适合亲子游的酒店民宿也一并让网友们种草，带动着当地的旅游热潮和消费。
今年暑假，@加加Kiana 发布了2条边境小城崇左的旅游视频，住在当地一个蘑菇屋造型的亲子酒店，视频发出后收获了1千万的播放量和近10万点赞，同时让蘑菇屋一房难求，引发了一波当地的旅游热潮。
二孩妈妈分享带娃旅行，让冷门景点变热门打卡地
在成为探店达人之前，@加加Kiana 的职业道路可以说是丰富多彩。做过置业顾问、当过礼仪模特、也干过主持人……在每一个岗位上竭尽所能发光发热，让@加加Kiana 开启做自媒体之路则源于她对旅行的热爱。再到后来有了宝宝，一直梦想着能带孩子们一起探索世界的梦想，让她的内容方向更加清晰——记录和孩子们共同旅行的冒险和发现，用镜头捕捉每一个美好的瞬间，以亲子旅行探店达人的身份分享快乐和经验，@加加Kiana 感受到了个人热爱与职业的完美结合。
精美的画面，治愈的文案，@加加Kiana 以宝妈的视角，记录着带娃全国旅行的体验。在她的视频下面总是很多人称赞“大自然是最纯粹的”，看着她的两个孩子在旅行途中大手牵小手，网友截图留言这个画面“太有爱了”。@加加Kiana 的视频一分钟左右都不长，但她坦言每一个画面背后都花了很多时间精力和心思去完成。
今年7月，@加加Kiana 发布的广西崇左视频，成功地让这个美丽的地方走进了大众的视野。不止是广西崇左的蘑菇屋，还有诸如像她发布的大理“理想的花园”，视频也获得了全网超过500万的播放量，超过11万的点赞量。“这个地方本身并没有很大的知名度，但它很有特色。我的视频能够获得网友们的喜爱，或许是大家很喜欢看我带着孩子们玩儿的画面，但同时我选取的这些宝藏却可能有些冷门的地方，本身也足够吸引人。”
“通过我的推荐让这些地方成为了热门打卡地，也促进了当地的旅游经济发展，这不仅是对我的工作的肯定，也是我作为亲子旅行探店达人的使命和骄傲。”
336万人靠探店获得收入，越来越多普通人以探店为业
探店并非新鲜事物，早在电视媒体和纸媒繁荣的时期，“探店”就已经是热点内容之一。近两年，探店达人群体和探店内容也呈现出愈发多元的趋势。12月17日下午，“抖音生活服务开放日——达人探店专场”活动在京举行。活动现场发布的数据显示，越来越多普通人以探店为业，截至2024年11月，平台上有超过336万人靠探店获得收入。
（抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅分享探店内容生态）
“吃好一顿饭，做好一件事”，活动现场来自浙江的99后董臻璇（@温州探店达人）分享了她大学毕业后因爱好美食，把探店作为全职工作的经历。三年多的探店达人经历，她的视频里记录了全国各地很多原本不起眼、却努力坚持的特色美食小商贩。平凡而坚韧的人间烟火气深受网友们的喜爱，董臻璇认为“让美食和平凡又努力的人被看见，是我探店最欣慰的事。”
作为新兴就业形态，探店正在成为劳动者就业增收的重要途径。2024年7月，生活服务体验员成为国家认可的新职业新工种，探店也成为越来越多人的职业选择。“即便粉丝量很少的普通人，也可以把探店做成一份事业。”据抖音平台统计显示，年销售额在50万元到500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的达人占比超过了57%。
2024年下半年，劳动经济学会数字经济专委会课题组对抖音上3000多名探店达人进行了问卷调研，深入研究探店达人新职业形态发展现状。课题组认为，探店达人背景构成多元、身份和学历不限，是包容性强的职业。
中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员周晓光分析认为，探店达人新职业形态呈现出群体包容性和机会均等性。比如，在宁夏、甘肃等中西部就业机会相对有限的地区，100%和96.2%的探店达人在本省就业，说明探店为当地年轻人提供了就业机会，帮助当地人实现了在地就业；探店也帮助家庭宝妈、自由职业者、高龄群体等弱势群体获得收入，提升了经济独立性。
为线下商家带来生意增量，多方合力推动高质量发展
为更多人带来就业途径的同时，探店在激发消费、助力商家经营和区域经济发展方面也发挥越来越重要的作用。
北漂二十年的探店达人宗利国（@大国耐会会），认为“探店”是一项极具创造感和价值感的工作：为生意不错的商家锦上添花，助其获取新客形成生意正向循环；也为濒临闭店的商家雪中送炭，助其重整旗鼓走出经营困境。
据抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅介绍，2024年，达人探店为线下商家带来了总计超过1333亿元经济收益。探店视频、直播带动商家增收53%。此外，平台还关注到一个现象，达人探店对中小商家生意的带动尤为明显，数据显示，在2024年，探店达人帮助近144万中小商家增收超过425亿元。
黄毅介绍，2024年，平台还明确了优质探店内容标准，并且在产品功能和运营活动上逐步落地，如推出全新的达人带货力等级体系、升级达人带货榜单，推出“人间烟火”“千星计划”等优质内容激励计划。受此带动，优质探店内容持续增长。2024年，抖音上有超过24亿条探店内容，获赞10万+的视频数量增长了26%。
优质内容生态的蓬勃发展也离不开对达人探店行为的规范和教育。抖音生活服务内容与创作者平台策略负责人陈海峰介绍道，去年年初平台推出行业首个探店规范，规范探店中各个主体的行为。今年平台又在信用分的基础上，上线保证金、违约金等机制，提高达人违规成本。同时，平台也在着力治理虚假宣传和打击低质创作。
在“抖音生活服务开放日——达人探店专场”活动现场，平台发布了探店倡议，呼吁达人探店时响应倡议，规范自身行为，“真实体验，诚信分享；尊重商户，客观评价；保护隐私，尊重顾客；持续学习，提升专业。”
（抖音生活服务发布探店倡议）
封面新闻记者 夏丽娟、吴玥
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